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科普贴 科普贴丨敬畏上帝,天佑斯人,说说Nike FOG

    2019-05-12 19:51:09
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- 2016年,5月 -

“不如,我们来一起做一双 Air Force 1?”



突然有一天, Jerry Lorenzo 接到来自耐克高层突然间的邀约,他懵了,可是他知道发生了什么事情。面对着耐克,面对着与自己童年有着深层意义的品牌,Jerry 反而没直接答应他们,而是向他们要求几天的思考空间。


其实 Jerry 身边也没几个熟悉的朋友,也就那几个有过和 Kanye 一起疯狂共事的 Donda 成员,他就陆陆续续打电话给他们,Virgil abloh 啊,Samuel Ross 啊,Matthew Williams 啊,甚至 Heron Preston 啊,清楚了解了详情过后,对着耐克,Jerry 心中开始敢于想象,敢于去设想和耐克合作将会发生的事情。要知道在之前,耐克并不是这样的…

还是 Kanye。


刚刚发布了 Yeezy Season 2 的 Kanye, 站在多处的最高峰,时尚界,球鞋界,音乐界,有着阿迪的背书,提供无限的资源,任由他来自由发挥,造就了阿迪的盛世,目前的外面的议论,全都是阿迪将要超越耐克的言论,就连我们这一群 “前” Donda 成员,看得坎爷的盛世而感到高兴的时候,自己本身也期待着阿迪会伸出合作的橄榄枝…没想到,没等到阿迪,等到了大家其实心中还喜欢的耐克。

- 接到耐克邀约的两星期后 -

“要合作的话,就要照我的规矩走,不然就算了。“



敢说这一番话,是因为大家都测试了耐克的”防线”,他们彼此之间都听够了 Kanye 对着耐克和 Air Yeezy 后面不可告人的故事,知道了就算为着耐克努力的付出,也不会得到应有的回报,不管是在金钱上还是对着鞋子发售的主导权。


所以大家都知道,有机会和耐克合作,就算 Kanye 都会处于下风,他们知道如果愿意和耐克合作,就要争取更多的主导权,至少要把更多合作的决定掌握在手,能够尽量在多方面的地方都满足自己的情况,比如鞋子设计导向,合作系列要广和长,要能够多次合作或者多种商品,甚至连宣传推广方式都可以自己来主导 。

他们都知道耐克目前迫切需要用各种方式来反扑,至少拿回一些声势,而且彼此都知道耐克都找上了他们(前 Donda 成员),在全世界都知道他们和坎爷非常的熟悉,耐克能够那么地“不耻下问”…

因为,耐克技穷了


他们认定了自己彼此们有着大胜算的筹码和耐克谈判,所以 Jerry 对着自己的喜欢的品牌,也大胆地说出了自己的要求。


- 和耐克合作的开始时… -

“我确定了,我的鞋子…”



Jerry 确定耐克清楚明白了他的诉求,也知道耐克愿意相信他信任他,和他配合来做出自己喜欢的东西,就像 Virgil 如何把自己的设计风格理念放进各个耐克鞋款这样,鞋子上有着强烈 Off-White 的风格,这…其实也是 Jerry 自己想要的方向。


Jerry 想起以前小时候,看着自己心中的偶像迈克乔丹,看着他穿上自己的签名鞋款,他看着 Tinker Hatfield 设计的鞋子,当时没有品牌标准的设计概念,却让人一眼就知道那是乔丹的签名鞋,鞋子再与乔丹的巅峰时代的表现链接在一起,让当时的众多的篮球爱好者都热衷购买乔丹的签名鞋,那时候的 Jerry 也为此被影响,对着这一种“链接性”的情谊结很执着。他希望他的鞋子,也能有这样子的影响力。


Jerry 经过无数的思考,想出来的最佳答案是,他不善于玩弄颜色,他精通于创造独有的形态,所以他的鞋子需要有一个“”的形态,在之前从来没有见过的,而且需要有着让人一望就知道这是 Fear Of God 形态的鞋子,这做法和坎爷对着自己的 Yeezy 鞋款这样,可是 Jerry 想要更推进一步,他要他的鞋款,除了有他想要的辨识度,也同时希望能够有具备在篮球场上实战的能力。


