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欲望清单 余文乐和 New Balance 选择 990 做联名的真正原因是?

    2019-05-24 18:20:56
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提到 New Balance,近期大家对这个品牌最为深刻的印象就是 New Balance 990v2 X MADNESS 联名系列。从鞋款发售前中后期三个不同阶段来看,这一次的联名是成功的。它成功的原因除了余文乐本身足够的话题度和曝光量之外,合作选用的载体 New Balance 990v2 也是重要原因之一。那为什么余文乐和 New Balance  共同选择了 990 系列而不是他上脚更多的 New Balance 996、New Balance 997 呢?

众所周知,New Balance 有着许多由数字代号构成的不同系列。但或许大家有所不知的是,只有 New Balance 99X 系列鞋款才是 New Balance 至高工艺的旗舰代表。或许有人会问到,在 New Balance 99X 系列后还有 New Balance 1300、New Balance 1500 这些鞋款,为什么 New Balance 99X 系列代表了 New Balance 的至高工艺?这一切的起源都要追溯到 37 年前第一双 New Balance 99X 系列鞋款的诞生。

 - New Balance M990 -


1982 年,New Balance M990 惊天问世。“惊天” 的原因有两个,一是这双 New Balance M990 是纯美产的专业跑步运动鞋,二是这双 New Balance M990 有着高达 100 美元的定价。

刚刚我们说到 New Balance 99X 系列代表着 New Balance 的至高工艺,在这双 New Balance M990 身上就已经得到了体现。在那个年代,这双鞋款采用了意大利著名橡胶产商 Vibram 打造的 SuperFlex 做鞋底,并在后跟加入了高科技技术 Motion Control Device 稳定系统。同时,鞋款的组装在美国工厂纯手工打造完成,整双鞋款甚至可以用艺术品来形容。

‍- New Balance M990 -


也正是因为如此,这双 New Balance M990 有着高达 100 美元的售价。要知道,在那个鞋款只有三四十美元的时代,能够把这双球鞋定价为 100 美元,可见品牌对这双鞋款有着足够的自信心。

- New Balance M990 -


在 New Balance 990 之后,品牌初步决定了 99X 系列鞋款的整体走向。在此后的十六年间,New Balance 没有停下 99X 系列发展的步伐。以 New Balance 990 为设计核心,在 1986 年带来了 New Balance 995、1988 年带来了 New Balance 996、1990 年带来了 New Balance 997、1993 年带来了 New Balance 998、1996 年带来了 New Balance 999。我们很容易就能在这些鞋款身上找到 New Balance 990 的影子,而这几双经典鞋款至今仍活跃在大家眼前。

 

- New Balance M995 -

- New Balance M996 -

- New Balance M997 -

- New Balance M998 -

- New Balance M999 -

就当 New Balance 99X 系列做到了封顶的 New Balance 999 之后,1998 年,品牌推出了 New Balance 990 的升级产品并命名为 New Balance 990v2。也为了方便记忆和区分,初代的 New Balance 990 开始被大家称作为 New Balance 990v1。

 - New Balance M990v2 -


相比十六年前的 New Balance 990v1,这双全新 New Balance 990v2 已经有了全新的设计语言,在科技方面也得到了一定的更新。New Balance 990v2 采用了品牌最新的 ABZORB 缓震系统,丰富的鞋面层次设计开始让鞋款的外观受到关注。New Balance 990v2 作为 MADNESS 的最新合作鞋款绝对不是一种偶然,而是鞋款本身经典的外形设计和可改造性成就了这段珠联璧合的佳话。

 - New Balance 990v2 x MADNESS -

在 New Balance 990v2 之后,品牌也正式启用了 991 开始的鞋款编号,在设计风格方面以 New Balance 990v2 为灵感 。2001 年乔布斯同款的 New Balance 991 正式诞生;2006 年 New Balance 992 正式诞生;2008 年,受到奥巴马青睐的 New Balance 993 正式诞生了,印证了 New Balance “总统慢跑鞋” 的称号,也很直接的影响到了 New Balance 99X 系列后来的发展。

 - New Balance M991 -

 - New Balance M992 -

 - New Balance M993 -

当大家以为 New Balance 994 即将推出并完整 99X 系列的时候,New Balance 停止了 99X 系列 X 的更新,而是将 New Balance 990v2 鞋款再次 “进化”。2012 年,New Balance 990 系列迎来诞生 30 周年庆。在这一年 New Balance 做了两件事,一是将初代鞋款 New Balance M990OG 复刻再发售,二是推出了全新 New Balance 990v3,也就是刚刚所说的 New Balance 990v2 “进化” 款。

- New Balance M990 2012 -

- New Balance 990v3 -


其实在 New Balance 993 问世时,品牌就已经对 New Balance 99X 系列做出了战略改变,一改其专业跑鞋的形象,加入更多潮流化元素,只不过 New Balance 用这双 New Balance  990v3 将这一改变宣告于众。也正是因为它的出现,使得 New Balance 990 系列鞋款得到了众多潮流玩家的瞩目。我们几乎可以说,New Balance 990 系列有了当下的潮流地位,New Balance 990v3 功不可没。

- New Balance 990v3 -


当然,即便鞋款已经被潮流化了,但 New Balance 990 系列依然不会丢弃其专业跑鞋的科技和身份。品牌在 New Balance 990v3 上配备了升级版的 ENCAP 混合 C-CAP 缓震科技,同时 ABZORB 缓震科技被再次运用在鞋垫之上。性能与潮流,这双 New Balance 990v3 一应俱全。

