Girls Don’t Cry 会成为下一个 ASSC 吗？

在你们的印象里，上一个靠印 Logo 迅速蹿红的街头品牌是……？

可能很多人会立刻联想到那个无时无刻不再被人催着发货的 Anti Social Social Club（以下简称 “ASSC”）。但对“印 Logo”这件事深谙此道的日本人绝不会轻易将这“头把交椅”交由他人，来自东京的平面设计师兼街头艺术家 Verdy 正在将他的创作带向另一个高度。

“Wasted Youth” &

“Girls Don’t Cry”

从小深受滑板和里原宿文化，以及朋克音乐所侵染的 Verdy 毕业于插画设计专业。2008年，他和同专业的同学一起创立了 VK DESIGN 设计团队，早先帮助乐队、地下派对和音乐节设计唱片封面、宣传海报和T恤等衍生产品。

▲ 受《Ollie》杂志邀请，Verdy 在 Nike 鞋盒上的创作

▲ Carrots x VK DESIGN

凭借自己的插画功底和鬼马俏皮的画风 Verdy 有机会与日本街头品牌 Carrots 、BOUNTY HUNTER 和 Midnight Studios 等展开合作，也在圈内累积了很高的知名度。2017年初，他开启了自己首个名为 “Wasted Youth” 的展览。

“Wasted Youth” 是 Verdy 第一个招牌式的设计，他表示取这个名字的原因是自己在玩乐队的时候一度非常颓废，白天就开始喝酒，肆意挥霍青春。不过他没有后悔，并认为那是人生中一段不可或缺的经历，对能成为现在的自己非常重要。

除了简单的几何图案设计，“Wasted Youth” 最令人印象深刻的就是“散落的烟蒂和药丸、扭曲的啤酒罐以及郁金香”组成的插画了，这几大元素和 Verdy 口中的“颓废青春”都极为贴切。

在 “Wasted Youth” 大火之后，Verdy 的第二个标志性设计 “Girls Don’t Cry” 也应运而生。这句 Slogan 的由来也和他的生活息息相关。Verdy 的妻子很喜欢英国新浪潮乐队 The Cure（治疗乐队），后者有一首歌叫《Boys Don’t Cry》（1999年，Kimberly Peirce 执导的同名电影的片名也来自于此）。在把 “Boys” 替换成 “Girls” 之后，他想借这句通俗易懂的话语来激励妻子像自己一样坚强勇敢，笑面人生。

除了过目难忘的手写体 Logo 设计， “Girls Don’t Cry” 还有一个标志是一只展翅的蝴蝶，这也深受女性消费者喜爱。

联名狂人

联名，是潮流圈中永远绕不开的话题，也是设计师们趋之若鹜的成名捷径。在小有成绩后，Verdy 就迅速与圈中好友和品牌展开联名合作，以此巩固 “Wasted Youth” 和 “Girls Don’t Cry” 在圈中的地位。

▲ Verdy x UNDERCOVER MADSTORE

▲ Wasted Youth x UNDEFEATED

▲ Girls Don't Cry x Union

▲ Wasted Youth x SEVENTH HEAVEN

▲ Verdy x Rare Panther

▲ Verdy x HYPEBEAST

▲ Girls Don't Cry x Casio Baby-G

▲ Girls Don’t Cry x The Good Company

▲ Girls Don't Cry x Human Made

▲ Wasted Youth x Union Tokyo

一向都十分关注亚文化的 Nike SB 团队和 Verdy 可谓天作之合，双方于今年推出的 Girls Don't Cry x Nike SB Dunk Low 鞋款。

Nike Dunk SB

¥359

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这双鞋整体以细腻的红色麂皮覆盖，后跟处有 “Girls Don't Cry” 的白色刺绣，鞋舌上也缝有 Girls Don't Cry 的标志性蝴蝶图案

除此以外，这双在邻近情人节期间（2月9日大阪）发售的球鞋充满了甜腻的细节。球鞋的鞋盒特意选用了“粉盒”。其吊牌被打造成爱心形状，鞋身内侧也有两个打孔的小爱心图案，而鞋带上同样拥有类似的小爱心图案，与 Girls Don't Cry 的主题紧紧呼应。

会成为下一个 ASSC 吗？

没错，短短两年时间，Verdy 和他的 “Wasted Youth” 以及 “Girls Don’t Cry” 毫无预兆地火了。不过，眼前这一切不禁让人想起了那个已经被很多人判定为“凉凉”的品牌——ASSC。

同样拥有能引起青少年共鸣，小众有趣的 Slogan；

同样是把自己标志性的 Logo 印在T恤、帽衫、Tote Bag、小型配饰和等等第三方产品上（也仅限于此）；

同样是依靠社交媒体和名人带货迅速蹿红；

也同样是疯狂地展开各种联名合作。

Verdy 似乎正在面临着 Neek Lurk 的老问题——印 Logo、社交媒体运营和联名合作能让一个品牌活得长久吗？

Verdy 聪明的地方在于，他不仅是与品牌展开简单的联名合作，每一次合作背后，几乎都会精心策划一个小型的快闪店活动以配合发售。

今年2月，Girls Don't Cry 和 Human Made 的重磅联名就邀请后者的主理人 NIGO® 一同参与在阿姆斯特丹 Oallery 店铺的发售。为配合出现在联名产品上的 Human Made 标志性的北极熊图案，现场更是搭建了一个硕大的北极熊模型。

近日，不断尝试进军时尚和潮流领域的 Amazon Fashion 找到 Verdy，打造了一家 Girls Don't Cry 主题的快闪咖啡店。消费者除了能品尝到特制的咖啡饮品外，还能购买T恤、帽衫、帽子、方巾、Tote Bag 和咖啡杯等单品。

除了能出售更多的商品，开设这种快闪店的目的更多顾及线下消费者的体验，所带来的“打卡效应”让 Verdy 和他的品牌获得了病毒式传播，以此保持在社交媒体上的热度。

但最重要的一点是，Verdy 本人似乎比那位在消费者疯狂吐槽 “Ship my s**t”、“Anti Shipping Shipping Club” 时还在晒着豪车美女的 Neek Lurk 更加踏实可靠。

Neek Lurk 曾担任 Stüssy 社交营销经理的工作经历，让其更注重如何营销，而忽视了消费者的感受，所以才会有延迟发货等等的“恶行”。而 Verdy 是设计师出身，本身超强的创作能力，不仅让他的设计更灵活多变，且从他创立 “Wasted Youth” 和 “Girls Don’t Cry” 的初衷来看，他也是个温柔感性的人。

Verdy 曾在接受采访时表示，我的品牌就是传达我自己的思想。我希望大家首先能喜欢我的产品，再因为喜欢而愿意去了解背后的文化就更好了。过度消费的现象的产生无非就是社交网络上不断积攒的高人气的“变现”。快速成名以后很多人难以再将自己的风格坚持下去，而我一定会尽量保持。

至于会不会成为下一个 ASSC，时间会告诉我们答案。