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装备党 李宁篮球鞋25年历史回顾(三)——国际化道路(1)

    2018-12-24 13:52:45
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本文转于虎扑装备区由JR“wangyr821”授权发布识货

首先回顾一下前两部分第一部分:梦的开始 https://bbs.hupu.com/24771318.html第二部分:专业化道路 https://bbs.hupu.com/24772131.html第三部分:就是本帖...第四部分:(由于系统限制,暂时无法发帖,只能在我日志里看到)国际化道路(2) https://my.hupu.com/liningandy/blog/6966643.html 第五部分:(由于系统限制,暂时无法发帖,只能在我的日志里看)https://my.hupu.com/liningandy/blog/6966984.html


由于系统问题,第三部分我需要分多次发,请各位先不要占楼,谢谢!

——国际化道路的开始

2005年1月,李宁正式成为了NBA的官方合作伙伴,这标志着李宁在篮球国际运动资源的积累方面进入了一个新的时期。NBA的大门已经对李宁敞开,签约NBA球员来进一步提升品牌和产品的专业属性,成为了李宁的必然选择。

 

达蒙·琼斯





达蒙·琼斯并算不上是NBA的超级巨星,但是无论对于NBA还是中国的运动品牌来说,他都是不得不提的一位,达蒙·琼斯是中国运动品牌签约的第一位NBA在役球员。

提起签约过程,还是充满坎坷和戏剧性的。

对于任何一个“新”品牌来说,NBA是个苛刻的联盟,比好奇更多的是怀疑。对于李宁,一个来自中国的体育品牌,想要突破国际品牌的重重包围找到合适吃球员,更加困难。因为在确定选择范围时,李宁不得不面对三个难题:

1、市场的“新入者”角色决定其只能在一个非常有限的范围内进行选择,明星球员基本上都已经拥有长期的赞助合同;

2、产品和品牌的“陌生感”,让李宁在前期撒网时得到的反馈并不多,“鱼儿”不太愿意上钩;

3、品牌内涵的表现需求要求李宁必须花费更多的精力在签约球员的背景故事发掘上,球员的故事性非常重要。

面对这些问题,当时的李宁公司选择“NBA中国”作为咨询顾问,并在他们的帮助下通过NBA美国总部获得球员的确切信息,当然,作为NBA官方合作伙伴,这些所有的帮助都是无偿的。

在NBA的帮助下,李宁拿到了一份30人左右的无合同球员名单,随后李宁确定了五个筛选标准,分别为1)球员知名度;2)球员故事性;3)球员特点和品牌理念的一致性;4)球员特点和产品特点的一致性;5)球员资源的可控性。最后,达蒙·琼斯基本被李宁锁定。



李宁成立了4人谈判小组,2005年9月22日,李宁的offer第一次给到NBA总部。随后经过了几个月的艰苦谈判,2005年12月13日上午,一个历史性时刻到来,在谈判小组的电话会议中,谈判小组成员对合同内容做了最后的确认。李宁得到了达蒙经纪人口头承诺,成功了!北京时间2005年12月15日早上,李宁公司负责达蒙签约的同事打开电脑,收到了一封名为“congratulation”的邮件,达蒙签字的签约合同就是邮件的附件,这标志着达蒙·琼斯正式签约成为李宁品牌的篮球鞋代言人。

之前在看《SOLE·履程》创刊号“李宁篮球鞋20周年”杂志的时候,看到里面写的是2006年签约的达蒙,这个时间实际上是不对的。

 

·“飞甲”篮球鞋

作为李宁公司第一款获得IF设计大赛奖项的篮球鞋,“飞甲”篮球鞋成为了达蒙的第一双李宁战靴。当时飞甲有两个鞋型,一个是形态上较为臃肿的市售版本,还有就是我个人比较喜欢的球员版了。不过在一开始的时候,李宁只是上市了市售版的“飞甲”,球员版我只在达蒙比赛照片上看见过。不过2006年11月的时候,球员版鞋型的“飞甲”也发布了,当时还有一个发布仪式。

市售版的“飞甲”当时一共出了五个配色,除此外还有被命名为“神鼎”的休闲鞋版本的“飞甲”图案的鞋款。球员版的“飞甲”上市的则只有一个配色,但是达蒙上脚穿着的飞甲PE则有着更为丰富的配色。

当时除了比较知名的“飞甲”,各种和“甲”有关的篮球鞋还有很多,比如“藤甲”和“羽甲”。


 (飞甲设计图)
(球员版飞甲)
(飞甲所有市售配色以及同期生活款鞋)(穿着飞甲球员版的达蒙)(球员版飞甲发布会现场)(羽甲篮球鞋)(藤甲篮球鞋)

