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装备党 艺术家和歌手对于球鞋产生了什么样的作用?

    2018-02-19 13:00:10
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这是一双与知名艺术家合作的鞋款,这是某某歌手在某时某地的同款球鞋,这样的球鞋介绍场景想必大家都经历过。更多跨界跨内容的合作,把更多艺术家和歌手与球鞋联系在了一起,也让球鞋这些年所承载的内容越来越多。当然,这种风潮也随之引出了更多可以讨论的话题,所以在这里,我们不妨试着聊聊艺术家和歌手能对球鞋产生了什么样的作用。

为球鞋的发布和销售助燃

一般来说,全新球鞋或者极具纪念意义的球鞋发布,都会引来大家的广泛关注,但是各个品牌之间的竞争日趋激烈,在推出产品很走心的情况下,要想在众多产品中脱颖,就必须对发布进行全方位的包装,除了球鞋主人,设计师,最有必要请来为产品助威的必然有歌手和艺术家,因为对于很多歌手而言,他们本身就是球鞋的爱好者,而艺术家又能从自身的领域和角度来诠释球鞋的特点。而多方的共同努力,把发布会办的如同大派对,享受由球鞋而起的一次聚会,让每个人都能乐在其中,必然会对于产品和品牌本身增加不少好感度。

比如,adidas 篮球 CNY “獒视群雄” 新品发布会,不但邀请了本次 CNY 设计师在现场畅谈系列的设计理念,更有萧敬腾、方文山、嘻哈歌手小青龙来到现场与大家展开互动,还有阐述此次CNY 系列产品精神的中国风单曲,小游戏等环节,全方位的展示了产品的强大内涵,同时,因为歌手和艺术家的加盟,也让产品逐渐渗透到更广泛的领域,引起更多的关注。当发布会圆满落幕之后,全方位的购买渠道的开通以及系列配套服饰的推出,也更有趁热打铁的功效,算是彻底满足了大家购买的需求。

         

adidas D Rose 8

¥698.00

增加了球鞋的曝光度和影响力

这恐怕也是目前最直接有效的一种宣传手段,毕竟在粉丝时代里,人气明星举手投足都能被放大,而这也就无形中增加了产品的示范效应,凭借其影响力,从而产生了极强的带货能力,于是我们也更多的看到了某某同款的产品描述,虽然这样的陈述方式,并不是每个人都一定买单,但相信谁也不能忽视这样的号召力。

说到周杰伦周董,他是国内明星中著名的Sneakerhead这一点恐怕是无人不知。他在不同场合上脚展示新款球鞋的图片也是被很多人转载和推送。最早周杰伦上脚Kyrie 4 CNY ,给了大家不少惊喜和期盼。更不要说他晒出Levi’s x Air Jordan 4的上脚自拍照,着实为原本就已经火热的市场加了一把料。当然,这样的例子还有很多,我们就不在这里一一列举,但大家已经很清楚,用好这样一张牌,利用他们的曝光度和示范作用,在这个时代,无疑对于球鞋的推广和销售起着越来越重要的作用。          

Nike Kyrie 4

¥679.00

Air Jordan 4

¥3899.00

带来更多火爆的联名鞋款

除了上脚示范,增加合作,推出联名鞋款,这可以说是我们最熟悉,对鞋款销售也是最立竿见影的方式了。对于很多品牌而言,每年主打款式的宣传、市售甚至销售的模式都是相对固定的,如何在固定的产品上,制造更多的热点,刺激更多的人来对产品消费,并且重复消费,就需要寻求更多更广领域的支持,而与知名艺术家、歌手的联名,未尝不是一种良好的模式,毕竟同时扩大双方的影响力和知名度,是一种绝对双赢的方式。

去年的KAWS x Air Jordan 4就是最好的例子,鞋子有多火热已经不用再过多叙述,我们看到,在鞋款上,特别是在这样的经典款式上附加这样的操作,除了产品本身的内涵能作为一个吸引点之外,与艺术家和歌手的联名,加上双方的标示和代表元素,给鞋款增加了附加值,与同类产品形成差别,彰显不一样的身份,受到追捧也就不足为奇,况且鞋款的推出同时也让更多人领略了KAWS的艺术风采。而前几天CLOT x Nike Air Force 1的发售,也是再次获得了极大的关注,毕竟这样有个人印记由充满中国风的重磅联名产品,带来的绝对是更为火爆的市场反馈。

