随着球鞋的影响力日益上涨，如今的球鞋也早已不再是只属于小众群体的爱好。不能仅仅是在国内，甚至于在世界范围内都不会缺少Sneakerhead的影子。放眼整个潮流领域，将全世界的爱好者齐聚一堂都绝非易事，而之于球鞋，似乎这也不是一个不可完成的壮举。把全世界的Sneakerhead的聚在一起，也许只需要一件事，那边是鼎鼎大名的——Sneaker Con。

     五月将至，被整个球鞋圈讨论了太多次的Sneaker Con上海站也终于变得近在咫尺。对于熟悉这一球鞋盛宴的朋友来说，Sneaker Con被早已加入了年度必出席的展会名单。而对相对陌生的人们来说，对于Sneaker Con究竟是什么这个问题的思考，也在此时达到了顶峰。Sneaker Con作为全世界最大最成功的球鞋盛会，自其出现起，便注定了它必将成功。而笔者为什么用这样肯定的句式来评价它，看完这篇文章想必你也能找到属于自己的答案。笔者对Sneaker Con的评价，大致可以的用简单两个字进行概括——纯粹。不同于其他各式各样的展会，在Sneaker Con中，主角只属于球鞋。摆在摊位上的主角，也只会是精挑细选的少数幸运儿。Sneaker Con到底是一个怎样性质的展会呢？这个问题笔者给不出你一份标准答案，但你只要知道在Sneaker Con中，一起关于球鞋的东西都会在这里齐聚一堂。产品交易、文化交流、球鞋鉴定等等，Sneaker Con的空气中似乎都有着球鞋组成的分子，这里只有想不到的，没有你看不到的。在这里球鞋不需要依偎在潮流文化的羽翼下，当所有人讨论的话题全部围绕着球鞋展开的时候，这样的场景光是想想便让人热血沸腾。起源于2009年的Sneaker Con，最早搭上了球鞋文化的顺风车。这又得提到那个有着恐怖带货能力的人——Kanye West，他的存在将球鞋文化成病毒式的蔓延至全球范围，而真正引爆这颗定时炸弹的是Nike Air Yeezy的正式发售。因为它的横空出世，让球鞋圈陷入了疯狂，对于很多人来说，这也是他们球鞋文化的启蒙。

     当然，首届Sneaker Con的举办日期是早于该鞋款的正式发售的。当时球鞋文化比较小众，为了测试市场，Sneaker Con的创办者们在纽约时代广场租了一家喜剧俱乐部——一个只有200平方米的小地方。当天有大概20个摊位参展，并需要支付100美元的使用费。尽管当时参加人数也只有600人左右，但对于这群有自己风格的小伙子们来说，这样的尝试无疑是成功的。我们大可做一个假设，如果首届Sneaker Con被定在了Nike Air Yeezy登场之后，当时的会场又会有着一番怎样的景象。

YuMing Wu与Vinogradov兄弟

如今的《Gradient Magazine》

Sneaker Con的诞生是偶然的，这也是他们「操之过急」的一个因素。创始人之一的YuMing Wu在自己创立的网站sneakernews.com上无意间访问了一个错误链接——Osneaker.com，就是这个错误的链接让YuMing Wu与Vinogradov兄弟就此结缘。里提到的Vinogradov兄弟，是纽约潮流时尚杂志《Gradient Magazine》的创立者，也是当时最大的高端球鞋转售平台Osneaker.com的创始人。

     同样被球鞋吸引的他们，通过邮件的联系，他们发现彼此的工作室仅相隔3个街区，出于对球鞋共同的热爱，他们决定举办一个球鞋的活动，让更多球鞋爱好者可以互相交流和分享。当然，球鞋的买卖也是展会的核心内容，Sneaker Con的出现，不仅是给予了人们一个球鞋交易平台，更是让人们更加正视球鞋交易这件事。因为球鞋交易本身，与球鞋有密不可分的关系。

Sneaker Con 2010

Kaws参展

球鞋文化的快速发展，让第二届Sneaker Con如期而至。相较于之前狭小的喜剧俱乐部，本次为舞台就显得华丽多了，位于纽约的St. Patrick Youth Center五倍于首届的场地占地面积，容纳了40个展商也较上年完成了成倍的增长，这便是Sneaker Con影响力扩张的最好证明。于此同时，Sneaker Con也就此变得多元化起来。DJ的出现为球鞋爱好者们提供了极佳的氛围，人们更加享受这场活动。而其中最为特别的便是Kaws与adidas的参展，如G4TV这样当地媒体的出现，也很好的佐证了此时的球鞋文化，已然成为了人们关注的新焦点。

