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星鞋故事 为什么如今「不务正业」的球员越来越多?

    2019-07-14 09:44:12
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正值NBA休赛期,进入假日模式的球员们,也可以将更多的时间与精力投入在篮球之外的事情上,至少在被交易市场搞得一团糟的现在是这样的。球员们的交流也在这个时期变得更加频繁,通过个人的社交媒体与其他球员互动,也为这个一年一度的假期平添了新的看点。这里就不得不提及一个人——尼克·杨,尽管本赛季他曾与掘金签署了一份十天短约,但在之后却迟迟没有找到自己的下一份工作。

      社交媒体也因此成为了他也人们互动的最好平台,在知名的「哈登电动车」事件发生后,他本人更是第一时间「嘲讽」起了哈登。这组于去年中国行时,在上海外白渡桥上拍摄的照片,又一次出现在了人们的视线范围内。这次来华,他并不是作为adidas中国行的成员之一,而是为了他的个人品牌MOST HATED。


依托个人属性

打造独立品牌

无球可打的尼克·杨在其个人社交网络上记录着自己的生活:训练、家庭、好友以及时尚潮流。篮球运动员是他的职业,但这也是生活中的一部分,这前三者出现在他的社交帐号上无可厚非,而时尚潮流则是他自己的特有属性。也正是因为对于该领域的热衷,不仅仅曾被NBA评选为最佳穿最奖,更是在Kanye West的那首《Facts》中与哈登相提并论(「James Harden,Swaggy P runnin' up the budget」)。显然将他们联系在一起的并不是篮球场上的表现,更多的是他对于潮流文化的特有态度。

正是因为这样的元素,孕育了MOST HATED,用其命名的原因大部分来源于他本人的自我调侃。德鲁联赛经常「惹是生非」的他,被别人叫做「most hated」也就是这样造就了这个品牌。2016年成立该品牌后,尼克·杨的个人属性为MOST HATED带来了更高的曝光度,同时另外两个原因,这使得MOST HATED迅速的形成了自己的优势——人脉与定位。

Odell Beckham Jr

Kelly Oubre Jr.

Jordan Clarkson

在品牌创立早期,他将自己的产品寄给了Odell Beckham Jr.,一个同样热衷于潮流并且话题度十足的「混小子」。他们的粉丝会有着较高的时尚嗅觉,当中也会有着数目不小因为潮流或是时尚的原因而关注他们的人,通过这样的方式,可以使品牌的推广效率最大化。如今的NBA中,乔丹·克拉克森和乌布雷则是它的忠实拥趸。

第二个原因是其相对亲民的价格,就像他本人所说的那样,MOST HATED是一个针对于大众的品牌。从这一季MOST HATED的销售效果来看,80美元上下的短裤迅速售罄,这样的价格对于个有着明星加成的产品来说,用高昂来形容是有些严苛的。对于美国的消费者而言,完全可以接受。2018年冠军游行上尼克·杨的「裸体式」宣传,更是让印有冠军奖杯的MOST HATED被更多人所熟知。


球星创立个人

品牌所具有的优势

NBA球员推出个人品牌已经成为了如今的一个大趋势,通过「不务正业」来不断提升自己的身价,这似乎已经成为了一个必然。随着场外商业价值的进一步升级以及关注这一效益点的球员与日俱增,所诞生的品牌也变得形态各异。

『自身所具有的标签』


我们先从球员们的个人喜好讲起,谈到潮流时尚,威少就是我们必须提及的一名球员。其对于时尚领域的热衷,早已路人皆知。也正是因为这样的人设以及个人的喜好,使得他推出个人的服装品牌Honor the Gift成为了一件稀松平常的事情。不同于其他涉猎服装领域的球员,威少的Honor the Gift的运营方式更像是一个成熟的服装品牌。创立的三年间,其也推出如「Inner City 」、「Fraternity」等胶囊系列,更专业的LookBook以及设计故事,让Honor the Gift以更专业的形式与人们见面。

      并非基于自身知名度的「玩票」,而是真正潜心于此。清楚的个人标签可以帮助球员精准的锁定受众人群,Honor the Gift的首季产品,仅用时24小时便销售一空。威少领先于他人的时尚品味,为其吸引来了诸多消费者。尼克·杨的成功尝试也是如此。

