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科普贴 再度进入篮球领域,建盏背后求变的361°

    2019-05-09 22:33:07
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361° [建盏]


我收到了 361° [建盏] 的大盒子篮球鞋的时候,坦白说,我的心情是复杂的。说不上高兴,说不上兴奋,可是会觉得惊艳,然后会觉得…





经过了 Staple Design 的第一波合作之后,[建盏]算是今年 361° 的另一个大策划,再度进入篮球市场的第一步,在市场上找到了 CBA 球员浙江广厦队的球员福特森来做代言人。这一次 361° 当然非常重视,用心地想出了这一个[建盏]的设计概念,把属于自己文化的东西,尝试地结合在球鞋里,再配上精致甚至可以说是浮夸的设计,就有了这一个…大盒子





建盏是什么?建盏,创烧于晚唐五代时期,兴盛于两宋,是宋时皇室御用茶具,故称为建盏。它是黑瓷之代表,中国宋代八大名瓷之一。要烧成出好看的建盏瓷器,需要经过重重流程,再加上 1300 度的高温焙烧,才能形成这种“反光耀眼”的效果。建盏的技术还一直保留到现在,建盏瓷器也还能买得到。



对此我只想说,一切都不容易。




现在国产品牌那么多年一路走来,终于走到了需要直接和国际品牌对垒的时间点,在市场已经日渐成熟的大中华局域,国际品牌已经成熟地在各地区域铺满了自家店铺和折扣店。终于到了这一刻,国产品牌现在在市场上,已经没有性价比的优势,存活这个看起来很简单的事情,已经变得不容易。



让我更感同身受的是,国际品牌开始在国内也不是形成了百花齐放的状况,一边有花朵灿开,另一边自然也有花朵凋谢,所以现在国人在市场上,开始有着很多品牌任由挑选,各个更带着廉宜的价钱。在外国品牌需要下降维度,削价来清库存的时候,让国产品牌现在的状况,更为严峻。


唯有勇于求变,来寻未来出路。




这已经是一个很明显的趋势,之前国产品牌在市场上,一直算是安逸的存在,当市场成熟到需要以“变化”来应变市场的时候,各自都有自己的应变方式,安踏积极收购,李宁积极求变,匹克积极研发,361° 也自然而然地,也需要跟上“变化”的脚步…

之前用上 Staple Design 积极地尝试涉及休闲品类,这一次却是在篮球品类,这两个品类都已经是争斗激烈的战场,361° 明知道将会面对的对手,却还是要鼓起勇气去触碰,面对着这些的残酷的市场,谈何容易?



积极求变同时,资源更显重要




这想法其实在之前的 Staple Design 就已经冒了出来,看到[建盏]后更确认的想法,对着外面的世界,如何争取到更好的资源,直白点说,就是如何积极地认识更多的国际圈内人士,认识更多的品牌,接触更多的潮流单位,涉及更多可以合作的 IP,再积极地和他们碰撞,尝试把他们融入自家品牌,共同努力合作出“双赢”的商品。

建盏这一策略,侧面说明了 361° 在篮球市场上,目前还没有拥有很吸引人的资源,所以需要对着产品设计上放下更多的心思,用上设计理念,再到产品质量,最后产品包装,其实只务求市场给他们一个存活的机会。


对于积极尝试,361° 应得赞扬



对于建盏,我看到了 361° 积极求变的一面,开始学会包装产品,开始学会好像国际品牌那么地说故事,开始把中国独有的文化融合在商品里,这些都是一种求变的突破,你会很难想象到数年前的 361° 会求变之中变成这么“正面”的模样。先不说这动作是市场竞争导致的,还是自身品牌文化驱使的,这都是一项喜于乐见的情况。


面对着严峻的市场,不仅于要求变,自身的稳定盘也要加大力度,以求能够继续的保持独特性的竞争力,为着品牌自身创造优势,361° 其实在跑步上投入了那么多的优秀资源,近期来面对着匹克态极强大的攻势,361° 如何稳住自己的基本盘,再同时间如何攻打市场,如何应变如何突破?这都是值得期待的事情。




阿NEL

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