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TA说 「TA说」Vol.03 | FMACM,“花式”做品牌,换一种表达自己的方式

    2018-08-13 14:28:32
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引子


自媒体的时代人人都在发声,就像是回到了《中国合伙人》的校园里成东青那群人围桌讨论各抒己见的年代,愿意思考的年轻人们纷纷披上马甲扎进互联网的发言席,争先恐后的在为数不多、机会宝贵的流量夹缝间“求生”。

然而,有想法不代表内容正确,有干货又不一定能够传达完整,一篇制作精良的文本最终又不见得能被多少人接收到。我见过从业数十年文笔依旧诚恳平实的前辈,也见过拾人牙慧以讹传讹的离谱编辑,更不必说那些在干实事的一线从业者,肚子里有许多宝贵内容,却没时间来码字。在这个连订阅号都改成了信息流的年代,内容却变得越来越廉价。

倘若你也看腻了这番骄躁的糟糕风气 ——  「TA说」是识货全新成立的栏目,每期都会采访相关从业者,不聊千篇一律的大空话,在他们的阅历中,穿插着能够满足读者们的“窥探”意识的内容。

 

品牌介绍


继上期与虎扑联名的 RED CHARCOAL 之后,今次我们请到了又一个坐落在西子湖畔的品牌 —— FMACM,这是一个颇为“意识流”的品牌。FMACM 将做服饰设计当作文化输出的途径之一,通过服饰传达对于国际政治、宗教信仰、青年生活的思考。

做品牌的同时,它也并不“安分”,还不时地与艺术家联名,推出联展,这对于眼下的国内服饰品牌而言仍属十分大胆地尝试。

早前FMACM x looksofunny 艺术项目,再看看今年的KAWS:Holiday?

FMACM x 丁世伟 装置艺术作品《再见乌托邦》

 

某种程度上来说,FMACM是和「TA说」专辑十分契合的品牌,吴威是一个善于思考的人,而原本这种思考传递的载体是油画。但是油画这种艺术形式,实则与大通世界是缺乏沟通的,或者说是难于沟通的,不少艺术家深陷于寂寞之中。服装设计成为了吴威通向大众的“平凡之路”,FMACM,就因此出现了。用吴威自己的话说,“通过品牌传递个人观念,并去除设计中的美学糟粕。”

不是“观察”,也不是“闷与狂”,院长初识FMACM,是14AW的佛眼卫衣,佛头/佛眼是FMACM早期的经典图案,一直沿用到了15年的产品中。那会是流行 Minimalism 的年代,大多尚显青涩的国内品牌趋于往基础款上印小号的锋利字体。而对于这件卫衣,稚嫩的我没有办法从这个莫名悲伤的佛眼中感悟到更深层次的东西,但是这个夹杂了宗教的仪式感与神秘感的图案却显露着它的与众不同。

同是印字款单品,FMACM的“闷与狂”、“People”等单品却能受到更多人的选择,我想这就是原因,不论印字或是图案,你总是能从吴威的设计中发散出更多东西。

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采访正文


—— 走个形式,用一句话介绍一下自己的品牌吧

FMACM(可读为For come)是我在2014年创立的品牌,是Faxmachine and Cleaning Machine(传真机和清洁剂)的缩写,意在传递品牌和个人观念,去除设计中的美学糟粕。

 

—— FMACM的品牌定位是什么呢?

FMACM首先是青年群体品牌,其次是加入了很多艺术创作手法的品牌,很多产品设计更偏向艺术创作一样,涉及到政治,社会与人文,宗教信仰和人性。因此FMACM品牌意义是更具有社会责任感和艺术创造力的,这也是FMACM有所区别的一方面。

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—— 日常生活里你是一个安静内向的人吗?

“闷与狂”大概是我的真实写照吧。可能通常面对陌生人会比较闷,显得安静内向,但跟朋友们在一起会很健谈开朗。


—— 你的员工会因此而怕你吗/偷笑

不会,跟员工们都是朋友。

 

—— 你觉得思考占用了你每天多少的时间?

一半一半吧。大部分的晚间,白天琐事和工作完成后,都是我的独立思考时间。


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—— 我知道国内有的设计师会刻意将产量定在一个很低的数字,以此来让买家更加理解并认同设计理念,你不时会有这样理想主义的想法吗?