Sneaker Con DC 2010

2011年，Sneaker Con开始了自己的扩张计划，自发源地纽约起，先后来到了迈阿密与华盛顿。Sneaker Con更是分别在4月与8月两次造访了美国首府，接连打破早前先前的记录。DJ阵营也就出现了更多知名人物，DJ Petey Complex、DJ Leo Rodri等等，明星DJ的登场，为开启了Sneaker Con依托明星宣传活动的营销方式。更加纯熟的商业模式，短短两年间Sneaker Con完成了脱胎换骨般的变化，也使得这个因对球鞋热爱而诞生的活动，成为了不少人心目中的殿堂。

Fat Joe

Iman Shumpert

而后的一年，Sneaker Con的火爆也让它吸引了更多的知名人物。芝加哥站邀请了知名歌手Fat Joe到场，他脚下的Nike Air Max2 CB'94「Derrty」让人印象深。他还在现场购买了一双Air Jordan 2「Melo」，可见Sneaker Con的魅力所在。同年的纽约站也邀请了尼克斯球员香珀特出席，并为其定制了颇具Sneaker Con风格的卡通形象，Sneaker Con也就此与NBA球员建立了密切的联系。

自2013年起，已经彻底的将自己变成了一个巡回性质的展览，夏季与冬季巡回的方式，面向了更大范围内的球鞋爱好者。整个美国东部已经彻底被Sneaker Con攻陷。人头攒动的拥挤场馆，成为了人们对于Sneaker Con的第一印象。为了进入场馆，人们不惜排起穿越街区的长龙，为得就是一睹盛况。世界闻名，最大的球鞋活动，这样的名号也因为人们的热情变得越发名副其实。

2014、2015年韦德与杜兰特到场

2014年，Sneaker Con完成了它在美国本土大陆的全覆盖，终于来到的西海岸的Sneaker Con，让成千上万的球鞋爱好者蜂拥而至。尽管形式日益多样化，但当中的主角，也依然属于球鞋。作为与球鞋关系最近的公众人物之一，NBA球星也成为了Sneaker Con当中的常客。无论是2014年全明星期间韦德的造访，还是2015洛杉矶站杜兰特的出席，都让本就人山人海的场馆便得更加拥挤。

Ace of Custom

定制团队的崛起，让球鞋客制也被加入了活动当中，这便是大名鼎鼎的Ace of Customs。自2014年纽约起，该项赛事一跃成为了最受欢迎的现场活动，2015年芝加哥由Sprite（雪碧）冠名的该赛事，以Nike LeBron 10为主题定制挑战赛，收到了美国本土的高度关注。各种多样文化的兴起，也使得Sneaker Con中的活动愈发丰富，这也是球鞋文化快速发展所带来的衍生产物。依托手中的画笔亦或是工具，充分展示自己的个性，也让越来越多的年轻人热衷于球鞋文化。

篮球文化成为了生力军

2016年，Sneaker Con在展会中加入了全新的环节——Sneaker Con Hoops Classic成为了活动的新成员，这便得益于场地面积的持续扩大。占地面积160000平方英尺，位于纽约的Javits中心，相较于首届Sneaker Con的场地，完成了80倍的增长，现场更是容纳了近两万人。要知道这仅仅是Sneaker Con全国巡回中的一站。由媒体人或是前职业选手构成队伍，为整个场馆凭添了更多的激情与热情，为这场属于球鞋的盛会注入了全新的因子。

在当年的克利夫兰站，为了感谢詹姆斯为这座城市做出的贡献，展开了一系列围绕LeBron系列的定制活动。不仅于此，该次活动中也有着提供了电子游戏的休闲对战区域，以及定制鞋盒展等等。芝加哥站也有着「球鞋乐高」这样颇具玩味的互动项目，越来越丰富的会场文化，让Sneaker Con所涉猎的领域日益广泛，也更具趣味性。此时的它，不仅是一场球鞋盛会，文化的种子也在环境的滋养下生根发芽。当然，不变的是，这一切都是由球鞋而引发的蝴蝶效应。

paypa_boy与Ray Allen

2017年，举办了8个年头的Sneaker Con终于迈出了全新的一步，海外市场的开拓真正让让它成为了世界范围内的球鞋盛会。伦敦便是最早被选中的城市，于当地时间5月27日举办的Sneaker Con，参展的供应商超过250家，超过10万双的球鞋被摆放在了展台上。

