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科普贴 艺术实体化,体验艺术品印在鞋子上的感觉。

    2019-05-21 14:50:48
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现在的球鞋文化其实就像个“伪文化”,是在炒卖和功利驱使下衍生出来的东西,没有一个行业的标准指标能来衡量这个东西,造就了目前整个球鞋圈子乌烟瘴气,可是也无可否认,球鞋现在也已经变成了大众化的商品,有着一大群而且日益增长的球鞋爱好者,也造就了运动品牌现在彼此都得以有着庞大的体系。



庞大的体系所要面对着的,就是每年都要增长的销售额,才能够支撑整个公司,才能够养好每一个员工,然而在现在的情况来看,当作实质运动的运动鞋在市场上已经过于饱和,所以现在每一个品牌在卖着自家商品的时候,都开始要依赖于营销,要开始说故事,而“说故事”这事情持久地做下来,久而久之就成为了“自家文化”。



就好像著名街头品牌 Supreme 这样,就算在之前还没有那么大的知名度的时候,就已经屡屡地和不同领域的艺术家合作,涉及的领域包括艺术家,音乐厂牌,滑板品牌,时尚品牌,街头潮流单位,甚至漫画家。自家品牌透过合作的方式,能够一直和不同的单位碰撞,能够创造出不一样的东西出来,吸取对方的精髓,再从中能够寻找到新发向。


对于这种碰撞方式,很多运动品牌都已经对着这一个营销方式很驾轻就熟,特别是音乐领域,每一个球鞋爱好者心中,喜欢的音乐类型可以链接着某一个运动品牌,运动品牌方和音乐的形象已经无缝结合,成为了品牌方重要的一部分。就像说起耐克的空军一号,你就会想到美国嘻哈文化这样…



音乐是艺术在声音的体现,被运动品牌方善用的淋漓尽致,可是呈现在画布的艺术,却显得格外空白,音乐艺术家把自己的想法创意呈现在鞋子上的操作,相比起画家把自己的作品出现在鞋子上,难道不是画家比较容易吗?在写着这篇文章的时候,其实我只想到只有布料品牌 Marimekko 和运动品牌方合作的案例,而如果是画家的话,也好像只有…Vans


可能把画作呈现出来,服饰上是比较容易处理,就像 Supreme 一直用上经典名画,把它印在服饰上,可是去到鞋子,如何把一幅画作体现在一双鞋子上,其实我觉得很多年来,只有 Vans 做得最深刻。就看看 Vans 之前发售过的三个系列,看得出这个品牌的用心。



2015 年 Vans 得以和艺术家村上隆合作,出了一系列的商品,用上了村上隆的经典图案,整个系列有着鞋子,童鞋,衣服和滑板,Vans 还用上了带有村上隆图案的包装盒,显得用心。更夸张地是,Vans 还替这个系列制作了很好看的摆设装置,而且必须要事后销毁。整个合作系列得到了很好的市场反应,算是一个好的开始。



感概地是,村上隆本身也是 Slip-On 的粉丝,对于 Vans 的合作邀约很感兴趣,也积极配合,这就是 Vans 的魅力,能够吸引到国际知名艺术家为此站台配合然后做出那么惊艳的系列。直接帮助 Vans 在以后向艺术的道路推进更加坚决。




2018 年, Vans 这一次和荷兰后印象派画家梵高 Van Gogh 合作的系列,我觉得这一次,Vans 真正找到了商业和艺术的平衡点。上一波村上隆的系列可以说是有点商业化地限量发售,而且用到了村上隆,在热度保证的情况下,很难有失手的情况出现。这一次的梵高却是普通大众款,却用上了特别的鞋盒,整个系列让我感到佩服地是,Vans 的思路是想着如何把整个鞋子设计成一双艺术品,来突出梵高的画作,而不是从商业角度来设计鞋子,把鞋子设计成更容易搭配。当官方宣传照发放出来的时候,当鞋子和梵高的画作一起搭配的时候,鞋子变得非常赏心悦目,我真的地觉得这一次合作系列,是“艺术实体化”的体现。






基于 Vans 和梵高的系列很成功,Vans 又马不停蹄地和美国知名插画家, Ralph Steadman 合作,在今年上半年推出。Vans 从 Ralph 的 三本书里面,选择了会面临绝种的动物为主题,把它投放在鞋子身上,在发售此系列同时也希望能够唤起一些社会意识。由于 Ralph 并没有像梵高那样有着那么大的知名度,而且此系列的操作比起之前的梵高更加鲜明激进。所以市场反应没之前那么好。




我这里要说的是,就算这一次系列的销量没有想象中那么好,Vans 对着艺术家的操作,在思路上已经有了很大的突破,至少能够在冲业绩的同时,去和一些没热度的艺术家做合作,这是一件很“Vans”的事情。要知道商业和艺术彼此之间如何达到平衡,本来就不是一件易事,之前成功的方程式不能够断定以后的情况就会成功地延续下去,可是如果一直地做下去,Vans 的品牌形象将有着“艺术性”的加持,无形地帮助 Vans 提升了自身的品牌形象。Vans 的“艺术实体化”已经成功地说服了我,我也希望这一类似的合作能够不屈不饶地一直继续下去,一直带给我们惊喜。

一个月后, Vans 将会有另一个让我非常期待的国际画家合作系列将会发售,大家不妨猜猜是哪个位画家,能够得到 Vans 的眷顾?


阿NEL

科普贴 艺术实体化,体验艺术品印在鞋子上的感觉。

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