运动和时尚无法兼具？敢做例外的Reebok用上海时装周开幕秀告诉你错了！

#敢做例外#的Reebok 毫无疑问是人气最高的运动品牌之一。最近首次推出原型版本的Reebok Pump Fury Prototype，作为25周年纪念款，作为诞生于1994年的经典前卫跑鞋，本次全球限量1994双，每一双带有独立编号，在细节设计和配色上重现了最经典的设计，让Reebok“穿”着它重新成为了最近潮流圈的热点话题。

除了将大家记忆中经典的鞋款重新复刻，作为一个拥有百年历史的元老级运动品牌，在人们对运动品牌拥有更多期待，潮流圈的审美不断寻求变革的趋势下，#敢做例外#的精神更是刻在Reebok的品牌基因之中，它早已经向大家展现了在运动时装方面的野心。

联名组合拳

联名教科书，撬开时尚圈的大门

Pyer Moss x Reebok

拥有百年历史的Reebok，能够一直保持活力和生命力，离不开品牌#敢做例外#的「大动作」。早在2000年，Reebok就携手Chanel打造全新联名的InstaPump Fury，在当时也开创了High Fashion和运动品牌间的合作里程碑。

Chanel x Reebok PumpFury，当时并未公开对外发售

作为一个对时尚界高度重视的品牌，在其他老牌运动品牌还在坚持传统风格时，Reebok就为品牌赋予了全新的时尚运动 DNA，等待着在时尚圈重新被唤醒。作为时尚圈的宠儿，在Reebok的「联名」手册上囊括了大半个时尚圈的历史，每一次的联名企划总是能够成为时尚界轰动的话题。

Vetements x Reebok InstaPump Fury

作为时尚圈话题不断的爆款制造机，Vetements 在2016年携手 Reebok 推出全新联名的手绘涂鸦 InstaPump，在当时更是引起时尚圈的抢鞋风潮，从那时起 Reebok 也正式开启了时尚与运动品牌联名历史的新篇章。

DEAL x Reebok InstaPump Fury

Reebok Insta Pump Fury

¥469.00

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Doraemon x Packer x Reebok InstaPump Fury

Reebok Question

¥1669.00

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BAPE x Reebok Question Mid

Reebok Classic x thisisneverthat 2017秋冬系列

Vetements x Reebok Genetically Modified Pump

Palace x Reebok Workout

除了老伙伴Vetements以外，可以发现 Reebok 在联名对象的选择上并不单一，鞋店，动漫，新晋潮牌和时尚品牌等各领域都是 Reebok 合作的对象。打造不同领域的跨界联手。而 Reebok 在联名单品的选择上除了品牌的经典鞋款以外，也有品牌最新的鞋款以及服饰单品，在 Reebok 的疯狂联名背后，就能看出作为运动品牌的它，主动踏进时尚圈的野心，而多次引起热议的联名不仅证明了其品牌的可能性，更让这个百年老品牌重新与新世代时尚构建起关联， 也为其时装进化之路打下来基础。

在今年的巴黎时装周亮相的 Vetements x Reebok 全新老爹鞋，更是让 Reebok 再次成为2019年的时尚界话题

人气代言人

签约明星，预定时尚界的新宠儿

仅凭联名想要打入时尚界，并非易事。对于市场和年轻的消费群体极度重视的 Reebok 更是与不同领域的流量明星进行合作，邀请当红说唱歌手 Machine Gun Kelly,Trap God Guicc Mane加入Reebok品牌家族，更是与人气极高的说唱歌手 Future 展开合作企划，推出全新联名鞋款，签约陈伟霆成为Reebok 品牌代言人。启动海外计划，扩大海外影响力也是 Reebok 为其时尚之路打下的基础。

Reebok 携手 Future 打造的全新鞋款

Reebok Insta Pump Fury

¥1217.00

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形象阳光帅气，拥有3700w流量用户的陈伟霆绝对是 Reebok最合适的代言人

在“她经济”的消费模式下，女性市场也受到 Reebok 的重视。签约超模 Gigi Hadid，美国小天后Ariana Grande，人气嘻哈歌手Cardi B成为品牌全球代言人，与Victoria Beckham展开合作，在时尚的基础上向女性消费者灌输#敢做例外#的信心，更是对扩大女性市场起到了至关重要的作用。

流量极高的 Reebok 全球代言人Gigi Hadid

Reebok 也在2018年与 Victoria 推出了首波联名系列

在代言人和合作对象的选择， Reebok做出了更加年轻化和时尚化的尝试，在为品牌注入新鲜血液的同时，将消费群体精确对准Z世代，也让拥有百年历史的 Reebok 焕发了新的活力，在时尚界为自己预定了一席之地。

赛场到秀场

登上时装周，创造运动时尚潮流

在运动品牌时装化已成必然趋势的当下，街头和时尚之间的界限愈发模糊，相信大家也注意到了一个较为集中的现象，那就是运动品牌的身影在时装周上出现的越来越频繁。国际时装的人气和关注度越来越高，时装周也给了非时尚品牌展现自身实力的舞台。

一直走在时尚前沿的Reebok现身时装周并非怪事，之前就依靠着联名鞋款频频露面的它，在今年春夏更是和设计师 Kerby 一同登录纽约时装周。

Reebok by Pyer Moss 2019SS

每年在美国举行的纽约时装周，作为全球四大时装周中的较为年轻的一个，总能展示出不一样的活力。Reebok by Pyer Moss 2019春夏系列给纽约时装周带来了不一样的冲击和目光，打破了运动品牌在消费者心中的刻板印象，其亮相更是惊艳众人。

