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装备党 展望2018年,你对球鞋还有什么期待?

    2018-01-08 13:00:08
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时间总是健步如飞,快的让人有些难以招架,转眼之间已经来到了2018年。回忆去年一年所发生的事情,我相信很多人都感觉历历在目。同样,回顾2017年的球鞋市场,各品牌商可以用火力全开来形容,不但为我们带回了经典鞋款,新技术的运用,强大的联名阵势,都给各位留下了深刻的印象,同时,我也相信2017年大家也找到了自己心仪的鞋款。元旦刚过,新年新品也是陆续曝光,着实吸引眼球。那么这一年,大家对于球鞋还有什么期待呢?

实战鞋款能否强势来袭

既然是球鞋,那么实战款一定是重中之重。毕竟很多喜欢球鞋的朋友就是从看球、打球、追球鞋,买实战球鞋开始的。去年推出的实战鞋款也不在少数,但如果让大家推荐,选择的款式似乎不多,况且实战鞋款总是代表着一个品牌的技术实力,所以,我们有理由依然期待各品牌商能给我们带来更多性价比高的实战精品。

签名球鞋一直备受瞩目,自带球星光环以及品牌商研发包装,自然吸引力十足。从清晰实物图片来看,“大胡子”哈登全新签名鞋adidas Harden Vol. 2与前代联系不多,饱受伤病折磨的罗斯签名鞋adidas D Rose 9 预计于7 月份上架,中底缓震改用了Bounce,良好实战性能的利拉德系列除了旱冰鞋版本还会有什么都让人充满期待。

adidas D Rose 8

¥589.00

威少的实战签名鞋上市已经提上日程,字母哥的签名鞋不知会呈现什么效果,采用Flyknit 鞋面的全新科比战靴能否继承签名鞋精髓,我们还不得而知。“泡椒”第二双签名鞋PG2会如期而至,詹姆斯、杜兰特全新签名鞋何时推出,相信很多人已心里有数,只是球员满意与消费者追捧之间还存在变数,希望能带来更多的惊喜。当然, 其他品牌的签名鞋也在迎头赶上,相互的竞争也会日趋激烈。

受到签名鞋款的影响,团队鞋款方面的影响力有所减弱,更何况一些签名鞋的市场定位也让团队鞋款有些无所适从。Crazy Explosive 17和Hyperdunk 2017算是其中的佼佼者,18年它们会以怎样的设计和定位亮相,能否延续口碑我们只有拭目以待。而Crazylight Boost 2016当年的推出,收获极高的口碑,目前也曝出Crazylight 2018 的测试样品,从外观上来看,依然值得大家期待。

Jordan Brand的营销战略

相信大家都已经看到了年底的各种总结,2017年我们熟悉的Jordan Brand市场影响力还是实实在在的,一年发售的鞋款就达到207款,更不要说极大的货量,让多年来排队加价买Air Jordan 的我们一时有点难以适应。不仅如此,实体专门店也是快速扩张,就在元旦期间短短一周左右的时间里,Jordan天津旗舰店和南京旗舰店相继开业,说明了Jordan Brand在新一年中继续扩展版图的雄心壮志。

当然,有这样的计划自然手中握有好牌。首先是重磅复刻款式太让人向往。Air Jordan 11 “Concord” 复刻回归消息一出,就早早成为很多人今年必入的款式,毕竟这样的复刻实属难得,想想7年前的发售,它所带来的影响甚至超过了球鞋经典本身。“Shadow” 是 Air Jordan 1 元年配色中最低调不显眼的一双,但凭借低调,百搭以及极具质感的属性,还是征服了广大鞋迷的心。人气极高的Air Jordan 4 “Lightning”年底复刻的消息也被海外媒体爆出,06年为致敬乔丹摩托车队推出的神鞋如果能够复刻回归,那无疑是一款极具份量的精品。这让我们在期待的同时,多少在年初就不得不制定攒钱的计划。

Air Jordan 11

¥599.00

除了复刻款式,新款式的推出也必然成为主旋律。作为当前性能配备最豪华的实战性能球鞋之一,Air Jordan XXX2 还在不断的发力,配合多个主题的配色都让人眼前一亮。不过比起新配色的推出,作为Jordan Brand最引人关注的正代鞋款推出一直万众瞩目。在Air Jordan XXX2发布时,透露出以后的设计形式都可能是向之前鞋款致敬的方式,那么对于可能于今年发布的Air Jordan XXX3来说,设计的好坏可就至关重要了。

