早在去年英雄联盟 S8 全球总决赛期间，就已经传出了 Nike 和 LPL 即将合作的消息。再加上当时 Nike Basketball 找上了 LPL 里程碑选手 RNG.Uzi 合作了一次 “DRIBBLE &” 系列，Nike 和 LPL 的 “绯闻” 传的更是沸沸扬扬。

在 iG 替 LPL 拿下 S8 总冠军并过了数月之后，现在我们终于可以郑重宣布了：Nike 中国和英雄联盟中国 LPL 赛区达成四年战略合作！

让人稍稍觉得可惜的是，这个好消息没能跟着 iG 捧杯的时候一齐公布，没有给到大家一种 “双喜临门” 的感觉。不过俗话说 “好事不怕晚”，今回的正式公布也让很多喜欢电竞的体育人和喜欢体育的电竞人躁动了一把。其实在最开始消息走漏的时候，小编就觉得 Nike 与 LPL 的合作是板上钉钉的事情了，并且在那时我们就为大家盘点分析过 Nike 为什么会想要找 LPL 合作了（点击回顾）。既然 Nike 和 LPL 这个长达四年的深度合作已经得到确认，那么我们也该好好聊聊它的前后起因以及尝试性的分析未来发展了。

众所周知，英雄联盟（以下简称 LOL）可以说是网游历史上最长命的一款电子竞技游戏了。可能有朋友会说 Dota、CS、星际这几款游戏的存在时间比 LOL 更长，但这里所说的 “长命” 并不仅仅指代从游戏开发到现在的时间，而是一款指游戏的持续活跃时间。虽然在 S7 结束后，很多 LOL 玩家都号称退出这款游戏，甚至在前年开始的很长一段时间里让 PUBG 完全抢去了风头，不过随着 S8 iG 的夺冠和蓝洞对外挂系统的不重视，很多游戏新老玩家回到和再次涌入 LOL 中。那么从 LOL 在 2009 年开放美服、在 2011 年开放国服、LPL 在 2013 正式成立、全服务器性比赛从 S1 打到了 S9，我们也真的列举不出其他有哪款游戏在国内可以做到在那么长的时间里屹立不倒且越发红火的了。很多人都说 Nike 是运动品牌的巨头，那么我们看到电竞领域，LOL 又何尝不是另外一个巨头呢？要知道，在 Nike 盯上电竞之前，LPL 早有梅赛德斯奔驰、KFC、巴黎欧莱雅等品牌的常年赞助了。无一例外的，这些品牌都是各自领域的领头羊，所以 Nike 与 LPL 的合作也算是强强联手。

或许有朋友会问，为什么 Nike 单单赞助了 LPL 却没有赞助一整个 LOL 呢？这里就要回到上文我们刚刚提到双方合作那句话，这次是 Nike 中国与 LOL 中国赛区 LPL 的四年战略合作。简单来说，这次合作双方都是挂名 “中国” 的。

    为什么是 LPL？

第一点，当然是我们刚刚提到的 LOL 中 LPL 赛区的火热。距统计，2018 年 LOL 国服的总在线人数达到了 4693 万。而在 Newzoo 的详细统计整理下，2018 年中国有 6.195 亿的游戏玩家（该人数包括了手机游戏、PC 游戏和主机游戏），电子竞技用户规模达到 4.28 亿。由此可见，英雄联盟作为电子竞技游戏，它的游戏玩家的占比非常之大。

并且伴随着 LPL 在全球赛事上的优秀表现，LPL 的话题度和玩家人数在持续上升。而这些特性对于一个品牌来说，是十分重要的。如果我们更直白一些，把这些话题度和玩家人数转化成商业化的经济数据去分析，大家应该会看的更加明白。根据中国音数协游戏工委 (GPC) 和 CNG 中新游戏研究 (伽马数据) 带来的《2018 年中国游戏产业报告》分析称，2018 年中国游戏市场实际销售收入达 2144.4 亿元，电子竞技游戏市场实际销售收入达 834.4 亿元。我们以不完全准确游戏玩家占比去统计 LOL 的中国地区收入，也是一个非常惊人的数据。

在去年的一份《2018 年最具赞助体育赛事 TOP100》中，LPL 作为唯一一个电竞体育赛事登上 TOP9 的位置，仅次于 NBA 中国赛，潜力可想而知。那么这是 LPL 的商业估值，如果我们细分到每一只队伍呢？

如同 NBA 一样，Nike 拿下了服饰的赞助权，就能够要求不管是哪个队伍哪个球星穿上 Nike 的球衣、球袜，那么 Nike 赞助 LPL 也是一样的。大家都知道，EDG 之前和李宁正打的火热，还联名推出了专属服饰球鞋。那么 Nike 一举拿下 LPL 的赞助权，其他品牌都得靠边了。去年有消息称，除了 S8 总决赛，一路夺冠的 RNG 的市场估值在 20 亿左右。而作为 LPL 老牌强队的 EDG 和拿下 S8 总冠军的 iG 的市场估值自然也不会低。这次赞助的 LPL 里包含了 16 支队伍，如果真要去算总额，绝对是一个非常庞大的数据。

其实还有一点让 Nike 选择 LPL 的原因，那就是以小见大，Nike 盯上了整个电竞市场。

要知道，Nike 作为一个过去、现在以及未来运动品牌的巨头，他们的眼里绝对不是 LOL 和 LPL，Nike 想要进入的是一个全新的跨界产业。所有电竞玩家也都知道的，电子游戏的更新换代速度简直可以用 “风水轮流转” 来形容。比如在 PUBG 之后， APEX 顶上成为最新热门游戏，现在又有 DOTA 自走棋的爆火。那么选择当下产业中最炙手可热的游戏和赛事，绝对能够做一份漂亮的 “简历”。等到下一个 LOL 和 LPL 出现的时候，Nike 能够轻松将后来居上者斩落马下。

