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装备党 我买AJ,到底是因为什么?-潮流效应

    2017-11-26 13:00:57
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《我买AJ,到底是因为什么》系列又回来了,上一章《名人效应章》为大家讲述了在Air Jordan的发展历程当中,名人效应对于Air Jordan系列风靡全球的伟业作了怎样的推波助澜作用。

今天,小编将为大家继续带来本系列的第二章-《我买AJ,到底是因为什么-潮流效应》,为大家讲述,在近年来,Air Jordan系列的定位变迁,以及为什么Air Jordan系列会从一个运动品牌,转而成为一个潮流+运动,在两个领域都能翻云覆雨的巨鳄品牌。

曾经的Air Jordan

不知道大家记不记得,在Air Jordan尚未进入中国大陆的那些年,Air Jordan对于大陆的Sneakerhead来说还是比较新鲜的,那时候也没有网购,入手Air Jordan的渠道仅限于朋友帮带,或者一些私人鞋店的货。

再后来,Air Jordan进入中国大陆了,但是那时候的Air Jordan的公开销售款式也没有炒卖的说法,更没有贩子一说,甚至还会在店里打折销售。

虽然当时的Air Jordan鞋款也是非常牛逼的存在,但是当时的Air Jordan系列也并没有成为如今每一名Sneakerhead,甚至是不认识Michael Jordan的消费者也想拥有的一款球鞋,那么到底为什么Air Jordan会成为人人争相入手的对象呢?

扩大影响力

其实Jordan Brand在很早之前已经知道,要延续Air Jordan系列的辉煌,仅仅依靠自身在体育圈的影响力是远远不够的,因为体育圈所针对的群众虽然很大,但是在面对全球的消费者的时候,就显得微不足道了,并且在消费能力最强的几个国家,篮球都并不能称得上是受众面第一的运动。

 

例如在中国,足球迷的数量是远超篮球迷的。

而在美国,橄榄球、棒球的球迷都比篮球迷要多得多。

因此在体育领域之外,Jordan Brand无时无刻都想进一步扩大Air Jordan品牌的影响力,而其中一种最好的办法,就是与其他领域的大咖联手。而在电影《太空大灌篮》当中,Air Jordan 11率先试水,后来的事情也证明了Jordan Brand这一尝试获得了超凡的成功。

超限量款式

推出超限量的款式是提高品牌调性的一个重要手段,也是一种重要的营销方式,超限量款式的推出绝对不是因为要让消费者人人都能入手,而是通过超限量、超稀有的款式,让大家感受到这些鞋款的珍贵性。

而说起Air Jordan的超限量款式,除了每一双都是孤品的亲签或者亲穿版本,其中一些超限量发售的鞋款也不乏精品。

Air Jordan 11”Jeter”

这双鞋是专为Jordan Brand旗下的棒球手Derek Jeter打造的,并以“RE2PECT”为设计主题,表达对这位棒球手的敬意。

Air Jordan 12 “Wings”

具有刮刮乐效果的Air Jordan 12 “Wings”,把涂层刮开后会出现华丽的羽毛花纹,专为歌手 Macklemore打造,数量超稀有。

Air Jordan DB系列

Air Jordan为儿童医院专门推出的慈善鞋款,数量及其稀有。鞋身的花纹配色设计灵感均来自医院中的儿童。

潮牌联名

上面我们也提及过,光凭Air Jordan在体育圈内的影响力,要进一步扩大品牌影响力是很有难度的,而这时,搭上一班日新月异,永不过时的快车,也许是一个不错的选择,于是,Jordan Brand开始选择一些最hot的潮牌进行联名合作,打造出一款一款噱头十足的Air Jordan鞋款。

而这些款式一般来说还会冠以超稀有的名头,联名+超限量的双重加成,就让Air Jordan的品牌影响力进一步走向高峰。下面就是近年来Air Jordan联手其他潮牌推出的一些噱头十足的鞋款。

Undefeated x Air Jordan 4

Supreme x Air Jordan 5

Air Jordan 5

¥3379.00

Kaws x Air Jordan 4

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Air Jordan 4

¥8669.00

OFFWHITE x Air Jordan 1

Air Jordan 1

¥13989.00

潮人背书

潮流圈是一个论资排辈的圈子,而Air Jordan系列要进军潮流圈,又怎能没有几位潮流圈子的大咖站台呢?万幸的是Air Jordan的影响力和吸引力也足够大,吸引来合作的几位大咖都是潮流圈的殿堂级人物。

藤原浩

Fragment Design x Air Jordan 1就是藤原浩这位日本潮流界大佬与Jordan Brand合作的产物,原本简单的黑蓝Air Jordan 1上只加上了一个小小的闪电LOGO,身价立涨!

Air Jordan 1

¥13169.61

Drake

加拿大殿堂级说唱歌手“公鸭Drake”成为了Jordan Brand旗下首位签约代言的娱乐圈人物,OVO x Air Jordan 10 & 12可以算是试水之作。



Air Jordan 10

¥2729.38

Air Jordan 12

¥3799.00

而经历了Jordan Brand上述的这些市场运作,Air Jordan系列也成功地从一个单纯的运动品牌成为了在潮流与运动领域都玩得转的大哥级品牌,面对的消费者也从篮球迷扩展得更加广阔,甚至近些年,很多不打篮球的小姑娘都迷起Air Jordan来了!

这也许就是Air Jordan所具备的,其他品牌无法抄袭的魅力吧!


走步超人

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走步超人
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