·最长寿的李宁篮球鞋系列——驭帅

其实提起“驭帅”系列,它足以支撑起一片独立的文章,“驭帅”系列也是我认为的目前李宁最成功的篮球鞋系列,从2006年驭帅1问世以来,已经经历了12个年头,经历了三位不同设计师,中间的代言人也不止达蒙一位。不过思来想去如何安置这个系列的内容,还是决定把它放在它最开始的地方。

任何一个伴随着品牌成长的独立系列,从它的发展历程上,一定可以折射出其品牌的发展起伏。之前我写的李宁001就是这么一个系列,而篮球鞋中,从“驭帅”身上也可以看到李宁品牌的兴衰起伏。

驭帅1:经典系列的起源

驭帅是设计理念为“昭陵六骏”。驭帅1是我非常喜欢的一款李宁篮球鞋,每个配色都让我觉得很完美。球鞋科技依然选用了李宁最经典的B+C+TPU,但是经过重新设计,组成了全新的“同步调整系统(SAS)”,并首次运用到驭帅1上。“同步调整系统”是一个全新的理念,篮球运动每个位置对篮球鞋的功能诉求是不同的,而该系统的理念是希望能把不同的诉求连接起来,使之发挥更大作用。



驭帅1是达蒙第一眼见到便非常喜爱的球鞋,当时展示给达蒙的是一款反绒皮鞋面的驭帅1,并且首次将马爷设计的达蒙的个人logo运用于其上。但是最初的驭帅1样品,由于其鞋帮处的李宁logo有些锋利,被NBA认为可能会伤害球员而被扣下。经过重新修改设计后,驭帅1才最终穿到了NBA赛场上,也成为了达蒙穿着的第二双李宁球鞋。


(穿着驭帅征战的达蒙)(被NBA扣下logo的驭帅1)


驭帅1除了多款达蒙的个人PE以及我本人非常喜欢的“中国行”特别版,还有两个“特殊配色”的球员PE,记录了一段未能达成的签约往事,这个之后说到这个球员的时候再说吧。当然,驭帅还有一些在鞋头刺绣上巨大李宁logo的赞助款,说实话,鞋头的logo破坏了鞋子的整体感,我个人更偏爱市售款。赞助款驭帅1的材质选用和市售款也不同,配色方案也略有差别,比如白红配色的赞助款,后跟红色部分采用的是漆皮,鞋帮镀铬李宁logo为金色,这与市售款的材质和颜色都不同。


(设计图)
(设计图)(中国行特别版)(同为中国行版本的生活款,只有48码球员版,同款同配色市售版也有销售。)


(达蒙个人logo的首次使用)(“梅花桩”广告拍摄现场)

驭帅2:本应成为首代的驭帅1同底兄弟

驭帅2和驭帅1是同时期设计的,同一个底设计了两个不同的面,当时大家更喜欢第二个鞋面设计,于是本来应该作为驭帅1而创作的鞋变为了第二个上市的,也就变为了驭帅2代。坦率说,驭帅1代和2代比较起来,我也更喜欢1代的硬朗一些的外形,但是大家的偏爱并不影响驭帅2成为一款李宁篮球鞋历史上的经典鞋款。


(驭帅2设计图)
(驭帅2设计图)


驭帅2与驭帅1的设计理念相同,在马迅的观念中这种中国传统的“走兽”所具备的气势与动态十分适合表现篮球运动的冲击力与美感,所以尽管没有那种具象的仿生特征,但你能从驭帅2凌厉的线条中深深感受到那种抽象的动感。同时驭帅2市售的白黑及黑金两款配色也都更明确的表现出了马迅在驭帅中运用的另一种表现手法——书法。这种黑白配色正如中国书法中的黑白关系,黑与白互相依存,互相为用,更包含有美学乃至哲学层面上的深意。同时李宁还为驭帅2添加了一个“虎符”的概念,左右脚鞋头及鞋带扣上的不对称字体可组成了“LI-NING HOOPS”的字样,也象征了“虎符”合二为一统领千军万马的灵感。虽然采用了相同的底盘,但驭帅2的帮面相较驭帅1却更显灵动、轻巧,因此更适合速度型后卫。


(15周年限量版驭帅2)


驭帅2中最为稀少的一个版本,是李宁公司成立15周年的特别款驭帅2。这个特别版本由驭帅设计师马迅一手策划,一共只生产了15双,每双鞋都有独立的刺绣编号,只在李宁内部以1000元一双的价格销售,所得的款项全部捐赠了公益基金。为了和市售版本有所区分,马迅特别去掉了鞋身金色车线,同时添加了一块LASER有码数信息的皮牌,而其专用鞋盒更由马迅自己手工制作,绝对是驭帅家族中最具收藏价值的一个版本。


