引子

自媒体的时代人人都在发声，就像是回到了《中国合伙人》的校园里陈丹青那群人围桌讨论各抒己见的年代，愿意思考的年轻人们纷纷披上马甲扎进互联网的发言席，争先恐后的在为数不多、机会宝贵的流量夹缝间“求生”。

然而，有想法不代表内容正确，有干货又不一定能够传达完整，一篇制作精良的文本最终又不见得能被多少人接收到。我见过从业数十年文笔依旧诚恳平实的前辈，也见过拾人牙慧以讹传讹的离谱编辑，更不必说那些真正在干事的一线从业者，肚子里有许多宝贵内容，却没时间来码字。在这个连订阅号都改成了信息流的年代，内容变得越来越没有价值。

倘若你也看腻了这番骄躁的糟糕风气 ——  「他说」是识货全新成立的栏目，每期都会采访相关从业者，不聊千篇一律的大空话，在他们的阅历中，穿插着能够满足读者们的“窥探”意识的内容。

（WHOSETRAP 18SS Lookbook）

品牌介绍

「他说」首期请到的是来自深圳的 WHOSETRAP，这家集美式街头、军事、户外、冲浪等元素为一身的多元化潮流服饰品牌也在今年，迎来了品牌成立的十周年。不必说对于生存在这样一个千变万化的行业里，一家服装品牌能够坚持十年需要多大的毅力和心血，用主理人稻本自己的话说，这些年来也是“摸着石头过河”，尽管如今已经积累了不少人气，但十年来也曾因为自负走过歪路，为轻狂交过学费。

熟悉院长的读者一定知道，WHOSETRAP 亦是我的心头所爱。有人说 WHOSETRAP 的质量是块硬招牌，但你未必也注意到了它全额退款召回瑕疵品时的坚决果断和严谨负责；有人说 WHOSETRAP 的风格适合大众，但你未必注意到了它多方位地试探摸索；有人说 WHOSETRAP 很有人情味，但你未必留意到客服小姐姐们在各个平台上的精心策划……

更多关于 WHOSETRAP 的故事，还是交给稻本亲自来说吧。

（WHOSETRAP 18SS Lookbook）

采访正文

—— 请用一句话介绍一下自己的品牌

WHOSETRAP 是一个不屈不挠的街头风格品牌。

—— 今年也是品牌成立第十周年了，十年的辛酸都在这“不屈不挠”四个字里了，如果我没记错的话，14 秋冬是一个转折点，算吗？

可以这样去理解，因为13年的时候阴差阳错的出了一件 W.T.F 的卫衣，当时就莫名其妙的卖的特别火。那时候也陷入了是不是走这种爆款的形式就可以延续下去的想法，然后 14 年的春夏由于供应链和自身对加工的监管不足，导致夏季的绝大部分系列最后都因为质量问题而没有办法去销售。 当时公司就决定狠心放弃整个春夏系列，提前进行秋冬的设计和生产，算是洗心革面吧。

因为在社交平台上会有各种各样的声音，我们没办法去控制声音，唯一能去控制的就是自己的产品，所以在那个时间段我们可以形容是孤注一掷的去生产最后一次秋冬，我还记得很清楚，当时是在香港拍的 LOOKBOOK。

 

—— 那么除此之外，这十年间还经历了几次大变化？

2008-2018 这10年间，可以分为 08-10 年是属于玩的性质的，大多产品出的都是随心所欲，以涂鸦、工装为核心，也伴随着一些 Fixed Gear(死飞) 的元素。10-12 年就是交学费的时间，学工艺，学面料，学经验。看着做的不错，实际整个业绩非常糟糕。13 年经历了质量问题，14 年开始最后一搏，直到现在。

其实当时也没别的路可以走了，就想着试试看，能不能做成。不行也不遗憾。哈哈。

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—— 原来 WHOSETRAP 以前也玩过死飞，于我而言，WHOSETRAP 真的十分多元，原有的美式街头、军事、户外。再加上今季的冲浪。这种多元化一定程度上打造出了品牌的“新鲜感”。

