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欲望清单 那些年我们追过的球星签名鞋,如今为何纷纷“倒闭”了?

    2019-02-18 22:39:15
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尽管 2019 年已经过去 2 个月了,但对于 Sneakerhead 们而言,2018 年末的那一波球鞋发售热潮似乎还历历在目,小编我的钱包在那波激烈的“战争”里也是“损失惨重”。


买了两双 AF1 ,一双已经倒闭,而另一双则因为 Virgil 的一句话而起飞


还记得 12 月 21 日那天,SNKRS App 齐发了 a-cold-wall* x Nike Air Force 1 、Air Jordan 1 Origin Story 、Air Jordan 6 Diffused Blue 、Air Jordan 1 WMNS Court Lux 等多双人气鞋款。当 KIKS 的小编们在办公室讨论上午的战果时,身为一名铁杆的詹蜜,你们的鞋报君滑动着 SNKRS App ,幽幽地说了一句:“怎么我詹的 LeBron 3 Navy 都没人买,要是放在我们当年早就卖完了......”



一语落地,不禁让我们陷入了沉思——是啊,那些年我们追过的实战篮球鞋,如今为何纷纷倒闭了?

其实像这双 LeBron 3 Navy Blue 一样“倒闭”的现象并不是个例。Nike 在去年为我们带来了阔别 12 年的 KOBE 1 Protro 复刻,尽管有 60E 科蜜纷纷表示“买爆”,这双鞋在二级市场上的价格仅仅在发售初期那段时间内坚挺了一阵,随后便迅速地跌破了原价。


成交价格已经跌破了发售价的 $175 美元


Nike Zoom Kobe 1

¥969.00

而科比当年穿着砍下 81 分神迹的战靴 Zoom Kobe 1 PE 在今年复刻之后不仅没人抢,甚至已经低于原价了......(相信很多人的内心是暗爽的)



这赛季重回生涯第二春的德里克·罗斯,其标志性的签名鞋 D-Rose 1.5 在迎来正式复刻后同样遭到了市场的冷落。

面对这一奇怪的现象,究其原因或许并不是简单的只言两语就可以解释清楚的。因此,今天我们就来为大家详细地分析一下个中缘由。



代言球星暮年/退役

带货能力下降


不吹不黑,从 04 年开始看球的小编我也算是个 Old School 的老球迷了,但不得不承认的是,那些年我们追过的球星们都老了,而我们所熟悉的那些有着个人签名鞋的球星们,也正在逐渐的离开我们。AI、麦迪、科比、加内特等早已退役,安东尼、韦德等球星也已经逐渐地走到了生涯末期,能挑大梁的或许只剩下了不老的那个男人。



据独立球鞋测评人 zettaranc 不完全的统计,在 2018 年全球销售额最高的球鞋中,Nike 为 Kobe Bryant 打造的最新战靴 KOBE A.D. EXODUS 仅仅排到了第 18 名左右的位置,要知道,那可是科比啊!即使是在当年科比行将退役之时,无论是全明星票选,还是球星签名鞋的销量,科比仍是毫无悬念的第一名。


via zettaranc


从另一份由 NPD Group 统计的数据来看,2017-2018 赛季的 NBA 中,LeBron James 的球鞋销量依旧强势,连续两年排在了第一位。“虽然 LeBron James 的球鞋销量排名第一,但是从整体来看,销量大幅度下降已经是事实。” NPD Group 的分析师 Matt Powell 表示。




除了詹姆斯以外,“风尘四侠”里的另外三位球星同样面临着各自的窘境:韦德即将退役,韦德之道是否会走上 KOBE 系列的后尘;安东尼已经打不上球了,Melo 系列更是影子都没了;CP3 本赛季至今争议不断,不过 CP 系列的实战性能倒是没话说......


