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首页 >识物 >文章 >当球鞋摘下联名头衔，难道就不香了吗？
当下球鞋市场除了按照篮球、足球、跑步等传统功能分类以外，还多出一种新分类：复刻款、联名款、普通款。在小编看来过去几年是整个球鞋圈的鼎盛时期，各种复刻、联名款层出不穷，各个运动品牌一个月内不推出几款联名或者复刻球鞋仿佛都不好意思跟鞋迷们打招呼。
喜欢研究球鞋圈的看官老爷应该早已对这套操作见怪不怪，要知道这种操作除了能提升品牌调性以外，最重要的就是帮助普通款提高销量。可能某些初步了解球鞋圈的朋友会有这种想法：“各种重磅联名、经典配色复刻难道还不够这些运动品牌赚得盆满钵满，居然主要目的是为了提高普通款的销量”？
那么小编本篇文章就是为你分析为何会出现这种现象，再者就是若去掉联名这一头衔，普通款会不会更香呢？
其实这种经典套路当属Nike与Jordan Brand玩得最为炉火纯青，比如Air Jordan 1的各种OG配色复刻，将销量锁定在某个数字后，再大量推出一众Mid、Low等版本的海量配色，正所谓前头有OG火车头带着Mid、Low车厢前进，这销量还用得着愁吗？
或许有部分客官老爷觉得我简直是在侃大山，然而根据识货APP每周的销售榜来看，Mid版本的扣碎、黑红配色确实常常占据前几名。
▼Air Jordan 1 Mid “Shattered Backboard”
▼Air Jordan 1 Mid “Black Toe”
把目光转向去年Nike开始大力推广的DUNK SB，作为千禧年最为火爆的球鞋（没有之一），那阵子大街上从学生到街头板仔，到处都是宽松牛仔裤搭配DUNK的穿搭模板，而当下火爆的Air Jordan 1或者Yeezy可谓是连弟弟都称不上。
小编在《DUNK SB卷土重来，AJ、椰子都往后稍稍吧！》文中就曾提到过今年发售的DUNK SB，从当年超限量配色再到当下火爆的Travis Scott联名，形成一股神仙打架局面，同时也预示着这位“老大哥”将重新夺回自己失去多年的潮流王座。
▼Travis Scott x Dunk SB
随着Nike祭出这波经典配色与联名的组合拳，接下来Dunk SB无可厚非地将会出现一大批普货配色吸引大家购买，毕竟不少普货配色便宜又好看，性价比才是“香”的重点嘛。
▼Nike Dunk “树莓紫” Low
随着Air Jordan 5的off-White联名以及经典配色流川枫相继发售，引得Air Jordan 5其他配色一同起飞，让这双沉寂了一段时间的经典正代焕然新生，重新起飞无疑是指日可待。
▼off-White x Air Jordan 5
▼ Air Jordan 5“流川枫”
除了潮流鞋款以外，近来实战鞋同样有这样的趋势，例如欧文系列从4代便开始与波士顿著名潮流店铺Concepts展开联名合作。关注欧文系列的看官老爷不难发现，首发配色从5代、6代已经开始以联名或者限定展开攻势，以此来博得市场上更多的鞋迷关注，从而推动整个签名鞋系列的销量，从目前市场来看，消费者确实吃一套，不可否认这属实是高招。
▼ Concepts x Nike Kyrie 4（绿龙虾）
▼Taco x Nike Kyrie 5
▼Nike Kyrie 6 城市限定
上述提到的虽说是本身或曾经是热门鞋款，但不少品牌已经将这一套路应用在自家冷门鞋款，以此来实现从冷到热这一目的。
▼Supreme x Streak Spectrum Plus
其中Supreme就是其中的一份子，从热门到冷门常常是雨露均沾。诸如Streak Spectrum Plus、Air Max Tailwind 4、Air Humara等冷门鞋款经由Supreme联名后虽说不一定大火，但无疑大大增加了曝光度，增加了整个系列的销售量。
▼Supreme x Air Max Tailwind 4
此前Parra与Nike展开一番联名合作，最让人印象深刻的莫过于Dunk SB与Air max 1，然而有一双首发于1997年名为Nike Zoom Spiridon的复古鞋在这次联名企划中的关注度悄然崛起，这也是冷门鞋款以联名企划方式带普货的经典案例。
▼Parra x Nike Zoom Spiridon
类似这样的例子还有很多，Nike React element 87凭借着Undercover联名以及一众潮人上身使得普货的价格节节上升；Bape与Dame 4的联名让利拉德系列大获关注。
▼Undercover x Nike React element 87
▼Bape x Adidas Dame 4
从国内运动品牌来看也有这样的趋势，匹克的态极系列鞋款以及李宁的潮流鞋款均有类似的操作，以此来带动系列鞋款的曝光，使得销售量大大提高。
▼匹克 x 海尔兄弟
各位看官老爷们有没有想过这样一个问题：当球鞋抛开联名属性后，普款是不是有时候要比联名款“更香”呢？
首先从配色来看，大部分球鞋的普通配色早已琳琅满目，其中Air Jordan 1、Air Force 1之类的潮流鞋款更是犹如配色表一般，各位大可按照喜好任你选择。
其次从价格方面来看就无疑香得起飞，以Kyrie 6作为示范，当下城市限定或是Concept联名的黄金码高达1500RMB，而首发配色以及“禁穿”配色却只需600RMB就可收入囊中，从实战性能来看，联名款可不会增加实战性能（若说增加打球气场就无可厚非），相差1倍多的价格却获得同等的性能。因此对于实战党而言，那当然是普款要香得多嘛！
小编在这里也是以自己的观点展开叙述，若有讲得不对或不好的地方也恳请各位多多包涵。
本文到这里就结束了
屏幕前的你会选择联名款亦或是普款呢？
欢迎一同在评论区讨论！
（图片来源于网络）
boomboomT
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