 - New Balance 990V3 -


又是一个四年, 2016 年正巧是 New Balance 品牌 110 周年庆。作为 New Balance 当家旗舰系列鞋款 99X 系,品牌怎能不做出行动?于是,New Balance 990v4 如期而至。

- New Balance 990v4 -


有了 New Balance 990v3 的良好市场基础之后,New Balance 990v4 一经上市便引来了诸多球鞋爱好者的追求。我们能轻松发现 New Balance 990v3 和 New Balance 990v4 的区别,即 New Balance 990V4 的外形设计更加简洁。在科技方面,New Balance 990v4 也做出了再次升级。四年时间,New Balance 将 ACTIVE lite 和 PU 重新组合带来了新的 ENCAP 科技并将其运用在了 New Balance 990v4 之上。同时,鞋款的网面布材质也做出了升级,提升了 30% 的透气程度。

- New Balance 990v4 -


仅仅过了三年时间,在今年我们又看到了 New Balance 990 第四次 “变身”, 一双全新的 New Balance 990v5 空降在我们的视线范围里。它的出现符合了 New Balance 推出的一个全新鞋款制作理念——Made Is Art 深工造艺。

- New Balance 990v5 -


首先我们依旧从外形方面去看这双 New Balance 990v5。如果说 New Balance 990v4 是 New Balance 990v3 的简洁化 “变身”,那 New Balance 990v5 就是 New Balance 990v4 的简洁化再加现代化升级。

在鞋身整体设计上,New Balance 990v5 更加简洁和利落,没有多余的线条,每一个走线都是恰到好处。但我刚刚说到 New Balance 990v5 有了一个现代化升级,或许有人会疑问:New Balance 990 系列作为 New Balance 复古鞋款的代表,如此一来会不会有些不妥?但其实,这双 New Balance 990v5 的复古味道一点都不比它的前四代兄弟们差,我们说现代化升级更多指代的是鞋款的科技方面。

- New Balance 990v5 -


鞋款配以 New Balance 见长的 ENCAP 与 ABZORB 双重抗冲击缓震系统,其跑步运动性能自然是保持着 New Balance 990 系列的高水准。New Balance 990v5 在鞋领位置首次增设两片 TPU Power strap 稳定片以提升足踝稳定性,并且新增 Ortholite 抗菌记忆鞋垫的机能性设定。同时,在鞋面材质选择采用了上乘绒面革,在透气网布方面采用了环保的再生材质,保证完美质感的同时亦不失鞋款特有的现代化属性。这一系列的升级与变化都在告诉我们:这双 New Balance 990v5 不仅仅是一双复古跑,更是一双有着现代化科技的复古跑。

- New Balance 990v5 -

纵观 New Balance 990v1 到 New Balance 990v5 的发展史,虽然他们各有特色,但在血统方面保持着惊人的一致。从 1982 年的第一双 New Balance 990v1 诞生开始,这个系列始终有着纯正的美国血统。三十七年后,New Balance 990v5 还是回到了那个地方。

每一双 New Balance 990v5 都是 Made in USA,每一双 New Balance 990v5 都是从 New Balance 美国工厂里的手作缝纫机下诞生。这样的 New Balance 990v5 或许并不如流水线产品那般完全一样,但独一无二才是 New Balance 990 系列的精髓,“Made Is Art 深工造艺” 的制作理念再次得以体现。

除了美产是 New Balance 的品牌 DNA 之外,被我们俗称为 “元祖灰” 的鞋款配色也成为了 New Balance 比较显著的品牌 DNA。不难发现,在每一代 New Balance 990 的首发色中一定有一双是灰色的。以至于当我们现在聊起 New Balance,大家的脑海中都会觉得只有 “元祖灰” 才是鞋款的 OG 色,事实也确实如此。这次的 New Balance 990v5 首发配色一共带来了两双配色,一双是符合鞋款低调沉稳气息的黑色色调,而另外一双便是我们熟悉的 “元祖灰”。

 - New Balance 990v5 -


最后,一双鞋能否打动消费者,除了情怀、科技之外,它的整体造型能力也是被消费者们所关注的。就如同开篇我们提到的 New Balance 990v2 x MADNESS,就算全鞋身没有一处 MADNESS Logo,但鞋款本身的整体造型能力,尤其是在山系、工装的搭配下表现力极为优秀,这也是鞋款受到大家追捧的根本原因。当然,不论是经典的 New Balance 990v1、New Balance 990v2 还是潮流化的 New Balance 990v3、New Balance 990v4,整个 990 系列都能把这种风格驾驭的游刃有余。那么这双与我们初次见面的 New Balance 990v5 是如何保留并发扬 New Balance 990 系列的家族传统的。

答案清晰了然。这双 New Balance 990v5 的搭配表现近乎完美,在当下复古的热潮下这双鞋款显然是不二之选。

历时三十七年,从 New Balance 990v1 到 New Balance 990v5 一共诞生了 13 双系列鞋款,每一双都是经典和革新的结合以达到一种新的平衡点,特别是在 New Balance 990v5 上表现的尤为明显。但 New Balance 990v5 是最优秀的 990 系列鞋款吗?我们能说它是过去到现在为止最优秀的,但谁也不知道 New Balance 990 的终点在哪,又或许这个系列不会有终点。就如同品牌名 New Balance 一般,990 系列在不断寻找新的平衡的路上前进着。



本文来源:KIKS

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