毫无疑问,随着年龄的增长,步入暮年的球星们带货能力的确出现了一定的下滑,这也是竞技体育无法避免的残酷现实。



新生代球星正在崛起

年轻人的偶像发生变化



与一些暮年球星的下滑形成了鲜明的反差,榜单的另一方面,凯里·欧文凭借着 Kyrie 系列强势地杀到了榜单的第二名。要知道,在这份榜单截止的时候,Kyrie 5 尚未问世,凯里·欧文甚至报销了整个 17~18 赛季的季后赛, Kyrie 4 依旧可以做到如此强势,这与整个 Kyrie 系列此前打下的良好口碑不无关系。


Nike Kyrie 4

¥449.00

在 PG 系列出现之前,Kyrie 系列曾是整个 Nike Basketball 的产品线中定价最低的球星签名鞋款。但是对于一些囊中羞涩、经济来源暂时只能依靠父母的学生实战党而言,Kyrie 系列有着不错的外观以及中规中矩的配置,性价比十分不错,再加上凯里·欧文本身华丽的球风加分,可以说,如今的 Kyrie 系列大有当年的 Zoom Kobe 系列的影子。


说一个有趣的事情。年前一天的中午,我和编辑部的老炮鞋头 Ray 老师一起出去吃午饭,当时 Ray 老师脚下踩着一双 Kyrie 4 Confetti ,而我则穿了一双 Acroynm x Nike Air Presto。迎面走来了一群男生,似乎是刚放寒假的初中生,而他们的目光全部被 Ray 老师脚上的 Kyrie 4 所吸引,并情不自禁的发出了赞叹:“哇,欧文鸳鸯!”一旁的我则是被完全忽视。



或许对于如今的小球迷们来说,库里、欧文、泡椒就是我们当年的科比、詹姆斯、麦迪。



复古休闲风潮盛行

日常选择更加多样化



随着时间的推移,市面上各式各样的 Sneaker 越来越多,可供选择的范畴也变得越来越广。比起相对更重、更闷热的篮球鞋,许多人平日里往往会选择脚感更轻便、更软弹的休闲鞋或是慢跑鞋,比如 UltraBOOST、YEEZY 系列等,就算去打球,也会穿一双、带一双,到球场了再换篮球鞋。


身为 KIKS 编辑部打球频率最高的一个人,曾几何时,读大学、高中的时候,我每天出门都会穿着篮球鞋,再不然也是一双 AJ 在身。而如今的我无论是在日常出行、还是去球场的路上都很少选择篮球鞋了。就像我在上文中提到的,和 Ray 老师吃饭时,我穿着的是 Acronym x NikeLab Air Presto。


NPD Group 的分析师 Matt Powell 表示,“越来越多的年轻人倾向于购买街头潮流单品而非单一的篮球单品。专业篮球鞋市场在 2015 年达到了顶峰,年销售额达到了 13 亿美元,但 2016 年却下降了 13.6% ,不仅仅是篮球品类的产品销售在下降,过去的三年中,没有一项专业运动品类的产品销售是向上走的。”网球,跑步和篮球都可以被称为 "In-Fashion" 球鞋,但是如今更为流行的是潮流趋势的鞋款,比如说过去一两年火爆的 Balenciaga 老爹鞋以及 YEEZY。 在 2017 年,美国这一类偏流行的鞋款的销售增长了 17% ,销售额度达到了 96 亿美元。


与前两年疯狂的 AJ 热不同,这两年刮起的复古运动风潮对于人们在球鞋的选择上同样有着不小的影响。对于很多想要抓住当下潮流、不差钱,却又懒得在买鞋这件事上花功夫研究的人来说,“跟着大家买”通常来说是一个省时省力的方法,既然大家都在买 Balenciaga 、YEEZY 500 ,那我也跟着买就完事了呗。



要知道,这些人群往往是球鞋市场的主力之一。尽管我们总是说,球鞋文化更重要的是每双球鞋背后的故事,但对于品牌而言,说白了其实更看重的是消费者口袋里的钱。读大学的时候,我曾经在一家很大的 Nike 直营店做过 1 年的兼职,1 年的零售行业经历带给我的直观感受就是——对于那些懂鞋的人而言,他们买鞋通常会选择更划算的渠道,比如某宝、某鱼、某 App 等,就算到店里来逛街,往往也不会过多地和你交流;而店员通常服务的其实是那些不很懂鞋的人——销售数据的占比也表明,这些人才是品牌创收的主力人群。

adidas Yeezy 500

¥1729.00


品牌市场宣传的重点不同



什么样的鞋能够吸引到绝大多数的普通消费者,那么品牌自然会将重心移至那方面,比如从 YEEZY 系列中尝到了甜头的 adidas、从“中国李宁”系列中尝到了甜头的李宁、从 Air Jordan 1 系列中尝到了甜头的 Nike 等。