(15周年限量版)


驭帅3:“半坡”与“西班牙”

到了驭帅3的时候,突然遇到了一个尴尬的情况,李宁与达蒙的合作停止了,所以这款鞋突然面临这无人代言的尴尬情况。但是驭帅3却有了一个不同的改变,并且为李宁再次捧回了一个IF国际大赛金奖,那就是驭帅3“半坡”。


(半坡获奖现场图)


“半坡”的灵感来自于中国仰韶文化体系中最具有代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器。真皮鞋面辅以半坡陶器所特有的河沙黄和淤泥黑让这双驭帅3颇具艺术气息,而在一些细节上更是体现出了设计师马迅的良苦用心:鞋跟刺绣、脚踝粘带上的LASER图案以及踝部内衬的鱼图腾都在烘托着整鞋“BACK TO NATURE”的概念。在配置上驭帅3沿用了之前的BOUNSE、CUSHION及中底复合TPU的搭配,但是翻毛皮鞋面、绒布中底、牛筋大底的应用进一步提升了整鞋的品质。



同时,驭帅3恰逢2008年奥运会,西班牙篮球队作为李宁赞助的球队,驭帅3也提供给西班牙篮球队的队员们,我本人也非常喜欢西班牙配色的驭帅3。西班牙队的berni就作为李宁旗下的一员大将,有两款驭帅3的球员版,白红和白金红配色。当时这款鞋也获得了其他球队的关注,法国队就有哥们专门跑来借球鞋仔细端详。


(西班牙berni配色)(法国队球员借berni的驭帅3观看)


除了已经上市的带绑带的驭帅3,还有一双同底不同面的驭帅3没有上市。当时的驭帅始终奉行一个鞋底两个帮面的策略,这款没有绑带的驭帅3实际上是设计师为小前锋设计的,但是后来因为代言人等诸多问题没有上市。



在2007年7月份,李宁首次启动篮球训练营项目,并且专门为训练营推出了特殊配色球鞋,下图第一张为海选时的球鞋,入围后,李宁就会提供当时最高端的驭帅3特殊配色作为球员们的穿着用鞋。
(海选款)


(驭帅3)



驭帅4:驭帅系列中的巅峰之作

不同于此前几代驭帅从传统的“石兽”中汲取灵感,马迅在驭帅4的外形上着重强调了一种现代感和功能性,在线条的设计上驭帅4更是借鉴了奥迪R8跑车的造型,因此在这代驭帅身上透出了一种国牌篮球鞋款鲜有的时代气息,也让驭帅这个系列焕发出了新的活力。在性能层面,为了提升SAS系统的传导性,成本颇高的碳纤维板的应用到了驭帅4的SAS系统中,而后跟大幅加厚的BOUNSE材料更是带出了更优异的避震与反弹表现,加上鞋帮填充的记忆泡棉,让驭帅4在性能上达到了一个空前的高度。



(西班牙别注)(卡尔德隆PE)
(卡尔德隆PE)


驭帅4最大的特点就是它的多帮面设计,最初上市的帮面是李宁专为奥运赞助西班牙队设计的版本,这个帮面随后也成为戴维斯PE版本的选择;其后驭帅4又推出了一个采用内高外底鞋帮和大波浪线条的新帮面,起初被宣传为戴维斯预备款的这个版本,实际上却由新签约的猛龙队西班牙强援卡尔德隆所主力代言;而最后被推向市场的“FINAL版”帮面则是马迅设计出的第一个驭帅4帮面,而这个版本也成为卡尔德隆和戴维斯共同代言的一版驭帅4,也将在不久后的戴维斯中国行期间推出别注版本“龙鳞”,分为黑红两款,而“龙鳞”也有戴维斯个人PE等不同的版本。






驭帅4里还有一个配色引人关注,那就是R8版本,这款是专门设计了一个向R8致敬的特别版本驭帅4,并准备作为戴维斯的全明星版战靴在凤凰城闪亮登场。然而快船糟糕的战绩令戴维斯最终无缘本届全明星,这款金属风格的黑蓝银色R8版驭帅4也失去了最好的曝光机会。



驭帅5:临阵换将的尴尬

2010年作为李宁公司20周年,同时驭帅系列也刚刚经历了驭帅4的巅峰时刻,根据一般的惯例,前一代的设计师一定会继续操刀该系列的设计工作。然而让我们意外的是,驭帅5的设计工作是由马迅和郑永先先后共同完成的。一个系列在巅峰时刻突然换帅这并不常见...