Air Jordan 32

¥595.10

比这些更重要的是,我们大家已经听说了,就是Jordan Brand 将在 2018 年对 Air Jordan 采取更为限量的策略。这一策略让人第一时间想到的,必然是摇号买鞋场景的重现。一边是公布各种诱人款式,让人欲罢不能。一边是缩小的货量,还有可能突袭式的上架一些重磅的联名企划,这就足够让大伙儿躁动起来。至于最后结果如何,是梦寐以求得以实现,还是继续望梅止渴,我们只有等待时间的检验了。

坎爷和他的adidas Yeezy Boost

坎爷的影响力确实是巨大的,2015 年 2 月 14 日,Kanye West 携手 adidas 正式发售 Yeezy Boost 750 鞋款,正式掀开 Yeezy Boost 系列的序幕,将近3年的时间中,每次鞋款的发售依然万众瞩目,发售数量不断增加,但依然能够一鞋难求,背后的商业考量绝对值得玩味。不知未来这一年,坎爷及他的团队会对他的Yeezy Boost 系列产品做出什么样的布局,大伙儿是不是也拥有了自己的那双Yeezy Boost 鞋款。

2017年,Yeezy 350 Boost V2算是强势出镜。颜值很高的 Yeezy 350 白斑马二度发售,让市场行情下行,也让自动扶梯前的混乱场景的印象仍然历历在目,去年最后一双Yeezy 350 “Blue Tint”配色发售时的数学题着实让大伙儿娱乐了一把。从2018确定的发售消息来看,Yeezy 350 Boost V2还将继续推出,“Ice Yellow”和“Sesame”走起了纯色路线,对于习惯了斑马纹的大伙儿来说,更加素雅的配色能是不是也很有吸引力呢。

YEEZY Wave Runner 700的突击发售,把“老爹鞋”的话题推上了一个新的高度。作为坎爷本人极早上脚的一双鞋款,今年将会有更多不同材质的全新配色登场,坎爷夫妇多次上脚 Yeezy 系列的全新鞋款 adidas Yeezy Desert Rat 500,也确定了发售日期。当然,坎爷上脚细节更为简化,但形似Yeezy Wave Runner 700的鞋款会不会也随之而来,就要看他的考量了。

作为 Yeezy 家族最扑朔迷离的鞋型,Yeezy Boost 650 一直是众多鞋友关心的话题,以中帮造型呈现,使整体视觉感受更为协调。后跟鞋提也一改补丁风格,采用传统竖向缝制,少了一份突兀,整体更加流畅,所以大伙儿对让它市售的呼声一直很高,近日又有不少配色图片曝光,看来它的市售也之日可待了。

全新技术的推出运用

全新技术的运用总是一件让人心潮澎湃,趋之若鹜的事情,这样的产品很新鲜,大家都想尝试,而且也为如今频繁复刻经典产品的市场注入更多的活力,毕竟时代在发展,审美和认知也在发生变化,更何况运动鞋本身就是在不断的推陈出新中,不断的发展和壮大的。去年一年时间,我们接触的新技术不算少数,不知今年又会带来哪些突破。

adidas Crazy BYW LVL 1 球鞋已经被众多球员在赛场上曝光,之后也有了2 月 15 日进行全球发售的消息。鞋款最引人关注的还是来自中底和外底,酷似天足造型,并加入 Boost 缓震科技,非常值得期待。当然不仅如此,充满未来感的adidas FutureCraft 4D 也将于今年正式开启市售,在如今boost如火如荼发展的背景下,把这种集材料缓震与结构缓震于一身的产物推广到大众消费者面前,自然已经不是实验与样品那么简单,说明品牌对于产品的未来以及市场充满信心。

去年的 Air Max Day亮相的Nike Air VaporMax让踩在空气上的最初想法得以实现,今年也会再掀高潮。而今年的Air Max Day推出的鞋款也早早确定,这款Nike Air Max 270,后跟超大可视气垫是最大亮点,整体则更具有复古感,不知这样的产品脚感是否澎湃。Nike 将于今年再次启动熟悉的 Shox 缓震科技的消息也不胫而走,虽然这并不算是一项全新的科技,但进行提升后推出的 Nike Shox Gravity,能看出与之前大伙儿熟知的shox外形相比有所改变,鞋款被定义为休闲跑鞋,对于具体性能与穿着感受好奇的小伙伴还要耐心等待一段时间。

