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欲望清单 ​2019年,中国的球鞋人口到底有多少?

    2019-03-15 21:28:36
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2019年,中国的球鞋人口到底有多少?

充值媒体在2019年该怎么活?

最近经常会把「充值媒体」挂在嘴边,我们KICKSVISION从创建到现在,也接近5年了,很多时候我们的内容在某些方面上会充斥一些读者们不太愿意看到的东西,但是写那种只有优点没有缺点的产品,很多时候也是一种工作性质。

图片拍于2017年9月的杭州STAGE鞋展

曾经和一个朋友聊天,中国到底有多少球鞋人口,至于如何定义球鞋人口,我觉得应该至少懂如何购买球鞋,然后在算上那些日常看到你脚上穿的鞋,能说一句还不错的话的人,可能也就100多万人,他对于我的看法不太赞同,因为他告诉我,同样在他的自媒体账号里,做了一年就做到了10万粉丝,日均的头条阅读在1万接近2万(刚看了下,最近他们的阅读快涨到了4万+),所以他认为在中国有成千上万的球鞋人口。

上面这张图是3月15号,Jordan 和天猫在潮流尖货里第一次发售限量鞋款Aleali May x Air Jordan VI ,截止到我写这篇文章的时候,有接近35万的人参与抽签,暂且让我们算上那些没有头像的Bot账户,而这双鞋只是一双女鞋,目前的市场价女码飘在2300+,稀少的男码则接近破万(我承认这里的价格有很大的水分),如果再以我们这类球鞋公众号的男女粉丝比例,大概是2:8的话,同时你还需要算上这双鞋抽签的至少也会有一些男生读者,暂且这个比例算3:7,那么如果以这个参与抽签的人数为基底来统计一个大范围的球鞋人口调查的话,我们估计中国的球鞋人口大概在120万-130万。

Air Jordan 6

¥2798.00


Aleali May在去年夏天首次Po出,直到明天才正式发售

但是,以上的两个论据,首先是我以KICKSVISION的账户男女比例为样本,有的账号说不好男女比例达到了1:9,其次是找了一双并不是所有人都想购买的球鞋,所以有很大的水分。而其实想要获取这份数据的话,各类球鞋APP们的真实装机量,如果不做水分的话,可能会是一个稍微精确的数字,姑且我们算上过去一两年一些泛生活的APP(抖音小红书等)不断的影响整个球鞋圈,以及各类自媒体球鞋账号的崛起,我们估计这样的球鞋人口在中国至少有200万吧,上限不超过250万。


我们公众号里广东的读者最多,占到了2成多一点

那么服务这200多万人的,球鞋行业从业者有多少呢?这里的球鞋行业从业者不是说卖鞋的,而是指做球鞋传播文化的,可以是一些球鞋KOL、还有球鞋媒体,在中国加起来能有1000人吗?我们作为这其中的一员,不敢说肩负着整个行业的重任,但至少也在一直坚持做我们自己喜欢做的事情。但是如果说中国的球鞋人口只有200多万的话,那么我们做的是相当小众的事,人少也意味着流量少,流量少同时意味着变现少,不要看每周发售的限量球鞋有很多,但多数我们不可能免费能拿到,二级市场上的成交额数据喜人,加钱买鞋对于球鞋编辑来说也一样存在。可能很多外人看着你做着一份你喜欢的职业,但是其中的悲哀可能只有自己知道。

之前我们还做过一次含K率的调查,应该是我最高了

我们作为做了5年的球鞋媒体,说句实在话,会觉得有一些不公平,很多时候,我们想做的内容因为某些方面要考虑,所以不能做,想做的东西吧,有的时候要花费很大的精力和财力,如果按照那样做的话,入不敷出,很快就会做不下去了,所以有的时候我们会做一些运动品牌的软文,我知道你们不太感兴趣,有的时候会反感甚至厌恶,但是没办法,如果我们不做,对于一个快接近30人的团队来说,养活他们会很困难。


请让我再次介绍这次来去年团建的同事们

KICKSVISION的影响力现在还很小,从最早我一个人在家办公,到现在北京办公室的即将成立,以及全国各地同事腾出时间的辛勤工作,我们在新年一年决定尝试着做些什么新的东西,像你们每周看到的「有问必答」、「妳给我看」时不时更新的「A-Z」以及矩阵账号买物志、KOTD和球鞋圈招聘,当时停更许久的TransWhat也会换种形式回归,其实我们有很多不是充值的内容,但是这些都需要你们慢慢发现。


我们的淘宝账号的粉丝数其实要比微信还要多,大家在淘宝搜索@Kicksvision 就可以找到我们。

很多不了解我们的朋友,问过我们是如何保持运转的,除了品牌的充值,我们还有在其他平台运营我们的账号,如果你稍微关注淘宝的有好货的话,你会经常看到我们淘宝组同事写的内容,当然还有部分时间,我们会推出一些有我们烙印的周边产品,如果关注早的朋友,应该也有人为我们充值消费过,比如说微笑滴K的黑黄袜子、反转Logo的短袖,还有之前的定义手机壳和打火机。

但是几乎可以肯定的告诉大家,我们做这些周边产品,真的没有赚到钱,多数你会看到我们做周边产品发售的时候,还会带来相关的买家秀活动,光是这些产品的送礼,就超过了20双鞋和数十件衣服(欢迎那些年中过我们奖的朋友出来冒个泡)。哦,对了最近#买手机壳送手机# 的奖品刚刚到货,之后这部iPhone XR也会抽出送给大家,敬请留意抽奖视频。

既然大篇文字,讲了充值媒体,那么现在又要再一次麻烦大家了,我们为各位KICKSVISION的读者粉丝,准备了一份新的周边产品。与国内球鞋护理品牌DBRukia合作的球鞋收纳盒,将会在明天晚上8点正式发售。


关于鞋盒,其实过去一年半来,大家应该看到不少球鞋护理品牌制作的,我们也曾经做过一个鞋盒的对比视频,也为大家带来了目前市面上的各个鞋盒的不同之处,那么我们这一次和国内球鞋护理品牌DBRukia合作的鞋盒却有点那么不太一样,首先是你看到下方图片的鞋盒,不再是我们看到的传统黑色白色或者透明的,而是用了一个去年Pantone评选的年度色紫外光色,同时在鞋盒上加入了一直代表KICKSVISION中VISION一词视野最好的代表眼球元素。


在这款鞋盒上的眼球元素就出现了多达7处,细心的朋友到时候在购买之后收货后仔细寻找一番。


关于鞋盒主题的名字,其实我们和这一次联名的DBRukia还稍微有点偏差,负责这一次产品设计的NSC Crew(他们之前和DBRukia合作了多款鞋盒,感兴趣的可以去闲鱼上搜索)和DBRukia为它命名为多维空间,原因是因为在鞋盒的几个面上,做了一些维度的线条,让人感觉眼球在这个空间里动,甚至有朋友告诉我看久了有一种专治眼睛干涩的感觉。


但是在我们看来,我想为他用「眼里都是鞋」来概括,尤其是看过下面这张图后,就会理解我为什么会这样说。


因为「眼里都是鞋」也算是KICKSVISION的直译,但是大家别曲解人眼里只有球鞋,只是我们想表达的是每个人眼里的球鞋都有不同的观点和视野,如果理解请稍微往深处去想。







本文来源:Kicksvision

Kicksvision

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