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疫情之下,曾经红火的鞋市何去何从?

    2020-03-24 14:38:30
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今儿咱们说点正事,论论疫情之下,对鞋市会有怎样的影响,文章大到市场经济格局,小到个人玩家,纯粹个人观点,看的有想法欢迎评论区一起唠唠,看的没道理权当博您一乐,午后甜点。

那么咱们这不要脸就正式开始了。

先论论疫情,说真的这一次疫情之下,才发觉自己是中国人有多么的幸运,甭管外界对我们如何质疑,套用一句大俗话还真就是在党的指挥和群众的团结下,众志成城去抵御这波灾害,想必现在美国的人人恐慌、日韩的骚气操作、欧洲的放任自流,着实也让中国老百姓被全世界其他国家羡慕了一回。

那就先从外国开始说起,坦白说,最佳防守球员戈贝尔虽然此前迷之操作不少,但他自己肯定也不想得新冠,这种人类还无法了解甚至无法彻底治愈的疾病,且不说对正常人,对NBA级别的球员影响更大,重则危及生命,轻则也多少影响职业生涯,NBA紧急关停的赛事,并无限期停赛。

朋友们,停的哪里是比赛哦,很多朋友或许还为球员开心,紧张的比赛日结束可以好好休养生息了,你要是这么想说明还没有遭受社会的毒打,一方面很多球员是指着自己职业生涯末期再拼一把,一些非保障的球员更是打一场拿一场的工资,地球上最能打球的人怎么会想要没球打呢?

此前网上直播时,无比赛的布克在玩游戏,结果听说停赛中基本就无心贪玩了,难过的连连说着“no way”表示不可置信。

另一方面,维持比赛可不仅仅需要球员,背后巨量的工作人员也是靠承办比赛去赚钱养家,场馆清洁、地板铺设、设备调试与维护、转播人员,甚至场外的食品销售与周边商品的售卖都与其工作人员的薪水挂钩,表面风光靠的都是背后洒下的汗水。

本赛季新状元锡安就说要花10万美元为这些没有工作没有收入的家庭支持,真没让人失望,好样的!中国人说穷则独善其身、达则兼济天下,也就这个意思了。

那么没有比赛,最大的损失当属联盟,没有比赛则没有转播、没有转播则没有推广,给球鞋圈带来最赤裸裸的影响就是曝光率的减少,当然这里也不仅体育运动厂商,更是影响到每一个广告赞助商的利益(给原本因为莫雷事件的疮口上再撒把盐)。

没人比赛,没有曝光,更没人看了,肯定也大大改变了厂商推广或销售计划,市场热度下降,不仅影响后续球鞋的制定计划,更加影响此前的市场库存。为什么?人都窝家里了,门都不出还打什么球?没球打买什么鞋?



或许有心的朋友们已经发现了,你识货心愿单里面的球鞋都不约而同出现了不同程度的价格下降,一方面资本是逐利的、敏锐的,不是你想留能留的住的,17-18年的时候球鞋价格高,是人的选择也是资本追逐的方向,现在人人自危、美股都直接三次熔断了,说到底,是人的信心不足了,球鞋总体上还是锦上添花的物件,在重大抉择面前,肯定不是第一要紧事。



另一方面,虽然疫情影响,但房租水电、工人工资都是不可能停下来的,各种开销让原本已经“停摆”的经销商焦头烂额,急于向市场抛售库存,减少资金压力,毕竟新款的发售也箭在弦上,旧的销不走、新的进不来就死翘翘了,谁都不愿意。


所以你很惊奇的发现,全国各地的实体店、奥莱甚至唯品会都在3-4折、乃至买一送一的出货,为的就是腾出二三季度的资金,毕竟人都是喜新厌旧的。

那你不禁想问,向一些实战球鞋我们能够以极低的价格拿到,岂不是美哉?

是的,短期来看这一想法一点儿都没错,不仅鞋市,只要你有能力在股市抄底也能美滋滋,但长期来看,对于球鞋行业和球鞋玩家都不是好事。

一分为二的看,此前你或多或少看到过央视报道过,在福建有不少曾经制鞋的工厂,为了应对口罩、防护服等紧张物资的需求,拆解了原本的生产线改为生产口罩等,资本是逐利的,人也一样,哪边紧俏风口就往哪里流动是必然结果,既然代工厂能够以小博大,何苦还给大品牌辛辛苦苦地“绣花”呢?对于厂商来说,生产线的吃紧,不是仅仅针对单一品类的球鞋,而是针对每个品类的球鞋,预算少了、产线没了、良品率不指望了、谁还有闲钱搞研发搞新品呢?

对于玩家来说,没有狂热的市场投资,原本你YY出的球鞋也直接因为成本等原因移除了计划外边,犹记得前两年好鞋好玩的设计与配色层出不穷吧,对不起,现在也不存在了。之前频频吐糟品牌商那屎一样的做工问题,现在也没得选,没错啊!原本你压根无法忍受走线歪、溢胶多的毛病未来也有可能成为常态,毕竟好的生产线、好手艺的工人都干更有“钱途”的活儿去了,你还能使唤谁呢?

所以短期内的降价也实属无奈,对于行业来说就是杀鸡取卵,对整体行业都不是好事。你还记得08年盲目扩张的那几年嘛?多少品牌错估了市场形势,盲目压货导致一蹶不振多年。你不了解也没关系,换个例子,中国音乐因为新千年那段时间的盗版问题无法解决,崩溃到现在,不信?那你去中国流行音乐榜单听听,耳熟能详、广为传唱的有几个?朋友们,没有利润哪来投资?羊毛出在羊身上!亘古不变的真理。

那么话说回来,对于像咱们这样的鞋圈媒体从业者又会有如何影响呢?

可以说影响是很大的,甚至靠着往日繁荣局面的时候,还能有一部分滥竽充数的媒体混口饭吃,但现在潮水褪去,整个行业颓势已现,不少新兴媒体往往正准备入市大战拳脚的时候,别谈什么潮水褪去谁在裸泳了,告诉你,来裸泳的人都没了。如果你听不懂,我就换个方式解释给你听,媒体是追逐热点的!没有市场了、没有热点了,假如原本每个月出三款新AJ,那么品牌商自然要与媒体合作去推广、宣传它,现在好了,一年才捣腾出两款,写宣传稿、投放广告也有个限度啊,你不腻消费者也腻,对不对?当你看到这里,一定觉得老哥你也太悲观了!

恰恰相反,危机你要拆开看,既有“危”也有“机”!对于普通的消费者而言,在如此严峻的情况下,经销商一定会更多让利消费者,把现金流维持好,不再摆出高姿态,只有做好服务把关好质量才能赢得消费者尊重和买单;而对于品牌商来说,有限的资源必然更加谨慎的对待与分配,把更多的资源分配给真正好的鞋款去设计和生产,不再随随便便掏出一双“不诚意”的鞋。

对于屏幕前的你和我而言,仍然是一句从去年喊到今年的口号,“鞋穿不抄”方是正确的消费观,不要在市场挤出泡沫后,成为最后一个接盘的韭菜。

(文中图片来自网络)

胡鸽来啦

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