在一场充满故事性和时尚性的走秀上， Reebok 再次彰显了其在运动时尚领域的前瞻眼光。就像Pyer Moss的设计师 Kerby 所说：“我从不追赶潮流。” 以运动时装的概念打破传统运动品牌的格局并不是 Reebok 的唯一目标，重新定义运动时尚风才是#敢做例外#的 Reebok 的野心。

Reebok by Pyer Moss 2019SS

全新的开始

全球首秀！携手上海时装周

在2019年，Reebok迈出了在时尚界最坚实的一步——联合“天猫云上时装周”在上海时装周上将最反叛而真诚的未来潮流呈现于世人前。从16年开始，上海时装周为中国本土的时尚力量提供了一个尽情展示的舞台。

Reebok再次登上时装周的舞台，我们KICKSVISION受邀参加，在上海时装秀当天Reebok 以独具慧眼的审美和有态度的呈现方式为我们呈现了一个最独特的灵感大秀，我们还与这次的重磅嘉宾来了一次面对面的交流。

走进位于上海新天地太平湖的走秀现场，就被室内未来感十足的灯光与布置所吸引，整个秀场完美体现了过去与未来的碰撞，复古元素和未来时尚融合的设计理念。“Reebok 从来都是一个大胆、不寻规蹈的品牌，我们愿意做一些新的尝试”，Reebok 亚太区品牌副总裁及大中华区总经理Chad Wittman说。

在3月27日当天，虽然上海突然下起了雨，但是并没有打乱 Reebok 的脚步。随着音乐的响起，灯光闪耀舞台，Reebok作为开幕大秀的主角，在新天地太平湖震撼呈现了2019秋冬系列，也正式为全球“第五大时装周”拉开了帷幕！

在本次的上海时装周上， Reebok 以#敢做例外#为主题，通过喧嚣生动的光线与空间惊艳的呈现了2019秋冬最尖端的潮流设计和科技产品。至于为什么选择把#敢做例外#的精神带到上海时装周，Chad Wittman 补充到：“当大多数国际品牌还只是着力于将西方的潮流时尚引入东方时，Reebok ‘反向而行’，来到东方的时尚之都吸收这里新兴的潮流力量，因为我们知道时尚、潮流、创新的未来一定在这里，尤其是中国。”

不同与时尚品牌，设计师品牌在秀场上给消费者带来的距离感，在上海时装周开幕大秀我们不仅在保留经典的运动元素的基础上，全新的2019秋冬系列在原有的经典运动基础上融合了更多时装元素。Reebok 以#敢做例外#的全新运动时尚概念突破着我们对传统运动时尚的定义。

先锋概念贯穿整个2019秋冬系列，在昨天的大秀上 Reebok 全新的Sole Fury 系列成为了全场的焦点——由创新鞋款设计师Helen Kirkum为 Reebok 所打造的首个先锋概念系列。

除此之外，诞生于1994年的潮流圈经典 InstaPump Fury，首次亮相的创新鞋款 Interval，继承 Reebok复古基因的 Aztrek，轻薄保暖科技加持的 Winter Jacket 等代表着Reebok最尖端的潮流设计与科技创新产品均在上海时装周悉数露面，不仅向经典元素致敬，更是运用尖端的科技展示全新的时尚运动概念。

Reebok 全新的Winter Jacket让人印象十分深刻，干净利落的剪裁，让夹克摆脱厚重，笨拙的刻板印象，通过鲜艳的颜色以及科技创新为经典的夹克注入时尚DNA，给了传统运动产品更多搭配的可能，让我们见识了 Reebok #敢做例外#的时尚态度。

活动当天，Reebok 品牌代言人陈伟霆和亚特兰大说唱歌手 Future 更是惊喜现身开幕式，让全场粉丝沸腾上身蓝色Reebok LF VECTOR TRACKTOP的Future更是为大家呈现了精彩的表演，引发现场阵阵高潮。

Reebok 代言人陈伟霆的惊喜现身，点燃全场

陈伟霆当天脚下穿的25周年的Pump Fury Prototype

Reebok Insta Pump Fury

¥1519.00

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我们 KICKSVISION 也在走秀开始之前和 Future 进行了面对面的交谈，他偷偷告诉我们自己最喜欢的 Reebok 鞋款就是当天脚下所穿的 InstaPump Fury，更让我们没想到是作为欧美的说唱天王，他竟然也是一个相信星座的人！

六张专辑都取得了《Billboard Hot 100》的冠军，Future也告诉我们他的目标就是打破 Elton John 的纪录，创造新的纪录。

未来，Reebok 将在潮流，时尚，创新领域一直#敢做例外#，产生更大的影响力

结语

The Other Side

Reebok 选择在上海时装周进行如此大规模的全球首秀绝不是一时兴起，（而且这还是今年上海时装周的开幕秀）Reebok 的目的不仅仅是要将前沿的潮流展现给消费者，可以通过这场秀看到未来半年的Reebok最新产品（昨天走秀现场还看到了Answer 5），当然每一家运动品牌来时装周走秀，都是有不同的含义，而Reebok在我们的眼里看来，是希望能够通过这个平台，将#敢做例外#的精神继续传递，打破人们对传统运动时尚的定义！