在现在许多潮牌都在做联名的时候，有一个潮牌的身影好像很久没有出现在大众眼前，这就是 Stüssy 。

最近即将发售的 Nike X Stüssy 让这个潮牌鼻祖又回到了大众的视线。我相信有许多人都开始忘记他的存在。那今天就一起来讲讲这个不是靠买衣服发家的品牌 —— Stüssy 。

起源

Stüssy 创始人 Shawn Stussy ，13 岁的时候，他就拥有了第一块冲浪板，并在 20 岁前便以娴熟的制板手艺获得了一点名声。这为后来的 Stüssy 品牌埋下了伏笔，但在随后的几年里，故事差一点就偏向了不同的轨迹。事实上， Stüssy 转向服装领域几乎纯属意外。

就像车展卖得最火的不是车一样，在冲浪博览会上，卖得最火的不是滑板而是自己设计的 Tee 。 

“当时是在 1981 年、82 年的贸易展会上。我 1980 年就开始做冲浪板了，我只在上面签个 Stüssy，”

在 2013 年 Empire Ave 的采访中，Shawn Stussy 如是说，“那时我不懂，我没去过贸易展会。所以，我就想“我们印点黑色的 Hanes Tee 恤吧”，然后我在上面印了白色的 Stüssy 字样，你知道吗，就像 Alva 那样。我在那边站了三天，卖了大概 24 块板。但是，每一个走过来的人都说：

“好，我要一块板，或者我要两块板，不过这些 Tee 恤多少钱呀？”
而我就说，“不好说啊，这些是非卖品。”
“但是跟你说，我想买 24 件。”
于是我说，“成啊，一件 8 美金。”
那时完全没有价格单什么的。三天过后，我卖了一千件；我当时就想‘我X，跟我开玩笑了吧？’”

Shawn Stussy 的手写签名确实好看，到今天都是 Stüssy 最为经典的元素。而这个独特的签名，最初是为了致敬七十年代刚刚兴起的涂鸦艺术和他画抽象派油画的舅舅 Jan Frederick Stussy。

机会总是留给有准备的人

在遇到商业伙伴  Frank Sinatra, Jr. 之后，在 1986 年注册公司，正式拉开了Stüssy 王国的帷幕。

最初的两年，Stüssy 发展的并不顺利，尽管 Shawn 将他天才的想象力和创造力变成了不少让人印象深刻的作品，无论是在冲浪板上还是衣服上，人们似乎都提不起更大的兴趣了。因为当时的主流，是那些花里胡哨、躁得很的风格，毕竟海滩实在不是个让人低调的地方。

不过，时代在变，机会总是留给有准备的人。1985 年，Shawn 用情怀感召了毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院、在 Valentino 前程大好的设计师 Nick Bower。别问我他是怎么说服 Nick 从罗马来到南加，也别问我他为什么要找一个和街头风格不太搭调的时装设计师，我不知道，情怀这事儿，从来不讲道理。

1986 年，Club 文化的兴起成了一针强心剂，人们开始转而寻找适合夜场穿的衣服和风格，而这次站在时代前沿的，正是 Stüssy。

如果要从 Shawn 的诸多天赋中挑一个最厉害的，那一定是他无与伦比的杂糅能力。看似完全不搭边的两种文化，在他的手上，总能够神奇地交汇起来，而且还总能留下惊喜。西海岸放纵的冲浪文化遇到意大利精致的时装概念，Stüssy 很快成了潮人泡吧的首选装备。

比如说，棒球帽…

在 Stüssy 做出他们的第一个非球队的棒球帽之前，所有的棒球帽都是球队的周边，也没人会在球场外戴着棒球帽嘚瑟。Shawn 注意到有些很酷的小子会戴油漆工的帽子出门，别有风格，他很快意识到帽子是个绝佳的单品，于是就在无人问津的棒球帽上印了 Stüssy 标志性的「S」，把它戴出了球场。

