根据数据显示，2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000亿美金，并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反，全球奢侈品行业的增长已经逐步的走向瓶颈期。目前全球最火的几大潮牌：SUPREME、 STUSSY、 ASSC(anti social social club) BAPE、 PALACE、 UNDEFEATED、NOAH、 VETEMENTS和OFF-WHITE。

此处高调强势插入新晋潮牌（全员恶人）在潮牌的背后是下一个肉眼可见的巨大的未来市场。美国去年在潮牌中开销的65%为男性消费者，以90后和00后为主力，将近消费高达20亿美元。尽管很多产品纯粹是因为品牌溢价，但是仍然有人愿意花费高昂的价格去消费。

潮牌起源于美国街头文化，后进入日本原宿，再流入香港和台湾。目前美国市场规模最大，其次是日本和中国。1960 - 1980年是起步期，潮牌兴起于爱好美国滑板和冲浪的设计师，彰显自由个性；1980 - 2000年是黄金期，潮牌流入日本原宿这一美军基地，恰逢日本的经济泡沐，人们开始追求自我批判精神；2000 - 2010年是全球化扩展期，中国为代表的亚洲国家经济崛起，消费升级背景下，明星开始成为推动潮牌的主力军； 2010年至今，潮牌已经不算真正意义上的小众品类，它们正式登堂入室，打破与高级时尚的界限。

其实说起来大多数潮牌都是美式街头风格为主，Supreme结合了美国街头的滑板文化，HIP-HOP文化、Stussy也是结合的街头滑板文化，只是更加的简约，算是美式西海岸的经典风格、Noah的风格则以军装，工装元素为主、PALACE泽来自于英格兰街头，英式的不规则几何设计结合着英伦风格的运动风，不对称的撞色式搭配、VELEMENTS则看起来更加的复古，ASSC则以批判社会文化为主的设计理念而驰名，OFF-WHITE是美式街头基础上多增了些许的高端感。

说起美式潮流，离不开Kanye West。其实OFF-WHITE的故事也与侃爷有着一丝关联，OFF-WHITE的创始人Virgil Abloh其实并非时装科班出身，读书期间主攻“建筑工程”专业的他，在毕业后曾经就职于建筑师事务所。2002年，Virgil Abloh才转投Kenye West团队，开始为他设计造型，2012年创立了街头品牌 PYREX VISION，后为了弥补 Pyrex Vision 无法让街头潮流和高端时尚结合的不足，于是在2014年才又成立了Off-White。

此处插播一条侃爷自身的传奇经历

同年的侃爷有一段在中国南京生活的经历，侃爷妈妈作为芝加哥大学的老师被派去南京做交换老师，而且带上了侃爷一起。于是侃爷就这样来到了中国南京，10岁的KANYE被安排上了小学一年级，他也是全校唯一一个黑人，所有同学看到他都会让他跳一段霹雳舞，后来侃爷用为大家表演霹雳舞和同学交换了妈妈不给他买的羊肉串。他和妈妈在中国生活了一年，假期时也去泰国，Kanye告诉妈妈她最喜欢的是泰国的裸体海滩，Kanye West也说过中国一年的生活让他想成为明星，因为那个时候所有人都会把焦点放在他身上，他成名后和在中国的感觉是一样的。

OFF-WHITE的命名自始就是带着一切从白开始的意思，OFF TO WHITE

Off-white取得如今的成功，不得不说前品牌Pyrex Vision为今天道路做足了铺垫，PYREX VISION以「Pyrex stirs turned into Cavalli furs」为创作理念，并以高中的生活，饶舌歌手 Pusha-T 的歌曲，Michael Jordan 等作为创作灵感。

其实PYREX本身并没有“属于自己”的衣服，可以理解为pyrex的TEE不过是通过现成的CHAMPION的TEE再自己印花，裤子，衬衫都是如此，一件TEE本身不贵的价格，搭配PYREX的印花，就卖出成倍的价格，期间多出来的价格，就是所谓的品牌溢价。

上面这件就是以宗教符号为设计灵感通过油画的方式呈现，以纪念JORDAN的23号。pyrex一举将宗教图案风推上了潮流界的风口浪尖，275刀的发售价格被抄上了将近3000+的RMB。鉴于如此火热的市场反应，Virgil顺势而生的创立了OFF-WHITE一个”真正属于自己“的品牌。

OFF-WHITE创立之后，可以说是潮流市场的新晋之星，虽然还是似曾相识的美式街头风格，但是在服饰色彩与小细节上明显有了区别。除了标杆式的WHITE 和13的图案外，还增添了白色斜杠条纹图案。在材料做功上也更加的讲究，比起Pyrex找Champion订制的底衫，OFF-WHITE统一改成了意大利制造，更加的奢华，更加的高档，其间的定价也更加的高了，但是架不住够潮呀，卖多少钱都有大把人买！

但是成为真正引爆市场的潮牌，要从2016年冬季的这条腰带说起。这条写满了品牌、和详细测量数据，好似说明书一般详细 的产品，却在网上引起了大家的注意。有着敏锐嗅觉的Virgil 扑捉到了时尚的尾巴，自此 “说明” 书设计风格的成为了主旋律。

 

OFF-WHITE 宗教箭头卫衣

¥1980.00

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OFF-WHITE 初代油画宗教短袖

¥980.00

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这种说明书式的视觉风格，让人过目不忘，俨然已经成为当下的时尚爆款，但是真正引爆时尚界的爆点，当属OFF-WHITE x Nike（NikeLab） 的联名系列。

 

Nike Air Force 1

¥7449.00

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Nike Air Presto

¥3349.00

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跨界合作

现今各类潮牌已经通过年轻人生活的吃穿住行与之相关的各种品类渗透进了大家的生活，各种跨界合作的联名款所带来的话题热度，不仅提升了品牌的知名度，还大大的提升了销量。接下来带给大家贫穷限制了我的想象力系列产品：

 

 

 

再次插播一条SUPREME民间代言人（不羁的眼神，撞色搭配，英伦复古风格）

作为一个合格的潮牌，就要请这种潮流界的弄潮儿来代言才够格

给大家描述现今一个很有趣的情况：大多数潮牌，随着品牌知名度越高，店员/销售/安保的服务往往与之成反比，由于不缺客源，供小于求的情况，尽快服务态度非常一般但是并不影响消费者的”买买买“的热度。