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潮鞋志 AJ、匡威都是理财首选,你们就别来搞我的Vans了

    2019-04-14 20:28:55
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AJ、匡威都是理财首选,你们就别来搞我的Vans了

近来每每盘起球鞋生意,我们总能在留言区收到鞋迷们的“祈求”式发言。

从最开始的“恶人别穿AJ”,到“放过匡威行吗”,再到“不要搞我的Dunk SB”...老鞋迷们的处境日渐卑微,而与之相对的是球鞋炒价飙升的真实反馈,在诱人的钞票面前,热爱与情怀似乎总是不堪一击。

不过好在我们还有退路,在炒价四溢的 Sneaker 市场,Vans 为街头少年们竖起了最后一道防线。

听说 Vans 不配抽签?

前些日子,一位微博博主 Po 出了一家 Vans 门店线下抽签的发售规则,巧借早前“匡威膨胀”的热度,一时间吸引了不少关注。

Vans SK8-Hi

¥284.00

通过图片不难得知,这家门铺准备发售的是 Vans x David Bowie 联名鞋款以及 Vans Authentic SF 绿草莓,分别采取先到先得以及限号抽签两种发售方式,其中绿草莓还需要穿着 Vans 鞋款才可参与领号。

不过与 Converse 惨遭全网嘲讽的命运不同,这则微博下面并不只有跟风喷的失智评论,主动站出来为 Vans 说话的网友也占据不少,“我寻思着限量款定个发售规则也没啥问题吧,你们都喜欢被鞋贩子扫货?”

正如网友所言,这家门店发售的两双鞋款目前均有着不低的热度,David Bowie 别注款式是 Vans 近来主推的联乘系列,目前的市场价格普遍高于发售价¥200 以上。

而另一双看似普款的绿草莓,则是今年红遍各大种草平台的爆款神仙鞋,在二级市场的价格曾一度达到千元以上,如不制定相应的发售规则,必然逃脱不掉被鞋贩一扫而空的命运。

当然,即便事实摆在面前,与此无关痛痒的键盘侠们也并不买账,因为在他们眼里,相比于“爆款潮流鞋”AJ与YEEZY,Vans 和 Converse 都只是烂大街的帆布鞋,两个字,不配。

Vans Old Skool

¥259.00

烂大街的 Vans

的确,Vans 并不是个小众的选择。经典的 Classic 款式几乎大街上人脚一双,几百元左右的价格加上易搭配的属性使其成为多数人眼中的性价比鞋款。

与此同时,国内各大种草平台的持续曝光也使 Vans 拥有了更加庞大的客群(尽管很多销售业绩很多贡献给了假货贩子)。总之,继 AJ1 之后,Converse 与 Vans 共同成为了出境率最高的鞋履品牌。

而在近年来HYPE当道的“潮流圈”,也不乏有一些信奉潮流鄙视链,将 Vans 直接与廉价画上等号的人存在。

穿 AJ 与 OW 的看不起穿 Vans 的、穿 Vans 的都是廉价男...类似的剧情时常在这个魔幻网络中上演。很多人看到这种论调都不服气,无论是 Kanye、Jerry 这种 Icon 级别的玩家,还是身边动伐Gucci上身、大G座驾的土豪们,脚下常伴 Vans 的情形都不罕见,怎么能说 Vans 廉价呢?

不过从另一个角度出发,笔者对于“Vans廉价”的观点也谈不上反感,毕竟这个品牌诞生,就是源于一次对于金钱至上的资本力量的反抗。

“Off The Wall”

在上世纪中期的鞋类市场上,经销商控制着整个产业链的绝大部分利润。当时的 Paul Van Doren 还在一家老牌波士顿制鞋商工作。因为长期被剥削,才跳出来伙同兄弟 Jim 与其他几位好友共同创立了 Anaheim 工厂,并以前厂后店的形式直接向消费者零售,不让中间赚差价,这就是 Vans 的前身。

那时候 Vans 远比现在更廉价,全厂只生产一款鞋——Vans #44 Deck Shoe,也就是现在的“Authentic”,男款售价 $4.49, 女款售价 $2.29。

扎实的用料、公道的价格,街上那些玩着极限运动的穷小子都爱惨了它。尤其是操鞋严重的浪人板仔,华夫大底耐磨抓板性能又好,鞋面与 Sidewall 还是展示个性的绝佳画板,这一切使得“House of Vans”的大名迅速在整个加州传开。而 Jeff Spicoli 在电影《开放的美国学府》中的上脚驾驭,则让 Vans 第一次走入大众视野。

与其说是 Vans 选择了街头,倒不如说是街头选择了 Vans。单以金钱论鞋 Vans 或许廉价,但其代表的街头精神却无比富足。

说 Vans 廉价的,只是眼界太窄

而对于那批凤毛麟角般的 Vans 收藏家而言,Vans 廉价也是个天大的笑话。

有人收集高端系列 Vault by Vans 的联乘作品,甭管是 Blends 骨头还是 Wtaps 骨头都要纳入囊中;有人喜欢 Pro Skate 滑手签名,将 Off the Wall 的态度贯彻始终;有人专盯艺术家与音乐人的合作设计,被其后丰富的内容所感染...

至于那些全世界淘辛迪加和 Made in USA 的大神,他们的收藏价值更会让你惊讶的说不出话。

创始人 Van Doren 曾经说过的话至今仍让人印象深刻:“对于Vans 来说,品牌不是最重要的,重要的那些忠于自我的人。”

事实也正是如此,在如今这个商业味越发浓厚的Sneaker市场中,Vans 也依然在低调地坚守着自己的底线。即有面向小众文化的联名产品,又有物美价廉的基本款面向大众,每个年轻人都能从中找到自己最酷的样子。

当然,对比 Nike 与 adidas 这两大行业巨头的全方位疯狂炒作,Vans 这种基于口口相传从小众向大众传播的营销模式即原始又缓慢,在当下这个数位时代显得十分落后。

不过这种反其道而行之的方法似乎能在精神层面笼络更加忠实的受众。正如我们所知,通过饥饿行销而走红的基本款 Stan Smith 已经不再酷了,而 Vans 或许还将继续酷下去。






本文来源:EYEE蜂潮

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