当然,新科技肯定不止这些,其他品牌也会下足了功夫,就像去年多项新技术的推出一样,今年一定还会有一些全新的技术运用在球鞋上,这毕竟也是品牌的核心竞争力,也是引起关注,引导消费的一种常见手段,所以我们不妨保持关注。

那些周年庆的复刻鞋款

在复刻鞋款领域,凭着周年庆的效果推出品牌的一些经典鞋款,也是我们熟知的一种手段,这样做的好处自然是不断挖掘出品牌自身的潜力,充分曝光品牌的产品层次,也增加了品牌的市场认可度和消费者粘合度,所以今年依然有很多周年庆的鞋款呈现在我们面前。

Air Jordan 3

¥328.99

Air Jordan 3已经诞生30年之久,今年的大面积回归可想而知。 “Black Cement”“黑水泥” 这样的经典鞋款首当其冲,乔帮主当年全明星周末的精彩演绎,一举奠定了鞋款的历史地位。以元年后跟设计的“Nike Air” Logo 呈现,再加上时尚大方的人气配色,也一定能成为今年不可多得的经典复刻。今年也是Air Jordan 14 的二十周年纪念,相信复刻回归的Air Jordan 14款式不在少数,在这些配色中,论经典的话,黑红配色的“最后一投” 自然是最耀眼的那双,至于Air Jordan 18的复刻本身就让人心潮澎湃,单就这一点来讲,情怀就是买单的最好理由之一。

Air Jordan 14

¥479.00

去年Nike Air Max 97 二十周年可谓风光无限,大量经典配色重生之余,还推出升级版本满足现代生活需要,而众多大咖频繁上脚,彻底点燃了市场热情。今年是Air Max 98 二十周年庆,自然也会是同样规格进行登场,今年首发配色预期货量不大,而人气OG 高达配色更是让人望眼欲穿,这款鞋今年的火爆似乎也成为板上钉钉。

Nike 一年一度的生肖系列,这些年无疑都是过年期间的特点产品之一,当然,诸多品牌也纷纷推出了新年限定产品,毕竟品牌商会越来越重视我们的市场和传统节日。诞生于 2006 年狗年的 Air Force 1 Low 绝对称得上是巅峰作品。今年虽不是整数周年,但2018 年也是一个12年轮回,于是延续此前经典细节的Air Force 1 Low PRM YOTD ‘18诞生了。鞋款以白色为主色调,细节处依然充满看点,纯白外底的4 种色调对应 2006 年配色主题,这样制作的精品也同样值得入手。

Nike Air Force 1

¥199.00

联名产品的继续强势

2017的联名鞋款可谓刷爆了人们的眼球,各种大咖和品牌的强势介入,为鞋款带来了更多独特的造型、更多材质以及配色,而各种真限量的光环,让整个市场跟着燃烧起来,更多单品的市场价格直接过万,直接把很多鞋款推上了一个前所未有的高度。

这些联名款中,很多老朋友的合作愈发娴熟。OFF-WHITE x Nike系列的成功让双方的合作并没有就此打住,今年依然会带来 OFF-WHITE x Nike “Part 2”,仅凭最受关注的Air Jordan 1 至少确定将会推出纯白和白北卡两个配色,也已经让众多爱好者心动不已了。冠希白色丝绸版 CLOT x Air Force 1 无疑也十分引人关注。看过他对于这款鞋的介绍,坚持的想法最终还是在产品上呈现出来。Supreme 与 Nike 的联名合作越发频繁,今年会以 Air Force 1 为蓝本,同样是 3 款配色齐发,是否惊艳值得期待。当然,菲董的影响力也不得不提,能与多个奢侈品牌展开合作,NMD Human Race在他手里就玩的风生水起,去年发布的NMD Human Race Trail时他空降上海,上脚的神秘鞋款也让人充满了想象,所以今年他再联合创作一些巅峰级别产品,我想只是时间问题。

Air Jordan 1

¥11999.00

除了去年这样的“固定节目”,必然还会有一些全新合作或者再度合作的产品出现,比如去年夏正式加入 Nike 阵营的美国说唱巨星 Kendrick Lamar ,即将推出一双全新联名鞋款 Kendrick Lamar x Nike Cortez 1,或者阔别十年之久再度与Jordan Brand 展开合作的Levi's ,都让人无比期待。