WHOSETRAP 绝大部分的产品都很受我自己喜欢的东西影响。涂鸦、工装、死飞，后来的军事、户外。

—— 那今年你们这群人是开始冲浪了吗？

去年开始接触，哈哈，不过还是很皮毛。我觉得所谓爱好，就是对一种生活方式的认可和追求。

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—— 我注意到这次春夏也有用到在去年秋冬的户外系列会使用的科技面料，这些科技面料在冲浪的时候有何帮助？

春夏有一些速干的功能在夏天会让人获得不错的体验感，尤其是带 COOLMAX 纤维的面料，在速干透气的领域上一直有着不俗的表现。更重要的是它的功能是永久的。当然了，功能面料在我们的秋冬产品上施展的余地会更大一些。

—— 今年秋冬还会继续走户外路线吗？你们规划得怎么样了？

18的AW已经全部投产完，现在基本就在等工厂完成生产 。第一波应该在8月初就能上架了。 今年在设计上会比去年更多元化一点，除了大家熟悉的一些军事/工装/迷彩风格外，因为设计人员有增加，也会有一些产品看到比以前更多的细腻感。功能方面今年的填充物和一些面料上还是得以延续的。  今年因为整个进度有所延缓，所以在总的型录上还没有规划，但是一定会有很多有趣企划继续出现。

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—— 虽然知道你不愿意承认，但是作为国内这一行业里的一个“老家伙”，WHOSETRAP 是如何在人才辈出的服饰品牌市场上保持鲜活？

不得不承认的是随着年纪增长，你的社交圈/价值观/审美都会有所调整。我们大概是没有办法去凭着所谓潮流的触觉去设计出什么能迎合到追求潮流的人喜欢的东西，因为我们不是这一类人，我就算模仿出来了也应该没有那种感觉。

我们更多是在做自己会渴望拥有的东西。更多的新鲜感还是源自于生活的方方面面，旅游的时候觉得想要一件风衣，去到一些国家看到他们的风土人情、建筑物，甚至是一些制服，电影的灵感，或者也可以是一个专辑的封面。这些都是来源，不过我们会用自己的方式去表达出自己的想法。

（WHOSETRAP 与深圳街拍摄影师的#NoFreePhotos 版权保护企划）

—— 怎么看待近几年国潮品牌的层出不穷？

国内品牌这几年的井喷，确实有很多非常优秀的设计师和品牌带着他们的想法出来了 ，比如 FMACM、ATTEMPT、UMAMIISM。再加上科班出身的缘故，他们的路会比我们以前摸石头过河要来的更直接一点。也理应获得更多人的支持。

（WHOSETRAP 2018 SUMMER COLLECTION）

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—— 客服小姐姐在商品运营方面你们真的很花功夫，又是直播，又是建群，还有各种秒杀活动。而且我在群里还看到稻本你自己也不时会发布些样品秒杀活动，给你们的客服打个 Call。

这也是这几年把品牌的经营公司化的一个成果。  

—— 除了半个月后的秋冬新品上架，最近还有什么动作？

今年除了品牌自身，恰逢十周年，也找了一些我自己觉得在这条道路上志同道合且又有档期的品牌进行了联名的计划。然后8月还有一年一度的线下开仓，这个对于深圳朋友来说会比较期待。

（从09年开始的开仓日设定，可以说是入手 WHOSETRAP 的最佳时机）

—— 十年来 WHOSETRAP 积累了不少死忠粉吧，有没有发生过什么故事让你特别印象深刻的？

记忆比较深的一个深圳的粉丝，很早起就有买我们的产品，然后去年他联系了我，说他结婚生孩子了，想给他的 BB 打造一台 WHOSETRAP 的BB车，寻求我的协助。说是希望他的孩子从小就能用上 WHOSETRAP 的产品。我觉得很有意思。为此我帮他找到供应商调布料，协助他最后加工上我们的 LOGO。

—— 最后有什么想对粉丝们说的？

感谢你们的喜爱和鼓励，其实他们穿着 WHOSETRAP 的时候也是在为我们传递着 WHOSETRAP 对于街头文化的意见，你们都代表着 WHOSETRAP。

（这就是最年轻的 WHOSETRAPER 的座驾了，没毛病吧？）

结

以上就是「他说」的第一期内容，希望看完这篇文章后的你们，能够对 WHOSETRAP “不屈不挠”精神有更深刻的认识。

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送上一组People In WHOSETRAP，我们下期再见！