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装备党 解开18年的阿迪迷局,被你忽略的中端球鞋!

    2018-12-06 12:00:00
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2018年,是潮鞋迅速进入公众视野的一年。俗话说,在浪头上,猪都能起飞!NIKE、ADIDAS、李宁甚至安踏都为了迎合这个市场做出了改变。但是结果却各有不同。

NIKE通过各种各样的营销手段,成功将AJ下列推上了前所未有的高度,而其他款式也纷纷被带飞了起来。

李宁通过前几年的初探市场,再通过时装周的勇敢尝试,终于也在潮流市场占有了一席之地。

而ADIDAS的2018年却出奇的迷离。如果说2018年时AJ1的元年,那么2018年也可以说是YEEZY的末日。其实起初从YEEZY350新灰橙开始,YEEZY350的货量就已经悄悄加大,再到后来的黄油甚至是白冰淇淋的破发,YEEZY350的价格终于跌破了发行价。

是侃爷的那一句“让所有人都穿得起椰子!”的作用吗?

也许侃爷是真的这么想的,不过从ADIDAS看来却是有点不得已而为为之的意思。YEEZY的货量增大,其最主要的原因,还是ADIDAS中端球鞋市场的低迷。

试想一下,一两年之前,YEEZY还以动辄5k的价格高举潮鞋榜首的时候,ADIDAS实际上又能通过YEEZY实际赚到多少呢?就当ADIDAS的利润是50%,一双350以1899的价格发行,ADIDAS最多赚900多,而货量又少,总盈利肯定不能靠它。而再前几年,刚好小白鞋又如日中天,因此ADIDAS的主要利润来源还是superstar和stan smith等鞋款。

而2018年,一个明显的趋势就是小白鞋卖不动了,ADIDAS当然不会坐以待毙,也推出了许多中端鞋款,并且向潮流靠齐,例如夏季鹿晗代言的deerupt,之后又有prophere,甚至还有龙珠联名的yung-1等鞋款,但事实证明,它们都没火起来。

鹿晗代言的deerupt,ADIDAS试想用一个流量明星和普通EVA中底加网眼的设计,在中端市场大卖。

在YEEZY500之外试水的另一款老爹鞋prophere,外形不输YEEZY500,但也不温不火。

下面是龙珠系列联名款。

同样是中端老爹鞋试水的YUNG-1,被YEEZY500抢尽了风头,联名都救不了!

adidas Yung-1

¥1349

从某平台随便搜索一下NIKE与ADIDAS的中断鞋款销量,就可以看出之间巨大的差距!

AJ1mid的销量碾压ADIDAS中端鞋款。

于是到了年末,财报不能亏啊,奖金还要拿啊,没办法也只能靠YEEZY收割一波利润了!于是白斑马百万级货量发售,上十亿的销售额立马就来。

当然,这对真心喜欢球鞋的sneaker来说,却是是天大的好事,350和700的破发弄死了倒卖的黄牛,喂饱了爱好者的鞋柜!ADIDAS请接受小编的膜拜!

也许,2018年ADIDAS不得不让YEEZY跌下神坛,收获了利润和口碑,但是问题是——今年过后如何保持品牌的发展呢?

从Boost科技问世至今,ADIDAS已经尝遍了甜头,但似乎随着科技的进步,竞争对手NIKE也赶了上来,泡棉缓震经历了从Lunar到React再到ZoomX的进化。

虽然和AJ系列八杆子打不着,但是2018年发售的element87却比ADIDAS的中端跑鞋更火更潮!

而pegasus turbo更是将ZoomX这项黑科技直接市售!

似乎无论在专业还是潮流上,NIKE都领先了一步呢!而ADIDAS呢?还是一贯的高端走ultraboost,中端走alphabounce,甚至在篮球鞋上,开始大规模弃用Boost。

晚年小改的ultraboost。

弃用Boost的PROBOUNCE 2018


这当然也是ADIDAS作出的改变,但是还是太保守和固执。而在新科技的研发上,4D跑鞋也并不怎么吃香,并且脚感还不一定有Boost好,很难开启下一个阶段。


也许到了明年,限量的YEEZY你还是一鞋难求,但是肯定会有大量的YEEZY鞋款占据原来ADIDAS自己的中端市场。潮流的趋势当然不是NIKE一家独大,也不是侃爷一人说了算的,在ADIDAS终于打造了YEEZY这个名垂史册的系列后,也许它也很难拜托这个系列了,只是心疼了那些设计不差的中端球鞋!希望ADIDAS在明年能在定位上作出改变,而我们消费者也能理性选择自己喜欢的鞋款而不是盲目跟风!



孙杨没用药

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孙杨没用药
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