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科普贴 我…想帮国产品牌说一些话

    2019-05-09 10:09:47
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前言:这一篇文章是在脑中徘徊良久,却一直写不出来的文章,有很多想写的东西却同时间也有很多欲言又止的状况,所以我就在这个春节,把自己逼到最后一天,在逼狗跳墙的情况下把这一篇文章挤出来,再看看我到底能碼出什么东西…



国内在近 15 年高速发展,短短的这一段时间段把自己变成了大强国,这一段快速发展的国家策略,确实是一个正确的而且是必须要进行的事情。国家逼不得已,很多国产运动品牌也必须要跟上这个快速发展的列车。感慨地是在这一个时间段,经济发展迅速,国民的素质开始提升,不单指国产运动品牌得以踏上这一个顺风车快速地发展,连外国运动品牌也得以在国内开始盘算着国内市场,打算抢一杯羹,甚至霸占整个行业。所以国产运动品牌面对着国际运动品牌的对垒,是处在挺无奈的状况......

要知道品牌的底蕴,或者核心价值观,需要十年八年的时间才能够酝酿出来,品牌形象才能够在大众消费群开始成型,可是在这种时间不等人的大环境,企业得以快速增长,管理层需要兼顾很多内部调整,需要设定明确的发展策略,还有多方配合之下才能研发出符合品牌性格的商品,同时间也需要建立健全的输送渠道链和有条理的管理层架构,这一些事情其实都需要时间来运作,可是国产运动品牌真的没有那么充裕的时间,要紧迫于跟上经济的脚步的同时,全面兼顾那么多方面,所以各个国产品牌,都挑当时自己认为最重要的事情来做。

所以,为了得以在国际品牌方的竞争下存活,国产品牌开始借鉴国际品牌的商品,对我来说,是那时当前“正确"的做法,虽然在你未必认同。

其实为何在之前我说“无奈”,因为国产品牌同时间需要多方位进行各种事情,却面对到了人才缺乏的问题,想象看在 10 年前,国土品牌的高层有没有掌控全中国市场的经验?或者外国行业精英对着中国市场有多了解?这些问题大家心知肚明。所以稳打稳扎的安踏,把最重要的发展重心放在渠道铺排,建立管理架构,在商品研发投入却…

可是你也需要知道,在那个时候,如果国产品牌专注研发出独特性的商品,把大量的研发资金投入在商品中,创造出很多具有独特性,属于“中国人”的商品,那时候能够卖到多少钱?这个我也不想多说…所以国土品牌一方面要发展,另一方便又要兼顾研发,研发出来的商品又有着价钱的限制,必须要有好的性价比才能对得起国人,这简直就是在狭缝中找出路…


无奈地,李宁就是走了这一步,专注地做品牌而忽略了管理层建设,无奈了导致了今天这一个地步。我很敬佩李宁的发展思维,要给国人拿出感到骄傲的商品,当时研发出来的鞋款到现在还可以让人觉得惊艳,每每想到这个情况,我都会想,如果李宁在当时能够把心思分一些去其他地方,会不会有着不一样的情况?在历史的进程上,事情决策部署在短时间内难说对错,事后才论对错也不公平,就好像杜兰特和奥登之间的新秀之争,每一次大家都认为自己做了“最正确”的选择。


回到其他众多国产运动品牌,就是基于这样子残酷的大环境,而走上了“借鉴”的道路,卖着廉价又耐磨的鞋款。这一种方式吃像虽然难看,可是却帮助他们少走了很多冤枉路,至少得以…不至于难堪地存活到现在。可是,现在幸存的他们,却已经得不到了国人心中的尊重。



国人在心里就铁定地认为国产运动品牌就是廉价抄袭,登不上大堂的东西,就算到现在也是如此。要知道他们其实是战役中存活下来的企业,已经具备着蟑螂的存活本能(这里不是贬义),而且他们也向国家一样,都已经变成了庞大的企业,在商业价值的基本盘上,有着能够与国际运动品牌对抗的能力,当国家从建造高速公路发展到建设高铁的时候,他们同时间也在背后积极地改革调整,提升自己内在的能力,无论他们现在多么地积极宣扬推广,可是却都引不起太大的波澜。在这个不为人知的背后,有着众多无奈的因素,那又是另一个状况了,有机会我再深说。

我感慨地认为,当你消费不起国际品牌的鞋子的时候,他们默默地为你提供性价比高的鞋子,可是当你终于有了些消费能力的时候,却开始嫌弃他们…



其实国产运动品牌发展到现在他们彼此已经有着成熟的思路,对着未来的发展都开始有完整战略规划,看看安踏如何操作斐乐,看看361度的国际线产品,看看匹克的新科技,看看李宁积极地参与时装周,他们都开始进行企业转型,开始针对着着国人素质需求的提升,用着自己的方式来提供更优质的商品。他们现在各自都有着属于自己的研发技术,积极于创造出大众认可的新鞋款,这一些积极地改变转型的动作,你能够说他们要“掩盖”不堪的过去也好,要提升自己的品牌价值也好,到最后其实还是国人得益,能有着优质的国土鞋款,性价比高的国产鞋款。

对于未来的发展趋势,我能够猜测到国际运动品牌的鞋款将会越来越贵,当在不久的未来的篮球鞋或者跑步鞋的价位开始逼近到 2000 人民币的时候,你会不会选择试着放下心中的杂念,重新拾起国土品牌?

我相信会的,一定会的。




潮流球鞋店铺主理人,常混知乎,球鞋文化爱好者。

如果你带了好问题和好酒来,我愿意和你聊聊。

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