我没有刻意限制过产量,我自己喜欢的且受大家认可的产品通常会持续生产,以期满足或影响更多的人,产量对于设计理念没有直接影响。

 

—— 想必你已经度过了靠衣服“谋生”的阶段,现在你的设计也已经更趋于成熟。你是怎么平衡好思路和表达的,初期有过挣扎吗?

我并不认为自己做好了平衡和把控,我猜还是会有人并不能完全了解我们做的一些艺术项目或者设计,但这并没有关系。现在不能理解的人可能在某一天茅塞顿开,就算以后也始终不能理解,也无所谓。设计本身不是为迎合大众常规审美,想准确的把控市场而又不失设计风格理念需要良好的审美和对消费市场的认知,更重要的是内心的独立和波澜不惊。

 

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—— 或许让你画油画的话,呈现出来的会不会是另一种更大胆风格的艺术品?

油画和服装设计都是是表达方式,只是油画更具有仪式感和特定性,而我用服装设计、让FMACM与世界沟通与交流,更容易也更广泛的去传播和表达。油画(架上绘画)已经有很久远的历史,在当代社会,说不定有一天服装设计变成了某个艺术家最当代的表达方式。我的油画作品跟我本人一样尽力保持平衡和协调。

 

—— 深入思考和探寻社会人文生活,是很难得并且有趣的过程,这其中有什么故事可以分享?      

通过做品牌这几年,让我最开心和最兴奋的是找到了自己要表达的内容和设计方式,而不受市场或者流行影响,因为学业期间或者设计之初是不太清楚自己要什么,表达什么的。我经常会看到令我共鸣的艺术家,很少能遇到设计师。FMACM有一批忠实的消费者或者收藏者,多少心里还是很感激的。

 

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 —— 你曾强调用穿衣体现个人意志的生活态度,你会厌恶当今千篇一律的 Copy、Show Off 现状?

千篇一律没有利于文化发展,从长远看,得不偿失。

 

—— 你觉得当下的青年人是否需要被加以更多的关注?  

需要,当下的青年群体范围正变得越来越大且成为现实社会中极为重要的成长性人群,我们的文化环境,精神层面,生活方式等方面都因此显得极为多元。

 

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—— 随着品牌的扩大,你觉得自己有越来越忙吗?

确实是越来越忙了,但随着品牌的扩大和日渐成熟,团队也会扩张且分工明确,我希望自己忙且能专注于设计和思考。在品牌创立的前三年,全年其实只有60-80个设计作品。第四年开始增加了,后面也将保持这个体量。

 

—— 有没有担心过自己随着年龄的增长远离年轻人群体的一天?

随着年龄的增长,品牌的受众也在成长。不会远离,FMACM的表达始终和社会的发展息息相关。

 

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—— 我注意到FMACM Lookbook里有许多凉鞋的驾驭,怎样的凉鞋会让你有购买欲?

看中品牌精神契合度。鼓励突破日常枷锁、寻求自我表达的Teva,比较符合FMACM一直以来坚持的理念。

 

—— 怎么会想到和Teva的合作?

与Teva是彼此欣赏, Hurricane是我很喜欢的鞋型,鞋子经典造型和侧面结构线很前卫,所以做了一次合作尝试。

 

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—— 介绍一下你们今次的联名合作吧

这次联名选取的是Teva经典且受欢迎的 Hurricane XLT 2,并将 FMACM 品牌标志性的中文“观察”、“people”、“箭头”等图案元素与Teva®高辨识度的三角环扣、C型绑带自然结合,并将Teva®固有的几处细节进行替换。将这一极具视觉形式的元素定制成硅胶配件,在保持凉鞋结构不变的前提下,巧妙的在结构尾端上表达出先锋的力量感。

 

—— 有什么话想对虎扑/识货的消费者们说?

虎扑或识货的消费群体喜欢并了解篮球文化,我个人觉得有一个运动文化让这么大的群体去追随和信仰是一件很棒的事情。 希望每个人都能对文化更客观包容。

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进行不同维度的思考对话总是让院长自己变得稚嫩且笨拙,感谢吴威和FMACM的配合与理解,也希望读完文章的你们能够再一次感受FMACM个中产品背后的思考。

以上就是「TA说」的第三期内容。我们下期再见!

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中国第二研究院院长

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中国第二研究院院长
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