两天前，2019年LPL（英雄联盟职业联赛）春季赛决赛以iG俱乐部夺冠的结局，落下了帷幕。今年的春季赛相较于往年，是特别的，不是因为比赛的结果亦或是过程的跌宕起伏所致。而是因为一个运动品牌的加入——Nike。2月末，Nike正式和LPL达成了赞助协议，成为了这一国内顶尖电竞赛事的官方赞助商。但除去队员们将自己着用的鞋款更换为Nike以外，品牌对于赛事的推广可谓是乏善可陈。比起与电竞联名的签约，3月的Nike更愿意把自己推广的重点放在每年一度的Air Max Day，亦或是耐高联赛之上。

     尽管电竞已经成为了当今绝对不容忽视的一个运动项目，但比起潮流或者篮球领域，它很难有着较高的推广优先级。而前天赛后Nike在赛后发送的推文，似乎让我们感觉到了品牌的蠢蠢欲动，至少能从中看到一些端倪。

其实笔者注意到Nike的此次行动，是因为颁奖典礼上iG队员们身上印有「GAMER」字样的T恤。在笔者的印象中，这是双方首次依托电竞文化推出的单品。随后便是当天晚上10点的突击发售，说实话笔者完全没有想到，这件十分「基础」的T恤能被人们抢售一空，我完全低估了电竞粉丝的购买力。随后在Nike官方发布的文章中，又曝光了另一款短袖，右胸Swoosh，左胸LPL标志的设计，以及胸前红蓝渐变的元素。如果我们把前者比作试探性的擦边球，那么我们用一枚高速直球来形容这个后续的设计，再合适不过了。

     熟悉Nike职业联盟周边产品的朋友对这个设计一定不陌生，这样的Swoosh+联赛标志+球队的组合方式，是Nike最常见的设计之一。这也证明了品牌真正意义上的做出了一次尝试，而这第一次推广的契机便是这赛季首个联赛冠军的决出。首先我们可以来分析一下，为什么Nike迟迟没有动用自己的这张「王牌」。笔者将其称之为王牌绝不是夹杂了个人的情感所致，而是因为在目前的该行业，Nike赞助可以看做是一个垄断似的地位。不同与NBA球衣的赞助，纵使如今Nike成为了官方的赞助商，但我们已经能从市场上寻得诸如MN、adidas的产品。但对于现在电竞的粉丝们来说，想从官方平台够得周边产品，只有Nike这一个渠道。诚然，如今的每支俱乐部都拥有着自己的官方商城，但如若Nike真的统一了联盟战队的指定服装，所有的收益将均归于Nike麾下，届时这必将会成为一个十分庞大的数字。而这一天的到来，也许已然近在咫尺。

契机2018MSI出征服

为什么Nike不在接手时立刻统一选手的服饰呢？原因很简单，因为当时春季赛已经开始，这个时间点就显得有些尴尬。选择一个合适的契机来打响自己的第一枪，是至关重要的。无疑，深谙营销策略的Nike团队必然懂得这个道理，正因于此，春季赛的决赛舞台变成了前哨战的最佳场所。按照接下来的赛事顺序，我们不妨来推测一下。马上要开始的MSI（季中赛）前的出征仪式也许是一个不错的机会，最迟在6月夏季赛开打之时，我们也能等来Nike X LPL的完全形态。用全新的面貌迎来新的赛季，也许是品牌最好的推广方式。

『代言人』The Shy

谁能成为如今LPL的门面？我们很难在第一时间给出一个答案。随着伤病与版本对于发挥的影响，Uzi的统治力已然不复当年。你可能会说The Shy亦或是Rookie，的确，他们是如今联盟中最顶尖的选手。但是，他们仍是以外援的身份征战在召唤师峡谷，Nike会选择他们代言联赛的几率实属不大。但放眼如今国内的选手们，Jackylove、Knight等年轻一代的崛起，证明了天赋是成功必不可少的重要因素。可不可否认的是，年轻气盛的他们为这个联盟代言还为之尚早。而在联盟中征战的老将，也不是选择的长久之计。

     从Nike在推文中被选中的三名选手身上，我们能看到年轻力量，是Nike在这方面的大方向。一个联赛必然需要一个门面人物，Uzi的成功是可以复制的，但下一个Uzi会何时出现呢？标志性的代言人，也许是当今最急需的关键人物。

『载体』正如笔者上文所说，LPL粉丝的购买力十分惊人，关注游戏的人群显然比我们想象中要有着更强的消费粘性与消费爆炸力。但LPL X Nike需要球鞋吗？理性而言，可能球鞋并不具备着很强的优先级。球鞋偏高的价格相较于T恤竞争力是偏弱的，做一个简单的比较，现在选手们着用的Nike Air Max 720的官方售价为1399元，而当天发售的T恤为259元。显然，对于球鞋的需求显然不会是更广的一方，而电竞选手显然也不是最合适的带货人选。而人们对于服装的购买需求，有着更强的弹性，同时电竞选手服装的赛场露出也显然会高于脚下的球鞋。

      球鞋可能会是推广系列产品中的一环，但最为核心的销量来源，则有很大概率会来源于服装。如今俱乐部的周边产品的价格也是不低的，259元亦或是499元（NBA周边产品定价）是可以被接受的，动辄千元的球鞋则显得稍微薄弱。将服饰作为核心载体也许会是Nike做出的决定，因为即使是NBA这样球鞋有着较大比重的联名，相关的球鞋的销量也并没有多么高，这也是我做出这样假设的原因。

『运营模式』从现阶段的LPL中我们很难看出一个明朗的运营模式，笔者认为，Nike有很大的可能会去复制NBA联盟或是中超联赛的经营模式。这样更趋于成熟的方式，更适用于照搬到正处于商业萌芽阶段的LPL。但LPL受制于战队金主的来源会在一定程度上有着局限性，由滔博运动打造的TOP到不成问题，但以Li-Ning为资金来源的Snake战队就会陷入矛盾之中。如何调节赞助品牌之间的竞品冲突，给人们留下的一个难题。值得一提的是，早前EDG与中国李宁推出的系列产品是属于联名性质，而非正式赞助。当Nike正式接收后，会做出怎样的改变与决策，到时候便会见分晓。

电竞产业的迅速发展，使得越来越多的资金涌入了联盟，而Nike以最快的速度率先抢占了市场，也绝对不会仅限于小规模的零敲碎打。因此，Nike何时才会打出LPL这张王牌，我们也没有确切的答案，但是可以肯定的是，Nike必然不会放过这一次好机会。届时，电竞产业背后的庞大收益，也会成为新的消费热点。

     让你挑选一款Nike X LPL的单品你会怎样选择？笔者上文中提及的四个角度你又是如何考虑的？不妨在评论区说出你的看法吧！