都说这些年的联名合作愈发频繁,合作方也是越来越多,三方、四方合作也是屡见不鲜。这样强势的合作,保持品牌的核心竞争力和影响力,也是品牌占领市场金字塔尖的一项重要举措,所以不管大家是旁观者还是参与者,全新联名产品还是值得关注的。

奢侈品牌版图继续扩展

一个不争的事实,这几年时尚奢侈品牌不断的与潮流圈,运动品牌的合作,打破了我们对于原先奢侈品牌以及传统球鞋的固有印象,两种看似不同属性的产品愈发的融合到一起走到我们的面前。

去年Chanel 就与 adidas 的 Hu NMD 成功进行合作,影响力颇大。而Louis Vuitton 与Supreme 的强势合作,算得上是去年整个潮流圈最轰动的话题,这样的强强联合,不仅为双方扩展了市场,也实现了双赢。据悉与Supreme有多次合作的Nike 也按耐不住,今年将携手Louis Vuitton打造同级别的巅峰之作。当然,这样的产品我们未必能够获得,但最少在公布之前,还是能充分调动我们的想象力,让我们对于合作鞋款充满期许。

去年 Balenciaga 推出的最新老爹鞋 Triple-S ,可以用红得发紫来形容,大江南北的街头巷尾,其出镜的频率极高。虽然目前并不得知Balenciaga今年会有怎样的动作,但相信品牌会趁势而为,凭借品牌的时尚水平和对于潮流的把控能力,以及人气明星的代言,再创造出一些极具影响力的鞋款。

熟悉这些高端时尚品牌的朋友一定不难发现,在Louis Vuitton SS18的发布会上,也出现了被我们俗称“老爹鞋”的款式,充分证明了这些奢侈品牌也在不断的从街头潮流中寻找产品定位和市场契合点,可以预计,今年这样的现象还会很普遍,就看大家对于鞋款的认知和选择了。

国产球鞋带来的惊喜

应该说,去年的国产球鞋展示出了不俗的实力,获得了市场的高度认可,也让国产品牌与国外品牌之间的界限越来越模糊,看到越来越多的国外朋友来追逐我们的国产球鞋,相信每个人心中都多了分骄傲与自豪。

由国内设计师周世杰操刀设计的韦德之道6收获了一致的赞誉,多种先进技术的运用与前卫时尚的造型,再加上擅长的配色使用,让它的市场价格也是一路攀升。出自安踏新任创意总监Robbie Fuller之手的KT3也是好评如潮,金色限量版本的推出,让众多想拥有它的朋友只能碰碰运气,圣诞版本的KT3“XMAS”鸳鸯配色设计,也让这双鞋在场上场下都格外显眼。越是这样,我们就越对这些系列鞋款的未来双方合作充满期待。

技术创新也不再是国产品牌的短板,很多款式都用上了新技术新手段来保证球鞋的舒适与性能,在这里不的不提匹克霍华德三代球鞋。黄蜂队中锋霍华德与匹克的合作依然在继续,而霍华德三代的推出我想已经没有多少人再出来强调中锋不卖鞋这件事情,因为全织物的鞋面轻质却不失保护性,脚感与缓震进一步提升,再加上讨巧的外形,足够人们为它买单的理由。当然在此款鞋的基础上,还出现了3D打印中底的版本,让我们对于日后是否市售以及更多签名鞋的推出充满期待。

当然,优秀的国产球鞋自然不止这些,虽然目前也没有更多项目以及企划的曝光,但这并不防碍我们对于未来国产球鞋有所期待,毕竟我们愿意看到国产球鞋能够在激烈的市场竞争中不断汲取养分,一直呈现向上的姿态,创造更多脍炙人口的经典产品。

以上所罗列并不能代表全部品牌和产品,相信更多品牌在新的一年里也会全力以赴,也必定还有很多出乎意料的产品诞生,就像很少有人能预测Kyrie 4的首发配色竟然是鸳鸯配色,但正是因为这些变数,让2018年的球鞋市场充满了未知与乐趣。而已经确定在发售计划上的产品,让大家的目标更为的清晰。当然,在期待之余,也衷心的希望大家在这一年中同样能买到自己心仪的鞋款。

Nike Kyrie 4

¥498.00

(图片来源于网络)


穿拖鞋不打球

装备党 展望2018年,你对球鞋还有什么期待?

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