同样利用自身标签推出产品的还有前NBA球员托尼·帕克,2013年便创立了自己成衣品牌Wap Two。帕克的法国血统早早的为他注入了时尚的因子,但相较于上文中提到的两位球星,Wap Two的风格则是相对「普通」。帕克本人在阐释自己品牌定位的时候,用「不前卫,不保守」来进行概括,并没有以不符合自己风格的街头风而作为切入点,更加商务、日常的设计风格也更加契合帕克的自身形象。并且帕克也曾在6年前表示,他将在退役后把重心放在个人品牌上,正式告别联盟的他又会有怎样的动作值得人们期待。


『本地球迷的喜爱』

一名超级明星,对于一座城市而言有着非比寻常的意义,他就是这个座城市的超级英雄。而NBA球员更多的将自己的店铺开设在了自己效力的城市之中。威少的Honor the Gift正是如此,开设在俄城的店铺为其招揽了超高的人气。勒布朗·詹姆斯于2011年在迈阿密Aventura购物中心开业的店铺UNKNWN也是很好的例子,在NBA赛事缩水的情况下,将重心放在经营个人的产业上,将赛季停摆的影响最小化,并利用这个空档期为自己的品牌提供了宣传档口。

詹姆斯和他的团队

詹姆斯的商业头脑与自己的商业帝国,一直是人们津津乐道的话题。届时刚刚登陆迈阿密的詹姆斯,在本地开设店铺可以使人气具现化。转会到热火后,詹姆斯也彻底切换了自己的模式,他既是联盟顶级的球员,更是一名极为出色的商人。举个简单的例子,人们都喜欢购买具有所属城市文化的风格产品,比如笔者就会对应用北京文化为灵感的产品有着自然而然的好感。球星们在本地开设店铺也是如此,作为城市英雄的他们无疑是当地的一个符号。


『品牌及人脉资源』

NBA的顶级巨星们的人脉,是在职业生涯里积累的最宝贵的财富。「股神」巴菲特也认可了詹姆斯的商业眼光,二人也私交甚好,在这位商业巨擘的麾下,詹姆斯有着比他人更易发觉的捷径。英特尔、Beats、KIA这些我们再熟悉不过的品牌都选择了詹姆斯作为代言人,在合作的过程中积累了大量的资源。而詹姆斯也有着属于自己的时尚品味,Thom Browne便是他的最爱之一,无论是当年为整支骑士队定制套装,还是在「I Promise」学校揭幕仪式上,他选择的西装都是Thom Browne。这也使得双方建立了更深层次的联系。

同样依托人脉关系建立自己品牌的还有卡梅隆·安东尼,在去年由其妻子La La Anthony的兄弟Christian Vazquez打造了全新的ME7O,与Rag&Bone、Ermenegildo Zegna、Goorin Bros、Rochambeau都有着长期合作关系的他,为其积累了宝贵的资源。与各大品牌合作推出的「Melo Club」系列,则是其广阔资源的最好呈现方式。


『顶级的曝光率』

保罗着用Honor the Gift

近年来人们对于球鞋文化的关注,使得「球员通道时尚」变为了热门的话题,越来越多的品牌将自己的战略目标转移至了这里。同时,球员通道向来是球员们推广自己品牌的最好舞台,曝光率的持续攀升,也伴带动了品牌知名度的上涨。保罗也经常在着用Honor the Gift的服饰,来支持自己的好友。

受限于代言合同,球员们很难在自己的球鞋上进行更多的二次创作,这也促成了新的合作模式的诞生。丁威迪与他的K8IROS想必大家并不陌生,在刚刚过去的赛季中,丁威迪从未上脚过相同设计理念的球鞋,用球鞋配色表达自己的态度,再以赛后拍卖的形式募得善款。品牌的商业价值固然重要,而借用NBA这个大舞台的曝光率发声,有是不少球员在专属的个人优势。

不仅仅于篮球领域,放眼整个运动领域,凭借着球员自身知名度打造的个人品牌比比皆是,C罗和他的CR7因为本人的亲身示范而获得了超强的人气。对于一名运动员,特别是精英级别的运动员来说,篮球早已经不是他们唯一的关注点,充分利用大舞台的商业价值,从而进一步的提升自己的身价或是扩张涉猎领域都是如今的大趋势。

      运动员终究只是一碗青春饭,诸多前辈的前车之鉴告诉球员们,挥霍无度只会招来惨淡的生活。「不误正业」在这里从来都不是贬义词,因为只有这个世界上最为顶尖的球员们才有着这样的特权,运动生涯终究只是漫长人生中的一站,,如何经营好自己,才是当今球员们需要做出的选择。当然,这一切绝不能以牺牲自己的篮球事业为代价。



本文来源:SIZE传媒

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