(sample版本)


驭帅5原本的设计其实鞋面是用射出飞伦技术打造的鞋面,该技术所使用的模具非常小,加温后瞬间从模具里跳出来,然后膨胀,然后膨胀,然后要过几次烘箱不断的冷热施加,才能达到它的稳定性,所以要达到一个合理的大小比较难。同时因为材料的密度不同,鞋面的厚度计算会出现偏差,再加上当时的楦头也不是很完善,最终导致原本设计的驭帅5变成了一个遗憾,转而退而求其次,以最终我们看到的驭帅5的形态上市。驭帅5中比较特别的版本应该算是“木牛流马”了,就是这四个字念起来的时候很拗口...木牛流马中底嵌入竹片,很有意思。另外一个驭帅5我个人比较喜欢的就是和刚刚创刊的《SOLE·履程》的联名款,以李宁公司二十年来的年份作为限量编号,同时也开启了李宁和《SOLE·履程》的合作开端。



驭帅5的代言人则是卡尔德隆,而且球员版的驭帅5当时也是作为市售款发售的,现在你能还能在某宝看到各种卡尔德隆的驭帅5,当时也恰逢李宁logo新老交替,所以驭帅5也可以看到新老logo的不同版本。

驭帅6:驭帅系列的转折

驭帅6开始,驭帅系列开始更加转向为实战鞋,坦率的说,驭帅6的设计我并不喜欢,但是这并不影响它作为实战鞋的角色定位。这其实也是折射出当时李宁公司的某种困境。



其实研究国内外的运动品牌你便不难发现,当一个公司遇到困境,社会经济出现问题的时候,他们的主产品线往往会降低设计成本,转向更加实际的实战特性。比如air jordan系列,自2008年金融危机后,AJ的鞋子便越来越注重实战,球鞋的设计越来越简单粗暴,取而代之的是花色越来越多,噱头越来越多,换个气垫换个内衬弄个包装搞个限量等等。

驭帅6就恰好在李宁公司2011年开始出现严重困境的时候诞生,同一个设计师的作品,拿驭帅6和飞甲做一个对比,我想大家都可以看出在设计层面二者的用心程度的差距。当时由于李宁内部的问题,导致驭帅6一直没有着落,后来情急之下,看到了郑永先为奥尼尔创作的一款鞋的黑白关系有驭帅的特点,最后匆忙在那双鞋的基础上重新修改,仓促的促成了我们眼前的驭帅6。


(原本的驭帅6中底科技设计图)


驭帅7:马爷再次回归操刀

经过了郑永先短暂的操刀,从驭帅7的设计师又成为了马迅。驭帅7和8从设计上可以看出,还是有延续性的。驭帅7是马迅在美国的时候设计的,不过做出来的时候已经是他回国之后了。


驭帅7被无数球员和消费者都誉为实战神器,设计师马爷更是直言不讳的说,驭帅7是他所设计的最好的一款篮球鞋作品。7代最早的时候不是定位的驭帅系列,而是一款定位为挑战马迅所有做过的篮球鞋的一个项目,叫做“stupid light”,没错...这个项目叫“傻轻”,追求的是极致的轻。但是马迅一直没有在这个项目上做出来,当时美国的同事就给马迅很多启发,包括一体织的袜子鞋的状态,包括帆船的帆和摩托车的轮胎等等,这对于当时理念还未到达那个高度的人来说,确实是有难度。驭帅7的设计的第二阶段是项目名为“low to ground”,就是追求无限接机地面的设计,也是在那个项目里,马迅尝试了光脚打球。然后不断在你认为应该在脚底加强保护的补位贴片,直到你认为保护刚刚好为止。在这个基础上,驭帅7的鞋底和鞋身成为了当时驭帅系列中最轻的鞋。而中底的看似简配,实际上是经过这个复杂设计过程后,将曾经繁琐的中底设计一体化的结果,可以理解是对于原来设计理念中误区的一种纠正。


驭帅7最后成为了一款CBA很多人都不舍得换掉的一款鞋,也成为了马迅最为满意的一款作品。似乎在去年的CBA,还有球员穿着着驭帅7在征战呢。

驭帅8:你可能想不到,它是第一款搭载“李宁云”的篮球鞋

驭帅8的时候,马迅已经准备离开当时混乱不堪的李宁公司了,驭帅8则成为其为李宁设计过的最后一款篮球鞋作品。驭帅8延续了驭帅7的设计理念,但是其当时选用了李宁非常新的一个中底技术,当时的名称叫“super bounse”,性能上既可以缓震又可以反弹,这便是后来正式被命名为被李宁官方对外推广的“李宁云”。