     继欧洲之后，亚洲成为了新的目的地。8月26日的亚洲博览馆是热闹非凡的，落户香港让无数憧憬Sneaker Con的球鞋爱好者有了亲身经历的机会，在整个亚洲范围引起了轰动。作为嘉宾到场的Ray Allen则是本次活动的重头戏，与NBA球星这样亲密接触，是往常的中国行活动难以想象的事情。Qias Omar,paypa_boy这样的网络红人也纷纷到场，无论他们在社交媒体上有着怎样的关注量，成就他们的也是对于球鞋最纯粹的那份热爱。总是在国内外文化交流之前存在着一堵「高墙」，但球鞋绝对是Sneakerhead交流的通用语言。去年，Sneaker Con登版纽约时报，关于球鞋文化的讨论成为了新的焦点。越来越多的孩子及青少年成为了球鞋玩家，对于球鞋他们有着与年龄不相符的成熟。同时，球鞋爱好者们的消费能力又一次被列入了讨论之中，愿意为一双合适的球鞋付以30000英镑的金额，球鞋在消费领域的爆发力，绝对不容小觑。

     时至今日，Sneaker Con已经在美国超过25座大型城市中留下了自己的脚印。除去上文的两个城市外，Sneaker Con也光临了墨尔本、多伦多以及柏林5座海外城市。其中多伦多站的参展人数打破纪录，超过伦敦、香港和墨尔本参展人数总和。Sneaker Con海外化战略的成功也已然无需多言，本次光临上海又会给我们带来怎样的惊喜呢？是特殊嘉宾，还是全新的互动方式，具体如何让我们拭目以待。

Trading Pit

笔者之所以说Sneaker Con的成功是一件必然的事情，纯粹是一方面，而专业则是另一个决定性的原因。看似错乱无章的现场实则分工明确，除去展台外，Sneaker Con还会设置自由交易区——Trading Pit提供了更加自由的交易区，在这里没有会拒绝你售卖自己的球鞋。你可以用鞋盒堆砌起平台、可以用任何形式推销自己的产品，但你绝不能破坏会场秩序，亦或是自己搭建起摊位。当然，最关键的你绝对不能售假，如果你非要挑战Sneaker Con的权威，那很抱歉你将被请出会场且永远禁止入内。

假货，是所有球鞋爱好者嗤之以鼻的东西，Sneaker Con更不允许这样的不和谐因素玷污这个球鞋的圣地。正因于此，Sneaker Con于2014年在会场内设立了球鞋鉴定区LEGIT，为人们提供免费的球鞋鉴定服务。获得鉴定师正品认证的球鞋会被贴上「LEGIT」鉴定标，让人们不会因对于球鞋真假的怀疑而错过心仪的鞋款。近年来，随着球鞋文化的不断发展，其背后庞大的利益链使得不少人偷尝了「禁果」。球鞋鉴定行业以极快的速度进行成长，但鉴定水平的参差不齐并没有让交易纠纷得到缓解，而在Sneaker Con官方会给予你最好的保障。同时，Sneaker Con早早在宣传上形成了自己的标识。Sneaker Con 特意为每个城市打造了糅合当地特色的活动海报。可爱的人物形象，以及球鞋插画和展会信息的融合，让 Sneaker Con 的活动海报在各大社交平台上受到广泛传播。我们可以看到这个长胡子的秃顶老头出现在每一站的海报当中，用迥异的穿着风格，突显活动的主题也让宣传变得更加生动。

Sneaker Con是球鞋交易的最好平台，它更是一个球鞋文化交流完美场所。在这个线上交易逐渐成为主流的大环境下，一场线下的聚会也许能唤起人们把玩球鞋的初心。线下活动的优势在于，与你交流的另一方是与你有着共同爱好的指引，而不是冷冰冰没有温度的文字。与初次相见的人，分享自己关于球鞋的点点滴滴，听听看别人与球鞋又有着怎样的故事，也许只有在线下才有这样的机会。无论你是喷泡爱好者，还是元年球鞋的收藏家，你总会在这里遇到兴趣相投的人。我们总会去抱怨，现在的球鞋圈子不如当年了，日益膨胀的利益关系让球鞋圈变了味道。人们总喜欢怀念过去的美好时光，那也只是因为曾经简单纯粹的日子以渐渐地消亡于快节奏的生活之中。Sneaker Con是特殊的，纯粹的，纯粹的球鞋文化造就了这「地表最强鞋展」。我们何尝不可把十年看作为一个周期，在过去的岁月中，Sneaker Con缔造了属于球鞋的王朝。本次来到上海，一座全新的城市，一个全新的起点，在这次以及更远的未来中Sneaker Con又会带来怎样的变革与创新，绝对值得我们期待。

     在这个被广大球鞋爱好者誉为 「全球最大的球鞋潮流嘉年华」的活动中，静下心来，感受最原汁原味的球鞋文化，又何乐而不为呢？5月18日起连续两天的狂欢，在西岸艺术中心（B馆），找回你对球鞋伊始的爱。届时，也许你也会明白，为什么Sneaker Con会如此成功。