2018 年的球鞋市场可谓千帆竞发、百舸争流,但整个行业的顶端,其实就是两条产品线在竞争:Air Jordan VS adidas YEEZY 。再往下细分则可以归为两类,一个是 Air Jordan 1 和 YEEZY Boost 350 的“神仙打架”;另一个则是 AJ11、AJ13、AJ33 等 AJ 正代与 YEEZY 500、YEEZY 700 等后起之秀之间的“群架”。

Air Jordan 1

¥241.00

对比之下不难看出,Jordan Brand 去年年末在 Air Jordan 11 Concord 的宣传力度上远远超过了对 Jordan CP3 XI、Why Not Zer0.1、Air Jordan 33 等主力实战鞋款的宣传。说实话,以 Concord 的经典程度,不用过多的介绍,该买的人自然会买爆,但对于那些不怎么了解 Michael Jordan 以及 Concord 经典程度、甚至都不怎么打球的人呢?


Air Jordan 11

¥1394.00

不懂鞋的人难道就不能买 Sneakers 了吗?当然不是。


Nike 不可能眼睁睁的看着 adidas 用疯狂宣传、铺货的 YEEZY 将这块市场吃下,因此 Concord 的宣传自然成为了重中之重。



『联名』或成最大卖点



以 Nike 为例,除去那些限量几十双或是球员 PE 配色的球鞋,猜猜那些最畅销的签名篮球鞋中,哪些配色在二级市场上卖的最贵?



KITH LeBron 15、UNDFEATED KOBE 1、Kyrie 5 Ikhet、PG 2 Playstation......他们都有一个共同点:都是联名鞋款。曾几何时,这些实战篮球鞋款几乎和联名是扯不上关系的,仔细回想了半天,叫得上名的也不过只有 KD 4 x 孩之宝 、KD 6 x fragment degisn 、HD 2012 x UDFTD 、LeBron 12 x Pigalle 等屈指可数的鞋款;隔壁的 adidas 更实在,只有一双 6 年前的 Jeremy Scott x D-Rose 3.5 。


如同我们之前写的一篇推送『当限量不再限量 ......』,如今的联名不再像以前一样稀有,而是真正地迈入了一个”联名遍地走“的时代。不仅是日常休闲鞋款,篮球鞋同样加入了联名的阵营。其实,限量的配色一直在那,只不过是加了个联名的噱头而已,从以前读书的时大家追求的 KOBE 5 ”Grinch“、”Chaos“等配色变成了如今的 Kyrie 5 ”Taco“、”Ikhet“而已。而在联名配色的强大吸引力之下,如今非联名配色对 Sneakerhead 们的吸引力已经大不如前了。



消费降级



如果你有看过我们此前的推送『你的 2018 球鞋关键词是 ___ ?』,那你对于“消费降级”这个词一定有所了解。并非是贬义词,在球鞋圈,“消费降级”往往代表了你的消费观逐渐成熟,买鞋也变得越发佛系,没有哪双鞋是一定要买的,买得到最好,买不到拉倒。



随着当年那批球星的年龄逐渐增大,球迷同样也变得越发成熟。当年怀里捧着篮球、手上翻着杂志、对着内页球鞋流口水的少年们如今已为人父——怀里抱着孩子、手上拿着奶瓶、帮小孩擦着口水。或许很多人对球鞋的那份热爱自始至终都没有变过,只是将其隐藏在了内心深处。来自工作和生活的现实压力不断地打磨着我们,而我们也逐渐意识到了——球鞋并非生活的刚需品,钱要花在刀刃上,动辄上千的球星签名鞋不再非买不可,有时候几百块的团队实战鞋同样可以满足你的需求,而省下的钱足够为你的车加上一整箱油。


