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潮流穿搭 一个一直被你低估的大牌 —— FILA

    2017-10-23 22:10:12

今天

我们不谈Nike、Adidas、UA这些世人皆知的运动大牌;

我们不谈Supreme、Stussy、Champion这些耳熟能详的潮牌;

我们来聊聊一个一直被低估的品牌 —— FILA 


如今我们看到的FILA LOGO,起源于FILA在1972年聘用的日本设计师一信先生。

他以字母F为主要元素设计出的大LOGO极具创意: 将F分为两部分的线型元素,再赋予圆润丰满的几何形图案,同时融入红蓝这两个品牌经典颜色,具有丰富的视觉美感。这一经典设计备受人们的喜爱,一直沿用至今。


FILA于1911年在意大利成立,至今已经有一百多年的历史了,讲道理,人家可是老资格了。

而且,人家从最初就采取高端多元化策略,主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、篮球和滑雪系列产品。

                                            11座大满贯,109周排名世界第一的网坛传奇比约·博格

最初,FILA选择了比约·博格作为网球产业的代言人。事实证明这个决策是伟大的,这个瑞典人不仅长的帅气,实力也是没话说。11座大满贯,63座冠军奖杯,82.7%的胜率,109周排名世界第一。FILA得以在各大重要的镜头中亮相,成为当时炙手可热的运动品牌。

           格兰特·希尔身穿第6代FILA篮球鞋,那是他职业生涯得分最高的一个赛季

而随后,进军篮球行业的FILA也有不俗的表现,为格兰特·希尔打造的球鞋在竞争激烈的NBA赛场上大放异彩。要知道,希尔当年可是与篮球之神 Michael Jordan同顺位被选中进入NBA的。


FILA设计的篮球鞋受到了很多人喜爱,连美国当年的说唱之神2PAC也选择上脚FILA,可见FILA在当时的影响力颇高。

                     2011年全球最具影响力人物 吉姆·克里斯特尔斯


好像看上去特别高大上,不接地气?

你错了,人家做起大众化的潮流,那真的是做一款爆一款。到了80年代,投身于受众更广的运动休闲领域的FILA,从此一发不可收拾。

一众潮咖纷纷上身示范,火热程度可见一斑。


近两年,复古风兴起,FILA也是以最快的速度在2015年推出了新款 —— ORIGINALE 系列

Big size的LOGO, Oversize的款型,鲜艳大胆的颜色拼搭,你说哪一个不是当下最流行的元素?

然而FILA并不止于此,2016年他们请来了俄罗斯的鬼才设计师 Rubchinskiy.推出2016年的 ORIGINALE 系列。

撞色的设计、巧妙运用字体的改造创新,为我们带来了太多的惊喜。

你以为到这就结束了?FILA的创造力,是无限的。今年,FILA联手EN ROUTE,推出了White Line系列。

同样的大撞色和Oversize,但拼接更加的大胆肆意,FIFA的设计手法已经到了一种境界。

潮流玩的这么6,联名当然少不了。

                                              FILA x Staple

FILA与Staple的跨界合作,LOGO之间的巧妙融合就像把两者的潮流文化与街头文化相融一样,备受年轻人的喜爱。

                                             JASON WU x FILA

时尚遇见古典,会碰撞出怎样的火花?FILA与JASON WU (知名华裔设计师吴季刚)给出了答案。这身出街,简直可以直接去走T台啊。古朴的风貌与雕廊画柱被意化为简单流畅的几何图形,配以经典的红白黑三色,玩转时尚的FILA,我是真的服!


我们再回头看看FILA在中国市场的发展。

让人遗憾的是,作为一个闻名全球的百年老牌。FILA在中国市场的开拓之路不算顺利。以至于很多人真的低估了FILA的实力。

FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场,2006年,第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年,FILA将FILA品牌中国区转让给百丽国际,而2009年,安踏从百丽国际中收购了FILA中国。

可喜可贺,现在的FILA重新将品牌定位为回归时尚,改变营销策略,邀请知名代言人,品牌的知名度有了极大的提升,越来越多的年轻人选择了FILA。

我们敬仰的美队也是FILA的代言人之一噢。


女神高圆圆或是身穿长款针织马甲或是身穿百合绿色长款夹克,完美演绎舒适时尚休闲风LOOK~为女神打call!


男神陈坤行走归来,从心出发,为FILA代言。男神的穿搭,你有没有get到?

双11将至,下面我们来看看FILA有哪些值得你入手的装备吧~



FILA 机车风梭织外套


复古风近年大行其道,而FIFA这款Originale系列的机车风梭织外套则是完美体现了复古两大特点,出街与运动两相宜。挺括的廓形和FIFA经典的红白蓝拼接跳色,秋季的出行着装怎能没有它?





FILA 2017圆领卫衣

竖向大LOGO的设计让你走在潮流前线,logo除了体现潮感还充当了拼接的部分,与主体颜色完美搭配。手臂白色/黑色线条的融入,增加了时尚动感,不仅如此,还穿插了1911这一关键数字 —— FILA的诞生年份。


FILA SPAGHETTI 经典篮球鞋

众多明星上脚的FILA SPAGHETTI,黑白撞色的全皮革设计,仍旧是当下的复古潮流。它是一款老鞋了,波浪形的鞋底,保留了90年代的设计,脚踝处也特别做了保护,虽然可能不适用现在的比赛场,但作为出街潮鞋还是很百搭的。


FILA 2017 Original 运动外套



立体的剪裁配上双臂的条形拼接,加上金色的点缀塑造了这款Original运动外套,街头感十足。多功能的舒适面料,提供了运动时吸汗排湿,透气等功能。后背结合主题城市VERONA设计的金属刺绣更是彰显了质感。


FILA 男士复古经典BB鞋篮球潮流休闲鞋



作为过去的经典,FILA CAGE终于在2017年迎来了它25周年复刻。当年的GAGE,以专属的GAGE支撑块打造兼备包裹性和减轻鞋身重量的黑科技造就了它的巧妙设计,成为当时独树一帜的一款篮球休闲鞋。如今充满街头风采的它以黑白经典两色回归,确定不来一双吗?



虎扑识货

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