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欲望清单 ​杨超越签约UA:卖人设最好的方法就是成为人设本设

    2019-06-22 14:34:11
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今天UA官方发布微博,宣布杨超越正式加入Under Armour,和库里成为同事。

UA官方也贴出一套超越妹妹的健身图,不得不说超越妹妹穿上UA运动装的样子真的很好看。希望签约运动品牌以后超越妹妹能更好的控制自己的身材,少吃零食多运动。

然而回溯超越妹妹成功的轨迹,我最大的感受不是:啊,这个妹妹真白真可爱;而是,一个字——酸!!!


首先作为一个唱跳爱豆来说,她不怎么能唱不怎么能跳也不怎么会Rap,篮球就更不谈了。作为一句“燃烧我的卡路里”都能唱破7个音的人,能在女团选秀节目中爆红,那可真的是个奇迹。



更炸的事在后面,当作为鹅选之子出道以后,一大波流量把超越妹妹推向了风口浪尖。


先是血洗朋友圈和微博的“转发这个杨超越”,一套操作下来我还以为我手机中毒了。



更猛的是,Kobe本人作为男篮世界杯形象大使参加抽签仪式的时候竟然是跟超越妹妹同台,接受专访的时候还一顿猛夸。



好在超越妹妹也帮国家队抽到了上上签,这点就先不酸了。


接下来,UA又放出消息6月28日库里上海UA线下活动时,杨超越也会一同出现。唉,又酸了。


先科比,后库里,你说牛批不牛批?



这个时候我不禁想问了,腾讯那么多的资源为什么非要向一个不会唱不会跳的妹妹倾斜。是腾讯脑子有包吗?


这应该是不可能的,你天天手机吃鸡王者荣耀为了几个皮肤,就捐了那么多钱,腾讯的帐算的这么细,这波操作一定是精心设计的。


那么,为什么一定是杨超越呢?


这个问题我也很纳闷,直到我看到了一些描述杨超越成长轨迹和性格的视频片段。



她在101比赛的时候直言自己是“全村的希望”。想哭就哭,想笑就笑,有的时候会有一些晕晕的呆呆的顿感。需要斗志的时候又是一脸元气的样子。




腾讯娱乐,看上的肯定不是杨超越的唱跳技术而是,她那种没人会拒绝的“养成系”人设。最狠的是,这个人设是杨超越本人自带的,并不是靠演、靠公关维系的。


杨超越的人设不仅有巨大的市场,并且没有崩塌的风险,甚至还会有足够多得女粉。


事实上在才艺上有天赋,在艺术上有做品,也并不是成为偶像明星的必要条件。在这里我可以举出一大堆的反例,可是我不敢举。



但是人设建设上出现问题的,在9102年我还是想要提一下吴亦凡老师。首先说一下,我们在这并不是黑吴亦凡,只是对他近期的人设定位提出一点小小的意见。


事实上早期的吴亦凡老师在人设运营上是非常成功的,作为英俊洋气美男的代表,对于女性粉丝基本面的影响力相当大,粉丝粘性也很高。而且曲风非常洋气,在国外的榜单上也经常出现。



如果大家记得第一期中国有嘻哈节目中Kris吴导师的操作,会觉得那个时候他表现的异常严厉,上来就去问别人“你有Freestyle吗?”,淘汰赛比拼的环节甚至让选手们用“羽毛球”为主题Freestyle。

在众多导师中间,科普嘻哈技巧和知识的重担竟然压在了吴亦凡身上。说唱大佬热狗却主要负责加戏扯犊子。


可是这两年,吴亦凡好像换了一个人。



先是自己发了一首“大碗宽面”,热情洋溢的撤下了自己的偶像包袱。甚至在爱奇艺的官方标题上都给自己加了“佛系”的标签。



其实单就大碗宽面这首作品来说,我觉得没毛病。甚至很多黑人哥哥也很喜欢。


在新人设的收益上,我就觉得有点意思了。黄章晋老师曾经讲过,内容市场有一个通用的逻辑,那就是:越是观点激烈,且喜欢把对立价值的观点挂出来喷的内容,粉丝粘性越高,但是广告变现能力越差;越是态度温和,人设温柔的内容,粉丝粘性稍差,但是广告主越青睐。


吴亦凡在“虎扑”跟广大直男们的较量,可能也是在有意的打一个对立面,只是当时吴亦凡在流量中心没有商业影响力的焦虑。



时过境迁,在唱跳爱豆这个类目里,后起之秀蔡徐坤等等,很有可能会洗掉吴亦凡原本的基本盘。而为了保障好自己的商业利益,吴亦凡不得不选择在人设上进行360度的大转变。



毕竟,被某些人骂不是真的凉,没广告、没人看那才是真的凉。


只是这次的改变,让很多觉得僵硬、尴尬、无趣。


想到这里,愈发觉得腾讯娱乐心思缜密,也愈发觉得杨超越这样的女孩子难能可贵。


把杨超越自带的三观当做人设,是安全而又有利可图的。讨厌蔡徐坤和吴亦凡的人可能真的不少,但是讨厌杨超越的,我们身边好像还真的不多。


对于消费娱乐内容的大众来说,其实我们并不需要唱跳爱豆能唱能跳,而是本能的想看到一个勇敢努力,又异常幸运的可爱妹妹来让我们淡忘生活中的不幸和苦涩。


是不是包装的,是谁包装的,好像也不那么重要了。


本文来源:XCin

XCin

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