就这样 Stüssy 慢慢站稳了脚跟，80 年代末，Stüssy 的年销售额就达到了 500 万美元。不过，Shawn 和 Frank 并没有被热捧冲昏头脑，他们从开始就做着长远打算，谨慎挑选调性一致的合作店铺成了 Stüssy 一直延续至今的惯例。

从前慢，交通远没有现在方便，既当爹又当妈的 Shawn 根本没什么时间去考察店铺，所以能拿到货的铺子实在少之又少，更别提遥远东海岸的小店们了，1989 年在纽约开张的 Union 就是其中之一。

这店如果你没听说过，它的老板你一定知道，James Jebbia。对，SUPXXXX 老板。只不过当时的 James 可没想过做宇宙最迪奥潮牌，能把小店 Union 经营好，批发点衣服卖卖掉，养家糊口就好。

小生意人 James 不止一次打电话过去想要预定，都被没空陪你玩儿的大厂子 Stüssy 无情拒掉了。直到 James 和 Shawn 的共同好友、后来成为 Stüssy 创意总监的 Paul Mittleman 三番五次游说，Shawn 才勉为其难地答应下次去纽约浪的时候到 Union 逛一圈。没想到本以为是给朋友个面子的无聊探访，却让西海岸的 Shawn 大吃一惊：

架子上摆满了一大票各式各样的英国潮牌（James 是英国人帮你复习一下），店里还一天不间断地放着震天的 Hip-Hop，这 BGM 让人嗨的根本停不下来，这不就是我要找的青年文化么？

这趟纽约之行不仅给 Stüssy 敲定了一个生意上的伙伴，更让 Shawn 意识到，东海岸这帮旱鸭子原来才是青年文化的源头，他们虽然不会冲浪，可他们会唱会跳会瞎闹。于是感慨万千的 Shawn 就找到 James，搞出了个大新闻。1991年，Stüssy 第一间店铺在纽约开张。次年，加州和东京的店铺也相继开张。

现在潮牌有着一个梗：“不联名就不会火。”这样一个说法。为现今这个联名文化开创先河的就是 Stüssy 。

Carhartt x Tommy Boy x Stüssy
Stüssy 于 1990 年在纽约开设了第一家专卖店，而这件跟 Carhartt 合作设计的外套就连上了当时火红的音乐品牌 Tommy Boy 推出员工专属衣服。这是 Stüssy 的首次联名产品，而我们现在潮流圈中常看到的「联名」商业手法就是在这时开始的。

1993 年开始，Stüssy 的生意急转直下，这并非毫无预兆。在 Shawn 忙着开疆拓土，将火爆的 Hip-Hop 风格散播到美国之外时，本土潮流文化却在潜移默化地变化着。九十年代更富侵略性的锐舞和朋克成为了亚文化的新宠，对了，还有垃圾摇滚，想想 Nirvana 和 Kurt Cobain.

当 Stüssy 的生意越做越大，对于 Shawn 来说，可能是厌倦了生意场上的东西。他在 1996 年离开了这个品牌，理由是他想花更多的时间跟家人待在夏威夷。对于他的离去，也从未给出更具体的原因，但大多数猜测似乎都集中在，他逐渐厌倦了经营一家数百万美元的公司，想要从生命中找到更多的意义。

“这已经变得完全不是我想要的东西了。” 几年后他在 Acclaim 杂志的访谈中说道。“随之而来产生了很多很多责任，没日没夜的工作，还有花不完的钱。但如果你都没时间去花，还有什么意义呢？”

在 Shawn Stussy 退出后，千钧一发，群龙无首，终于还是有人站了出来。Frank Sinatra Jr.，这个曾经一直在 Shawn 背后默默打理生意的合伙人展示出了惊人的勇气和责任感。他回购了 Shawn 卖出的股权，将公司的生意重心移向了仍在掌控之中的海外市场，迅速敲定了新的核心设计团队。所以尽管这一年是 Stüssy 历史上最糟糕的一年，公司仍然稳住了阵脚保持盈利。

