人们常说最流行的，往往也是最容易过时的，然而Levi’s®却创造了一个不老的传说。从1853年第一条牛仔裤诞生算起，世界经历了150年的动荡，Levi’s®则演绎了150年的牛王神话。随着牛仔裤成为全世界的时尚标识，随着牛仔文化的演变，Levi’s®保持着原创的精神和勇气，仍然被公认为世界第一牛仔品牌。Levi’s®牛仔裤如今已成为时装发展史上最成功、知名度最高和被模仿最多的产品，更缔造了时装界创新与经典的不朽传奇。
1853年，LEVI STRAUSS在淘金热浪潮的旧金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)，1873年他与内华达州雷诺城的JACOB DAVIS成功获得了在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权,第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。由于1886年的双马皮标印证了铆钉服饰的耐穿性，于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中，其中一款叫做WAIS OVERALLS的纽扣牛仔裤被分到501号，这便是经典牛仔裤款Levi’s® 501®牛仔裤。150年来 Levi’s®源源不断的创意在保持了最初LEVI STRAUSS传统设计的基础上，又随着潮流和人们的需要创造出老少皆宜的国际品牌。他们为顾客们在提供周全服务的同时也让自己的牛仔裤走向了世界。
牛仔裤因为强大的包容力，在时尚界出演着难以捉摸的角色：一面是永远流行的经典，发烧150年不褪；一面又被各国家各年龄段的消费者所推崇，成为平民时尚的精髓，时时以不羁的神情出现，成为反流行的代表。不同品牌的牛仔裤各有各表情，而锁定当中的经典，还是属于刚刚庆祝过150周年的Levi’s®品牌。不知道当初LEVI STRAUSS是否梦想到，这种结实的不得了的裤子会走进每个人的衣柜，现今, Levi’s®已经成了美语牛仔裤的代名词。
在Levi’s 501成为传奇的历史中，和创始人Levi Strauss影响力相当的，可以说北美有詹姆斯·迪恩，亚洲有木村拓哉。
James Dean在《无因的反叛》一剧中声名大振，电影编剧斯图尔特·斯特恩说?押“他穿什么大家穿什么，他怎么走路大家就怎么走路。”他经常穿着带洞的Levi’s 白Ｔ恤，经常伴随着他的还有ZIPPO打火机。1950年反叛一代的精神被詹姆斯·迪恩牢牢附着在牛仔裤上，詹姆斯除了让牛仔裤成为“反叛”的标准着装外，也赋予了它一种懒洋洋的性感。
而亚洲市场因日本红星木村拓哉的代言，501也为无数时尚男女追捧。Levi’s邀请木村拓哉为新系列ＬＥＪ和经典501牛仔裤作宣传，拍了四个不同主题的广告，分别是《历史墙留倩影篇》、《直升机飞天逃亡篇》、《记招惨遭狂影篇》及《与梦露共“武”篇》。《与梦露共“武”篇》运用了在当时还很新鲜的电脑合成技术，梦露身穿Levi’s501牛仔裤在家中做健身，木村拓哉则在一旁把手指导，这种跨世纪的性感组合，震撼力十足。
木村是日本艺界中第一个拿到“最衬牛仔裤艺人奖”的艺人，他本人十分喜欢穿牛仔裤。而Levi’s 501系列中更有一款以木村拓哉命名的“Takuya水洗”，是最受欢迎的水洗颜色。
