回望几十年的篮球鞋发展历史，Jordan Brand虽说无法做到一骑绝尘，但也可谓是一览众山小，实时更新的Jordan鞋款再加上正代每年的复刻，无论是哪个品牌的篮球鞋也无法达到Jordan的高度。可在最近两年的时间，由于adidas在挖走kanye后进军潮流市场，再加上安德玛等在篮球市场上冲击，让人们一度认为Jordan在球鞋市场上的地位会有所冲击甚至会出现下滑，就连Nike的打折货架上都摆上了Jordan正代球鞋。  

让我们来看一组数据，2014年Jordan全球销售额为26亿美元，而2017年Jordan的全球销售额达到了30亿美元。这些数据虽然不能体现全部，但也足够说明Jordan在运动市场上销量年年增高，并没有受到其他品牌的冲击。那让大家觉得Jordan球鞋二级市场价格变低，球鞋摆在折扣区的“罪魁祸首”到底是什么呢？让我们一起来聊一聊Jordan Brand的那些“小套路”Jordan Brand成功的第一点就在于大量提高铺货量，而去年年底发售的AJ11win like 82就是最好的例子。让我们来看一组数据，2016年底发售的大灌篮实际线上货量在1W5千左右，而在去年发售的UNC货量达到了此前发售货量的近十倍。无论是在北美市场还是在大中华区，动辄上百万双的铺货量让这双年底的“大魔王”在Nike官网上一直处于有货的状态，而各大城市的Nike专柜在同一时间段也几乎被这双球鞋刷屏。不只是11UNC，其他一些AJ正代也出现了躺在专柜吃灰的情况，不是大家不喜欢，而是大家真的买不完。极大的铺货量虽然让球鞋堆积仓库，但也让原本很贵的球鞋变得便宜而好入手，这对于真正喜欢球鞋的人来说绝对是件好事。补货，这个名词在今年就快要被Jordan玩坏了。在年初发售的AJ1黑红脚趾上，不同城市不同地方的专柜几乎都出现了频繁补货的现象。很多人都想问问Jordan，既然有那么多的存货，为何不能一次排队抽签呢。频繁的补货既浪费了像我们真心喜欢球鞋的人的时间，也让贩子们在补货时有可乘之机，二级市场上球鞋价格往往也会随着补货而上下浮动，每次小量的发售也让一些sneaker们直接高价入手。次次排队抽签却又次次目送贩子满载而归，Jordan延续热度的补货谜团或许还会继续。吃老本的做法对于Jordan来说其实也无可厚非，谁让人家老本足够深呐。AJ1元年，AJ3三十周年，AJ11年底“大魔王”，随随便便的一个话题都会让我们这些喜爱Jordan的鞋迷们心甘情愿的自掏腰包。我们细数数，这两年Jordan几乎每个礼拜都有新的AJ1发售，有的配色我们甚至无法叫出名字。热度最高的禁穿也是频频复刻，最近的最后一投，12、13代的黑红配色，Jordan Brand几乎把所有元年配色复刻了一遍，这也让曾经动辄2000+的元年配色如今可以原价入手。不得不承认Jordan真的很会赚钱啊。

这个套路可以充分地说明Jordan的球鞋为何会出现在折扣店里。当我们提及AJ，大多数人都会联想到高端和贵。而Jordan有意要改变这样的想法，将一些配色的正代球鞋放在折扣店刺激我们想要低价买鞋的欲望。当你慢慢喜欢上Jordan时又会发现，那些顶端的配色你永远也无法低价入手，只能排队或者加价。当你认时为这样买鞋非常痛苦时，你已经深陷其中无法出坑了。常言道“好事不出门，坏事传千里”。如果你经常关注球鞋，你一定看到一条南京市为了买黑红脚趾而发生群殴的事件。无论这件事当事人的做法正确与否，我们都会被这条新闻勾起好奇心，那Jordan的目的也就达到了。如今已经21世纪了，科技飞速发展的今天我们却还在寒风凌冽的室外排队买鞋，当路人们看到AJ店门口排长队时或许也会想一探究竟，这就是Jordan想要达到的目的。我们无法对这样的情况做出改变，因为如果你不去排队，你只能选择加价入手了。我相信喜欢Jordan的大家都下载了耐克的抽签APP，虽然Jordan的限量球鞋会在APP上进行线上抽签，但事实上我们几乎无法被选中，在线上不仅要等待抽签还要与机器人作斗争，这款APP也被一些鞋迷们戏称为理财软件。与其毫无机会的浪费时间，还不如去找找加价球鞋，这也成为了大家无奈的选择。以上6点Jordan的套路让Jordan Brand在球鞋市场上始终保持着领先的地位。其实无论怎么套路也好，受伤的最总还是我们这样喜欢球鞋又没有太多渠道的真爱粉们，我们只希望可以原价入手到自己心爱已久的Jordan鞋款。对于可爱的鞋迷们来说，拿到球鞋的那一刻就是最幸福的时光。