去年被曝歧视女性的Nike，如今当了“舔狗”...

“你好，请问这款球鞋有女码吗？”-“没有”

“最小码多少？”-“40”

“再见”

在过去很长一段时间以内，上述这段对话基本可以概括为女性球鞋爱好者的买鞋日常，而如今这样的情况或许会颠倒过来，发生在男性球鞋爱好者的身上。

调女性力量的Nike广告

赢得无数好评

在不久前的奥斯卡颁奖典礼期间，Nike 以一支毫无特效，全靠剪辑的广告短片《Dream Crazier》，抢尽了风头。该短片以“疯狂”为关键词，截取不同种族、不同信仰、不同年龄的女性运动员的真实新闻画面，配以优质文案，向世界展示“为梦疯狂”的女性力量。

震慑人心的画面，一气呵成的文案，观看者很难不为之动容，可以说，同样是传达“Just Do it”的理念，Nike 却一次都没有让人疲惫过。除了这支名为《Dream Crazier》，Nike 还在世界各个地区推出了讲述不同故事的女性力量题材广告片，无一不收获好评。

有消费者直言：“有的企业只是打着女神节的旗号割韭菜，而Nike 在传达正确的价值观。”

不过很多人可能已经忘记，就在去年的同一时间，Nike 集团还深陷在“歧视女性”的舆论之中，苦苦挣扎。

去年的 Nike

还深陷于“歧视女性”的舆论漩涡

去年3月份，正值“Me Too”运动的顶峰时期，一份由 Nike 集团内部员工自己整理的调查报告被放置于  Mark Parker 的桌子上。这位 Nike 掌门人看完之后，在接下来的一个月内火速辞退了 15名集团内部的高管，包括被视为下一任接班人的Nike副总裁Trevor Edwards。

Trevor Edwards

这份报告的核心内容只有一点，就是揭露出 Nike 集团是一个充满女性歧视的地方。女性员工的能力被严重低估；男高管性骚扰女下属的情况时有发生；就连女性产品也被长期视作集团内部的二流产品。

此事一被曝出，Nike 集团立马陷入危局，不只声誉受损，股价也一度大跌。要知彼时的 Nike 可非此时的 Nike，虽然当时稳坐于运动品牌龙头的宝座，但由于北美市场惨遭 adidas 蚕食，品牌价值严重缩水。而在“Me Too”期间遭曝女性歧视，无疑是雪上加霜。

Mark Parker

所幸，Mark Parker 反应足够快速，迅速调整集团内部管理人员组成结构，提拔多位女性高管加入董事会，召开员工大会公开致歉，并强调未来公司将创造更为开放平等的工作环境。

这是对内，那么对外 Nike 是如何改善“重男轻女”的企业形象的呢？

着力扩大女性市场，打造女子创意天团

除开上面这则“歧视女性”的负面消息之外，Nike 也曾因为长期忽视女性市场，遭到过不少女性消费者的抗议。

众所周知，很多经典的篮球鞋款对于女性消费者并不友好，难以找到合适尺码只是问题之一，品牌在鞋履设计与配色选择上也时常陷入刻板印象。

Nike Kaishi

¥149.00

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不久前登上《Sneaker Shopping》节目的碧莉也直言，自己小时候只会买男款运动鞋，因为“女鞋太蠢了”。

因此，很多女性球鞋玩家只能退求其次，选择本为“大龄儿童”推出的 GS 版本球鞋。不过 GS 版本的细节与用料往往不能与常规版本相提并论，气垫、碳板等设置上的减配已是常态，同样是花钱，谁不想拥有功能更强大的那一个？

Air Jordan 6

¥590

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针对这一现象 Nike 在 2014 年特地搬出“Nike Women”战略，立志开发女性消费市场，可效果甚微。而不知是否由于“Me Too”运动爆发的原因，从去年开始，Nike 在女性市场的投入达到前所未有的地步。

18年初，Nike邀请14位女性设计师打造女性专属系列“The 1 Reimagined” 。由于当时“The Ten”系列鞋款倡导的解构设计正值爆发期，拥有相似设计美学的“The 1 Reimagined”也引来颇多关注。

Air Jordan 1

¥198

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与此同时，Nike 还重点扩大了Jordan Brand 的女性业务，将规模扩大了三倍有余。去年中旬，Jordan 与《Vogue》合作推出 Air Jordan 史上首个女性专属的联名系列，此举被很多媒体看作是 Jordan 在向女性消费者递出橄榄枝。原因很简单，有公开数据表明《Vogue》的读者接近77%都是女性。

去年年末，Nike 又集结了 Yoon, Martine Rose 和 Sarah Andelman 三位女性创意人士打造全新团队。她们要么是时尚行业内知名买手，要么是冉冉升起的设计新星，由此看来，在未来一段时间内，Nike 着重开发女性市场的意图已经十分明显。

...最近推出的女性专属

已经让男鞋头酸成柠萌精

说到 Nike 近期对于女性市场的格外照顾，最为直观的就是来自二级市场的价格反馈。很多专门为女生推出的重磅鞋款，已经成功让不少男鞋头化身柠萌精。

LEBRON XVI HFR

Nike LeBron 16

¥349

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38码市场价：￥2399

42码市场价：￥5079

Air Jordan 1 WMNS Blue Chill

Air Jordan 1

¥198

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38码市场价：￥3099

42码市场价：￥3999

Air Jordan 1 Low Slip WMNS NRG

Air Jordan 1

¥198

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38码市场价：￥1309

42码市场价：￥2239

Air Jordan 4 Silt Red WMNS

Air Jordan 4

¥1809.00

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38码市场价：￥2009

42码市场价：￥2159

Nike Air Froce 1 Wmns Jelly Puff

Nike Air Force 1

¥132

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38码市场价：￥919

42码市场价：￥1259

柠萌太多就不一一列举了，不过正如开头所言，在 Nike 化作“舔狗”疯狂开辟女性市场的当下，曾经属于小脚女鞋头的无奈

“你好，请问这款球鞋有男码吗？”——“没有”。

“要不是真的赚钱，谁愿意当舔狗呢？”