成年人的世界没有容易二字。



减配



说完了诸如宣传、球星代言、市场经济等外部环境因素,我们再来从这些复刻的球星签名鞋本身来找找原因吧,毕竟凡事都要从辩证的角度去看。


Air Jordan 3

¥2370.68

既然是复刻,那么“简配”永远是一个无法逃避的话题。经历了多年的复刻,Jordan Brand 总算明白了一个道理——既然是复刻球鞋,那么原汁原味的才是最受欢迎的,比如 Air Jordan 4 White Cement ,比如刚刚发售的 Air Jordan 6 Black Infrared 。然而,这个在 Sneakerhead 们看来显而易见的道理往往不被绝大多数的品牌所认可,包括 Jordan Brand 的母公司 Nike 。玩起减配,各家的表现都是“可圈可点”。


Nike 这边派出了取消 Zoom 改用缓震胶的 Hyperdunk 2008 FTB 、Air Jordan 15 两兄弟。


adidas 方面则派出了 T-Mac 复刻系列

Return of the Mac 将 T-Mac 2 的大底完全换掉

adidas T-Mac 2

¥1299.00

T-Mac 3 更是直接砍掉了 adiPrene 和内靴设计

使之成为了纯粹的“男子文化鞋”


Reebok 同样不甘示弱

Answer 1 招牌的 DMX 10 缓震摇身一变,成为了缓震胶


品牌们之所以心照不宣地减配,原因无非三点:


其一,发售与复刻之间时隔久远,当初的模具或许已经找不到了,而重新铸模会耗费大量的成本,最终得不偿失。



其二,复刻产品终究是一个针对小众人群的“炒冷饭”行为,不可能像新产品一样通过跑量来提升利润,因此只能通过减配来降低成本,更好地提升产品的利润。


其三,复刻的球鞋如果做的太良心,或多或少会对当下主打的新产品销量造成一定的影响。试想前后 Zoom + Lunarlite +大碳板的 Zoom Kobe 4 发售后,抛开价格货量的因素,谁还想去买 KOBE A.D. 呢?



Nike Zoom Kobe 4

¥1599.81


性能无法适应当下的时代



当然了,一味地厚古薄今也是不对的。不得不承认的是,和如今的顶级球星签名鞋相比,绝大多数的老派签名鞋在性能上的确有着明显的劣势。



皮革的鞋面虽然有着不错的支撑与质感,但与此同时带来的缺点便是闷热、厚重、不透气。随着科技的发展,如今的球鞋整体都在轻量化发展,高强度编织的鞋面不仅同样可以起到良好的支撑,并且更为轻便,从球场上专业表现的角度出发,选择新款的球鞋自然也是无可厚非的。



而中底方面,Boost、React 等全新缓震材质的出现同样使得球员们的双脚有了更好的体验。聪明的品牌方会选择将那些经典的老鞋和全新的科技相融合,比如 adidas 在去年推出的融合了 BOOST 缓震的 T-Mac Millennium ,不错市场反响最终也给予了品牌方肯定。


总结



回到我们的标题,“那些年我们追过的球星签名鞋,如今为何纷纷‘倒闭’了?”外因有很多:球星迭代带货能力下降、市场选择多样化、品牌宣传重点不同、消费降级;内因也有很多:球鞋本身减配、与新款相比性能较差等。


其实也不是说一定要炒到起飞,其实换个角度想想,倒闭了何尝不是一件好事。同样对于那些有情怀的老球鞋粉丝来说,即使是在当年,许多人同样是以一个不错的折扣价格买到了心仪球星的签名实战鞋款,如今不仅不用抢,依旧能够以一个更合适的价格入手当年深爱的球鞋,何乐而不为呢?



当然,希望品牌方今后在推出复刻的时候,还是要更走心一些,因为即使是对于那些新 Sneakerhead 来说,迟早会有一天也会遇到自己曾经深爱过的球鞋复刻的境地,而对于 Sneakerhead 们来说,买复刻球鞋,更多的其实是买它背后的那段回忆。过去发生的一切或许已经无法完整地记录在脑海中了,但至少希望那双代表了回忆的球鞋,还能够是当初的模样。



本文来源:KIKS

KIKS

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