    为什么是四年？

这个疑惑其实在我出席双方的宣布仪式上就产生了。

按常理来说，Nike 的出手绝对不会寒酸。就比如拿下 NBA 八年的球衣合作合同、上海马拉松九年的赞助合同，为什么到 LPL 这里就成了四年的合作了？其实这里也有着不少的门道。

赞助上马九年，其实是分为两个阶段的。第一阶段是 2012 年到 2016 年这四年时间，Nike 成为了这项赛事的合作运动品牌。马拉松运动在此期间得到了一个井喷式的发展，而上马在该赛制体系中绝对是一等一的老大哥。Nike 深知自己押对了宝，在 2016 年与上马再次签订了一个五年的战略合作。很明显，这次和 LPL 的合作算是一个很大的跨界，就算电竞已经成为了体育项目，不过偏向于传统运动的 Nike 对电竞还是保持着一个且战且退的态度。用四年时间去证明现在的决定，压对了就继续干；压错了，撤还来得及。

于 LPL 而言，这四年也有着不一般的意义。还记得我们刚刚所说的 LPL 是在 2013 年成立的么？四年之后，正好是 2022 年，LPL 迎来十周年。有了 Nike 这条大船之后，相信 LPL 可以顺顺利利迎来自己的十周年。十周年之际，LPL 会有怎么样的变化我们还不得而知。能否通过这四年的发展再去要一份更昂贵的合作合同，相信这也是 LPL 所考虑的。

还有一个有趣的事情，不知道的无意还是有心。于整个电子竞技而言，未来四年更是整个行业发展的黄金时期。

2017 年，在上海珠江创意中心腾讯电竞开办了一场以 “与时·聚竞” 为主题品牌年度发布会。在发布会上，丁东代表国家体育总局体育信息中心与腾讯电竞达成了整体战略合作，表示在未来 5 年，将与腾讯电竞一起在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建、电竞人才培养、电竞产学研及商业模式等重要领域开展深度合作。我们掐指一算，2017 年后的未来五年也就是 2022 年。这不是巧了吗？

值得一提的是，这次 Nike 中国是和 “腾竞体育” 达成的战略合作。“腾竞体育” 是由腾讯联手拳头共同建立的。那么有腾讯在其中扶持，LPL 是最直接的受益人，其发展绝对是不可估量的。

很显然，这四年是个开始。电竞行业能够发展到哪个地步，四年后我们就能知道了，一起静观其变。

    双方的互利点在哪？

于精神层面和经济层面，LPL 或者说电竞行业都会得到一个很大的利益点。

虽然国家体育总局早在 2003 年就把电竞划分进了体育项目，不过由于传统思想的存在，电竞还是不能够被广大国内群众认可。但 Nike 的介入，一切就会变得不一样。在下到八岁，上到八十的中国人民群众心目中，Nike 一直是运动大牌的正面形象。且不说足球、篮球这类传统运动，我们就说滑板。在过去的很长一段时间里，滑板也曾不被接受，很多家长都认为滑板是坏小孩玩的东西。可当滑手们穿上 Nike SB、当 Nike SB 为滑板举办各种赛事的时候，舆论的方向完全改变了。所以，对于电竞而言也是一样。当电竞选手们穿上 Nike 去参加比赛，自然而然会有一种正统体育比赛的感觉。这很大程度上能够矫正电竞于大众心目中的形象。同时，Nike 与 LPL 的合作不只是提供装备那么简单，更会加强电竞运动员的身体素质。大家也都知道，电竞训练不同于传统体育运动，久坐电脑前很容易让身体陷入亚健康状态，所以我们会看到很多电竞选手的精神面貌不佳。随着 Nike 训练计划的加入，有助于改变和提升电竞选手的整体形象，让电子竞技运动员有一个更加积极的对外形象。这同样有助于电竞向正统体育运动靠拢。当有一天电竞能够被所有人接受，那它的发展一定会迎来一个新的高度。

经济层面就很好理解了。资本入驻，发展进入新纪元。

分析 Nike 的利益点更加容易。

Nike 很聪明。借助 LPL 的高流量和高曝光，最大化的去推广品牌，同时推出相关产品增加粉丝。就以这次发布会来说，此次 Nike 为 16 支战队提供了与队服颜色配套的 Nike Air VaporMax 鞋款作为战靴，相信一定会引来不少战队粉丝的为其买单。据了解，Nike 之后还会有更多生活化的定制产品陆续释出，同时能够一把打入电竞领域，为 Nike 以后的其他相关合作铺好敲门砖。Nike 也会用在其他运动领域积累的经验和专场，为电竞运动员服务，帮助选手在体能、专注力和反应度上加强。

说了这么多，我们都是站在局外人的角度去分析的。那么乘着双方的官宣发布会，我们找到 EDG.Clearlove、RNG.Mlxg、iG.Ning 聊了聊，一起来听听看他们对这次合作的看法。

即便选手们并不是那么善于表达，但言语之中还是能够感受电竞运动员们对此次合作的期待。我相信，做为屏幕前关注体育、关注电竞的你对这一合作也是充满期许。据我们所得到的消息，Nike 和 LPL 合作系列产品将会于今年季中冠军赛的时候正式亮相，在今年 S9 系列赛时候正式推出。支持是不用说的，就看双方能不能给到我们足够的惊喜了。

最后，小编作为热爱电竞的体育人和热爱体育的电竞人代表大家说一句：Nike 牛逼！LPL 牛逼！