- 和耐克开始合作的半年后… -

“我要去意大利,我要寻找合适的皮革…”

Jerry 确认了耐克肯完全配合他的想法,就对着和耐克的合作完全投入,费尽心思来确保自己和耐克的合作是自己想要的状况,他想起了之前和坎爷共事的三年半的那一段时间,看见坎爷如何突破障碍,打破极限,把事情推到自己想要的成果。因为只有这样,才能有突破性的结果,才能创造出让人感到惊讶的东西。


Jerry 的自家品牌 Fear of God 不跟随其他时装设计的流程,他也没有任何正规时装设计的经验或者知识,Fear Of God 是他一边思考,一边摸索出来的品牌,却也因为这一个与其他品牌不同,有着独特时装审美观,在不到 6 年内,就用着自家衣服的”几何形态“。征服了众多人。无论是一开始的 Kanye, 或者到之后 Justin Bieber 的粉丝。


这归咎于 Jerry 对着时尚界有着过人的前瞻性,知道市场缺少什么,需要什么,对着自己的品牌,他会付出他的 110% 尽力,用上最合适的布料,调整出最完美的 3D 剪裁,让自己的商品是全世界最好的。所以对着耐克的这一次合作,他也是这样反反复复地和耐克沟通调整,誓要创造出属于自己的耐克鞋子,属于自己”形态“的鞋子。


- 和耐克开始合作的两年后… -

“一切都是那么地巧合..."

对于 Fear Of God 或者 Jerry 来说,2018 年显得特别的安静,他在自己的 Sixth Collection 和耐克联乘之间忙碌奔走,安静却不代表宁静,对于 Sixth Collection,Jerry 知道他的粉丝们不会给他太多等待的时间,所以 Jerry 一定要尽快地把它完成。

对于耐克联乘,Jerry 公司里的 30 多位员工都知道这一个联乘的重要性,都尽力配合 Jerry 同时间进行着这两件事情,Jerry 给自己承载着太多的压力,有着无数次需要立刻离开工作环境的情况,他就一直处在快要崩溃边缘的状态下,把 Sixth Collection 完成了。

基于耐克的联乘已经熬了太久,Jerry 并没有打算把它放进 Sixth Collection 一起宣传,在筹备拍摄 Sixth Collection 宣传影片时,Jerry 认为国际明星Jared Leto 很适合 Fear Of God 的形象,就邀请他参与拍摄,在数次快速地沟通之后,有着 Gucci 合约的 Jared 竟然能够说服 Gucci,破例地放人来让他拍摄 Fear Of God 的宣传影片,对于Jerry 来说已经觉得天助他也。


没想到…


在拍摄的前一天,耐克鞋款样品…送到了 Jerry 的手上。接着下来,就有了大家都看到的,视乎“完美”的宣传影片,有着国际明星,有着众多人期待已久的 Nike Air Fear Of God,终于以这种最理想的形式曝光。




- 2019 年 2 月 -

"一切冥冥中有天意…”



Nike Air Fear of God 发售之后,多方面都得到了很好的评价,众明星乐意穿上脚,火箭队球员 PJ Tucker 穿上它上场比赛,对着它赞不绝口,鞋子发售时万人疯抢,虽然卖着 495 美金的发售价,却在 Fear Of God 的商品蓝图里面算是比较低价位的商品,鞋款的热度和性价比,直接让众多球鞋爱好者对着此鞋的发售价忽略不计。


无可否认,Nike Air Fear Of God ,已经成为经典。



Jerry 这时候对着 Jeff Staple 的 Hypebeast 访谈时说,一直到现在,他才真正地有机会喘一口气和放慢脚步,感受到这几年来自己努力的一切,至于成型的感觉。这一切对他来说,太不真实了…


天佑斯人。






潮流球鞋店铺主理人,常混知乎,球鞋文化爱好者。

如果你带了好问题和好酒来,我愿意和你聊聊。

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阿NEL

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