乔丹体育,民族品牌—跨越.新生 beyond yourself.
乔丹体育是中国南方的一家体育用品生产商，前身为成立于1984年的“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”，2000年更名为乔丹体育。2012年2月，飞人乔丹起诉“乔丹体育”涉嫌侵犯其姓名权，引起悍然大波，公司称尚未收到法院应诉通知。2013年4月，乔丹体育方面表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，宣布已起诉乔丹本人“错告侵权”，要求其恢复公司名誉，并索赔800万美金。
多年来，乔丹体育已赢得“国家免检产品”、“中国名牌”等荣誉。凭借过硬的产品质量、独特的市场推广，乔丹连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品” 称号。
在品牌的整合传播方面，乔丹体育以独具特色的厚积薄发，完成了品牌飞跃。乔丹体育通过多种方式加强与体育产业的联合，强化专业竞技运动的品牌形象：
2009年，乔丹体育成功成为第十一届全国运动会北京、河南、黑龙江、吉林、新疆、陕西、贵州、重庆、前卫等省级代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商，打造出首屈一指的乔丹冠军团队；
2010年，乔丹体育成为国际篮联FIBA（全球）特许产品官方合作伙伴，这将持续强化乔丹品牌的篮球资产。
首位代言人
2011年7月，成功签约海耶斯作为首位官方形象代言人，是乔丹体育在品牌重塑层面的重要突破，这将强化乔丹体育品牌的运动专业属性，同时大大地增强海耶斯与广大球迷、乔丹体育品牌与广大球迷之间的关联与互动，进一步凸显乔丹体育的品牌价值。
查克.海耶斯是为广大球迷所熟知的姚麦时期火箭的主力大前锋，198米的身高一路从发展联盟打到NBA，海耶斯一向以勤勉刻苦著称，在场上也总是发挥着重要的作用，这也与乔丹体育的诉求不谋而合。而在加盟国王之后，海耶斯终于成了乔丹体育的首位代言人。又一个中国民族品牌站上了NBA的舞台。
与Jordan的风波
2012年年初，作为Air Jordan的代言人，美国前篮球队员Michael Jordan把乔丹体育告上法庭，认为“乔丹QIAO DAN”商标会让消费者与其名字Jordan构成混淆，从而侵犯了其姓名权。乔丹体育则认为，中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中国媒体的惯常翻译之一，Michael Jordan从未使用过“乔丹”作为商标用于商品上，因此不构成侵犯Michael Jordan的姓名权。
2012年2月23日
最终，经过法院审理，美国飞人乔丹败诉，这场商标之争低调收场。
据悉,乔丹体育于2012年6月宣布已经注销了部分“可能被误解的防御性商标”,其中包括与乔丹两个儿子名字的中英文写法一致的“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。分析人士认为,主动申请撤销相关商标并公示,是乔丹体育的主动示好之举。