Air Jordan 4

¥8399.00

Nike Air Force 1

¥1958.04

增加了更多的购买渠道

在哪买鞋,如何买鞋,用什么样的价格买鞋,早就成为这些年我们经常常遇到的一个问题,而这个环节的问题,随着市场的持续火热,也呈现出更多的状况和有待进一步完善的办法。但是,增加或者扩展鞋款的购买渠道,特别是一些合作款的销售,一定是一件喜闻乐见的事情。而这些年,越来越多的鞋款找到知名歌手进行合作,不但有联名鞋款在自家店铺上架销售的权利,还有更高级别的球鞋发售资格。

比如由李晨和潘玮柏合开的潮流店铺NPC,除了服饰系列外,拥有多家品牌的限量球鞋发售资格。而周杰伦周董与好友 RIC 共同打造的台湾潮流店铺 PHANTACi ,目前已经营十多年之久,店铺不仅有众多品牌的潮流服饰,更是台湾唯一的 TIER 0 顶级店铺,具有发售超限量球鞋的资格。对于广大球鞋爱好者来说,提供更多的购买渠道,让更多人能够近距离接触到鞋款,无疑是一个福音,虽说受制于运气等因素,最终未必能够如愿,但是就像大家抽签时的口头禅那般,虽说机会不大,但多了一次尝试的机会,总比无能为力要强一些,这多少也能安慰自己一些吧。

对鞋款色彩的升级改造

大家对于鞋款,尤其是一些传统经典款,多少都会有一些固有的印象,除了材质和产品本身造型设计以外,受限于时代关系,色彩相对单调,吸睛指数不高,无法满足现代消费者对于鞋子的要求自然是不行的,而事实证明,鞋子也完全有能力成为发挥艺术家实力和特点的舞台,为鞋子带来更多的设计和色彩,从而在经典上再次创造出更多的受到大伙儿追捧的爆款。

去年Nike 与多媒体艺术家 Thomas Campbell 共同推出了全新的 Nike SB “What The” Dunk High便是一个例子。其实 “What The”这一元素这些年已经有种屡见不鲜的感觉,市场的认可和需求度也有所下降,但是通过艺术家的手,将 “What The” 这一经典元素重新展现,波点、条纹、五星、涂鸦等元素汇集在麂皮、帆布及优质皮革之上,很难分清这到底是一双球鞋还是一件可以设计的艺术品,这样的色彩运用也让鞋子成为一款精致的吸晴利器,而美国圣马特奥专卖店发售的特殊鞋盒版本,更是让大家垂涎欲滴。当然,这样的处理,让更多人开始注意到Nike SB系列产品,身披靓丽外表,拥有不俗的产品内容,这样的操作无疑是成功的。

Nike Dunk SB

¥1949.00

助推个性化定制服务的发展

相信大家对于 1 月 6 日在北京 CBD正式亮相的耐克 Kicks Lounge 体验店有所耳闻。这是一家被称作KL2.0版本的店铺,除了从一应俱全的商品,专属订制服务以外,还将定期举办艺术家合作活动,而且不局限于以往概念,而是力求在艺术家的帮助下,打造具有城市独特风格的混搭造型。也就是说,艺术家在球鞋等运动产品领域的作用也越来越多的被激发出来。

个性化定制这个概念是这些年越来越流行的概念,充分的彰显个性和表达自我,也对产品提出了更高的要求,虽说很多品牌都推出了自己的ID业务,但依然不能摆脱批量化程序化的模式,这正好给了更多艺术家施展拳脚的舞台,突破一般设定的束缚,尤其是解构主义的流行,在鞋款中加入自己的设计理念和元素,打造一款真正意义上的订制鞋款,显然是鞋款的发展方向之一,所以在这些年的球鞋资讯中,我们看到了更多美轮美奂的作品。用艺术家的手进行再创作,不再拘泥于产品设定本身,让更多似曾相识但却个性分明的鞋款诞生,无疑也会是一个双赢的局面。


当然,不同领域之间要展开合作,一定是一个互利双赢的局面,多元化的模式不断扩大着合作双方的影响力,我们可以通过一双球鞋,更多的了解艺术家和他的作品,也通过歌手的上脚示范,吸引更多人关注和参与到球鞋这个领域,这可能就是目前双方最看重的,至于以后还会演变出哪些内容,我们不妨拭目以待。


(图片来源于网络)

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