当时为了测试“super bounse”,马迅和他的伙伴们一共做了不同中底密度的五六双鞋,每双鞋进行编号,并且分两个不同的人进行试穿。后来二人一直认为,最后成为驭帅8的这款中底密度最为合适。

驭帅9:换帅后的再出发

驭帅9由年轻设计师孙明旭接棒,成为驭帅系列的设计师。驭帅9当时有一些争议,认为马迅的离去实际上驭帅系列也就“死了”。但是驭帅9作为一款承上启下的驭帅,还是很好的完成了它的使命。从外观设计上,驭帅9的鞋帮更高,鞋子整体感觉比较复古,性能上我想也无需过多介绍,很多人都做过它的测评。



驭帅10:驭帅10周岁生日

驭帅10作为驭帅系列的十周年生日礼物,从设计外观上确实有着较大的提升,也是我认为的驭帅系列第二次复兴的开端。它的外观和之前的9代有着明显的不同,更加的时尚与动感,中底采用的则是李宁云科技,并且依旧沿用了SAS同步协调系统,这一切都让驭帅10的稳定性和舒适性得到了较大提升。驭帅10的取消了鞋底的开窗散热设计,改用了更为轻薄的网面内靴。驭帅10也见证了李宁与《SOLE·履程》的再度合作。



驭帅11:驭帅系列开始复苏

驭帅11其实并不比我多介绍,大家应该都很清楚它的来龙去脉,也是驭帅系列开始复苏的一款球鞋。驭帅11继续采用了李宁云科技,球鞋整体也很轻量化。驭帅11也有很多版本,高低帮、鞋面的不同、以及赞助版球员版市售版等等,有兴趣的可以去了解一下。




驭帅12:最新一代的驭帅篮球鞋

驭帅12就是今年刚刚上市的,各种信息我就不必再次赘述。驭帅12是我比较喜欢的一款鞋,鞋子也搭载了全新的 Drive Foam科技,同时也结合了李宁云,这一组合让驭帅系列的性能再次提升了一个台阶。同时驭帅12也是CJ代言的,也推出了诸如“敦煌”别注等多款限定款。


 


    “飞甲弓”篮球鞋

第一款踏上NBA全明星赛场的中国品牌运动鞋,可是并没有上市销售。外观沿用着飞甲的风格,但是却搭载了“李宁弓”科技,也是在NBA赛场出现的首款搭载李宁弓的篮球鞋。这款鞋也有很多配色,除了专门为全明星赛打造的红金配色的两款(网面版本和皮面版本两款)飞甲弓外,还有诸如白蓝、全黑、白金、白红等诸多配色。鞋身也都有达蒙的“19”号个人logo,还有“i am global”的达蒙的个人口号。



 


·“驭水”篮球鞋

驭水篮球鞋也是达蒙代言过的一款很经典的球鞋,驭水的设计师是光头老左,设计风格继续延续了其内敛的设计风格。鞋侧的TPU“水浪”,不仅为这款后卫鞋增加了几分灵动,还可以起到稳定鞋面实际作用。

 (球员版“驭水”)(市售版“驭水”)


·“霸鼎”篮球鞋

先前在讲FIVE系列的时候曾讲过,“霸鼎”是一款中锋鞋,但是其鞋面设计其实并非传统的中锋鞋的蠢笨的感觉,所以身为后卫的达蒙也曾穿着过“霸鼎”。在新浪2010年推出的“李宁20周年篮球鞋回顾”里,也曾展示过达蒙亲签的一双“霸鼎”球员版。


(球员版“霸鼎”)(市售版“霸鼎”)
 


博伊金斯

这是一个最终以失败而告终的签约过程,但是大家似乎都知道李宁和博伊金斯曾经有过“暧昧”。博伊金斯还曾经穿过为其特别打造的掘进队“飞甲”球员版上过赛场。



虽然博伊金斯没有最终加入到李宁为其代言,但是李宁为他推出的几双球员版球鞋着实是很不错。驭帅1黑白主客场两配色、飞甲黑白主客场两配色,还有一款霸鼎主场配色。我真是非常喜欢北卡蓝,也真心觉得博伊金斯的个人PE非常的迷人,我曾经搜寻了很久,希望可以收到一双他的球鞋,但是没能成功,很遗憾。


(博伊金斯PE版主客场配色驭帅1)(博伊金斯PE版主场配色驭帅1及飞甲)(博伊金斯PE主场配色“霸鼎”)(博伊金斯PE版客场配色“飞甲”)未完待续...
   



本文来源:虎扑装备区

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