如果说 Stüssy 前十五年的崛起靠的是 Shawn 独特敏锐的潮流嗅觉，那么这个元祖级的牌子后二十年的繁荣就要归功于 Frank 清晰果断的商业思维。转战海外市场就是最关键的一步好棋。

在 Frank 接手后很多人都说，设计不如 Shawn 的那时候了，不断地联名，不断地复刻，就像现在 AJ 一样，仿佛失去了灵魂。

重启世界巡游计划

1989 年，世界巡游系列 Tee 恤首次发售，这几乎是 Stüssy 史上最为经典的单品。Shawn Stussy 用了简单无比的设计对他的世界巡游做了总结。

Tee 恤正面使用了正式的 Helvetica 字体，写下了五个城市：London, Paris, Los Angeles, New York, Tokyo，都是众所周知的现代时尚之都；而 Tee 恤背面则运用了随性的涂鸦字体，写下了另外五个地区：Brooklyn, Bronx, Compton, Santa Ana , Venice，都是不为人知的地下文化发祥地。

这一正一斜，将 Shawn 巡游路上内心的震撼和对青年文化走向的体会表现得淋漓尽致。总有一天，这些地区在文化上会同这些都市分庭抗礼。

2006 年，Stüssy 发起了世界巡游企划（World Tour Project），重塑了这一经典中的经典。

超过 40 位艺术家被邀请参与了这次企划，他们背景各异，视觉设计师、涂鸦艺术家、服装设计师、漫画家等等。企划请每位艺术家在原先的设计基础上，用自己最喜欢最热爱最擅长的方式，重新诠释对世界巡游的理解。此外，每位艺术家还可以在原先的五个城市和五个地区的基础上，各增加自己心中的两个。

这几乎是街头潮流史上最让人叹为观止的一次群体联名了，街头艺术家的阵容和设计稿的创造力都前无古人。我没办法用语言描述这份震撼，它来自 Stüssy，它来自 Kaws，它来自 Futura，它来自 Sk8thing，它来自 Pushead… 对有些人来说，这就是几十件 Tee 恤，但对有些人，这可是一整个世界。

联名 Nike

Stüssy x Nike Air Huarache LE

这是 Stüssy 和 Nike 的首次合作，把 Stüssy 带到英国并负责英国业务的 Michael Koppelman 和 Nike 伦敦部的 Fraser Cooke 为 Stüssy London专门店打造的合作的球鞋。此鞋在 2000 年推出时非常受欢迎，并为 Stüssy 带来日后更多和 Nike 的合作机会。

2001 年，尝到甜头的 Stüssy 再次与 Nike 合作，选择的蓝本是当时已经不温不火的老鞋 Nike Dunk High. 

看起来平淡的两个基础配色其实在质感上别有新意，Nike 首次采用特殊材料呈现钩子，黑色采用蛇皮而棕色采用鸵鸟皮。精致设计使得鞋子还没发售就引起疯狂追捧，而这次别出心裁的限量发售政策更是让狂热变成了火爆。

球鞋仅在 Stüssy 四大城市（纽约、伦敦、东京、洛杉矶）的店面发售，每天每个店铺的配额仅为 24 双（12 双棕色、12 双黑色），结果可想而知。从发售日起，每天早晨每个 Stüssy 店铺的门口都人潮汹涌，几千双的配额两周内迅速售罄。

这两次火爆的发售，也简洁明了地发现，原来球鞋也能这样玩。现今球鞋圈有这番繁荣景象，Stüssy 也是有着非常大的影响。

*文中图片来源于网络

无论是 Shawn 还是 Frank 时代的 Stüssy ,毫无疑问，都影响现今的潮流圈，开创了潮流圈玩法的新时代。

虽然现今 Stüssy 或许失去了最辉煌的光环，毫无疑问，这才是潮流品牌的鼻祖。

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