首先来问大家一个问题：你们觉得某一领域的国货，从一无所有到全球第二需要花费多长的时间？

海信的答案是64年。

由于大环境的原因，2022年全球彩电业销量规模萎靡，不少知名的国际大厂出货量都有一定的下滑。但对于海信来讲，2022年却是收获满满的一年。据市场研究机构omdia发布的《2022年全球TV出货量规模及份额》数据显示，去年国全球市场中，三星份额排名第一、海信第二，TCL和小米则分列三五位，而这也说明了全球电视市场格局已经呈现中韩争霸新格局，以海信为代表的中国品牌成功跻身到第一集团。

从数据上来看，中国品牌TOP5占据3席可谓是一个惊喜，但让人没想到的是，海信电视达到全球出货量居世界第二的同时，还实现了同比增长16.1%，是全球前5个品牌中唯一逆势增长的企业。不仅让海信在短短3年的时间里，从全球排名第四位提升至第二，同时也让海信成为1958年中国第一台国产电视机问世64年以来，首次实现年度出货量全球第二的厂商。

海信电视逆势增长的原因

1、技术创新

不少外媒（英国《金融时报》、美国CNN等）都将海信逆势增长归因于海信长久以来不断的价值创新动作。比如《金融时报》在对海信的专题报道中称，在当前动荡的国际大环境下，跨国制造业不再将一味地扩张作为发展目标，激烈的竞争形势驱使海信等跨国企业创造出卓越的产品，在海外建立更好的品牌价值。

事实上，海信一直以来都在产品研发和创新方面不断加强投入，目前在全球已经开设了23个研发中心和31个生产基地。不仅加强了产品创新和技术研究，不断推出新应用、新功能和新技术（比如新一代ULED X显示技术平台、国内首颗自主设计的8K AI画质芯片、创立激光电视全新电视品类等）。同时也因此逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链，提高了产品的整体竞争力。

2、品牌力提升

海信今年在提升品牌力上也在不断加强投入，在多个国际赛事和活动中担任官方赞助商，如世界杯足球赛、欧洲杯足球赛、国际乒乓球联赛等。以去年来说，作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，海信在赛场上打出“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”等围挡广告，不仅引发全球关注和热议，还提高了品牌知名度。

此外，海信电视在品牌形象上也不断加强建设，推出“以用户为中心”的品牌口号，提升了品牌认知度和用户黏性。而在经过一系列的营销策略下，全球知名调研机构益普索（Ipsos)最新调研数据显示，2022年，海信电视在中国市场的无提示第一提及率和无提示总提及率继续高居行业第一，真正成为中国消费者心目中的“第一知名”电视厂商。

写在最后

在过去的一年里，海信在品牌知名度、产品品质、产品线丰富度、创新技术等方面都有不错的表现，不断推出新的技术和产品，例如自主研发的ULED X显示技术平台、8K AI画质芯片等，在市场中受到了广泛的关注和认可。再加上多年来，海信一直致力于产品品质的提升和品牌形象的塑造，逐渐建立了广泛的消费者信任和认可，这些因素无疑都在促使海信的出货量保持高位运行。因此位居全球出货量居世界第二的同时，还实现了逆势增长，也就不奇怪了。