鞋圈乱，谁之责

“现在我明白（买鞋）为什么会有暴力事件发生了”

作为一个和球鞋相关行业的人员，以我最切身的感受，在最近两年鞋圈发生的巨大震动足以让远至OG级玩家，近到初入坑的爱好者震惊。两年间，每一次球鞋的暴涨，让以前一句“你永远不知道明天会发生什么”得到了最真实的印证。

随着一次又一次的被这种畸形的乱象所震惊，我觉得作为球鞋媒体人应该做些什么，但是苦于思路有限，零星碎片的想法一直没有得到明确的构思，直到上周五看到了同行NOWRE拍的球鞋纪录片《BUSINEAKER》才算是看到了我之前想法的最好整合。

NOWRE作为我每次拍视频学习的方向之一，基本每个视频都会仔细观看，这部纪录片从鞋圈内多个不同身份的人来解读他们眼中如今的鞋圈乱象。有大家熟悉的ACU创始人大Z哥，Staple主理人Jeff Staple再到一些普通鞋贩子、球鞋爱好者。而我也想从如今鞋圈的几个关键词来和大家讨论一下乱象的原因。

文化/故事

这里的故事更深层次指的是球鞋文化，也是很多OG级玩家在当今这个鞋圈经常说的。虽然大家现在总爱说“Nike很会讲故事”，但是这个故事和以前的球鞋文化代表的故事是完全不一样的。就像影片中大Z哥所说“三杠和钩是永远不会穿在一起的”。

越来越多的“潮人”买东西看重的是价格，穿衣搭配简称“金钱堆砌”，“贵就完了”也成为了他们穿衣的准则。如此浮躁的心态也是文化缺失和肤浅认知的最根本原因。

人人贩子/交易平台

后者的出现进一步促进了前者的快速发展，可能是和以前球鞋市场不同的最显著特征。现在越来越多的人嘴上骂着贩子，然后再把原价中的鞋高价挂出去，我们称这种人“吃相难看”。我身边越来越多不曾喜欢球鞋的朋友来问我“这双鞋能不能涨价？”“这双鞋值不值得买？”，甚至有个朋友抢了一双大码的Air Jordan IX也想拿来赚钱。当越来越这种抱着“傻子都能赚钱”想法的人进入圈子里面的时候，乌烟瘴气可能就是对当今鞋圈的最好评价。

越来越多的“个体户”Resellers拿到鞋之后自然就是转向球鞋交易平台，而由于缺乏监管，“为所欲为”成为了这些交易平台办事的风格。多次曝出售假问题、不合理的手续费、虚假的销量、大量收购球鞋控制市场等行为让鞋圈“乱上加乱”。除此以外，在我比较关注的“有奖投稿”栏目，鲜有看到通过合理的构图和巧妙的搭配拍成的好看球鞋照片。相反，“摆菊花”这种毫无新意变相炫富的图片倒是屡次获奖，给很多朋友树立了不良的价值观。

媒介

媒介，传播过程中用以传播扩大信息的工具。首先，作为一个媒体人我们很难去左右鞋市，当我还在上学的时候，买的球鞋杂志上写的是球员和球鞋的故事、球鞋背后收藏者们的故事、球鞋的科技知识。

在和一些粉丝线下交流的过程中，他们经常会问“为什么很少看到有深度的内容？”。作为媒体我们写过深度的文章，但是效果惨淡，为了迎合当今的趋势不得不增加了球鞋价势的内容，深度的内容比例的减少也导致了那些刚进入圈子的朋友接触的更少，球鞋文化的根基也就很难培养。

除了媒体以外，另一个层面的媒介就是明星以及身边人手机必装的x音、x手、小x书等APP。明星带货自不必多说，《中国新说唱》里面Kris Wu上脚的球鞋简直比节目本身还受关注。就连朱一龙和乔杉脚下的球鞋也在春晚的加持下被疯狂炒卖。

随着小视频应用程序的兴起，越来越多所谓的“穿搭潮人”号将自己的搭配和球鞋发在这些媒介上，当很多本不关注球鞋的人看到这种高赞的视频，自然就会跟风去买。当你打开拼多多上面各种标题有“抖音同款”、“INS最火”这种标签的宝贝时就不难解释为什么Air Jordan 1会成为“街鞋”了。

泡沫/畸形

我之所以把泡沫这个词放到最后就在告诉各位读者，如今鞋圈的一片繁荣皆是虚假的，只是在资本的推动下这个泡沫越来越大，迟早会有破灭的那一天。这个巨大的泡沫让鞋市变得畸形，一觉醒来你不知道什么鞋就卖到了天价，你不知道什么原因收藏的球鞋出现了好多向上的红色箭头。球鞋的繁荣和没落是一个规律性的轮回，待到资本耗尽或撤出，跟风的人开始关注别的东西，鞋市可能才会恢复正常吧。