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首页 >识物 >文章 >作为一个热爱运动的人，我会说我在迪卡侬逛疯了吗？
现代社会由于生活水平的不断提升，人们对生活的品质提出了更高要求。
随着全民健身活动的广泛普及，人们在生活态度上产生了巨大变化。一些大中城市，为健康而消费的能力越来越成为新时代检验生活质量的一道标杆。
在全民健身活动中，基础型运动项目以其简单方便，良好的互动性，锻炼效果始终是大众首选。
迪卡侬的发展
迪卡侬在提高人民身体素质，促进大众精神文明和物质文明建设，使人们更好地融入社会，在潜移默化中沟通交流，并以饱满的姿态去迎接生活中的挑战等等方面，各地广泛开展的基础型运动项目发挥着显著作用。
由于全民运动的普及，慢慢使一部分人开始以良好的运动体验，更好地体会运动乐趣为主要目标。
良好的运动体验离不开合适的装备，但大部分人选择装备的渠道无非各大品牌专柜或超市普及的大众运动商品。
前者在价格相对较高的同时体现的是一种针对性很强的专业，除了消费能力，你还需要了解不同运动或同一运动中不同类型的区别，但事实上大部分普通玩家并没有这个意识；而后者在满足价格的情况下却降低了专业性和质量保证，同样得不偿失。
因此，能专一出售运动商品的卖场，其商品价格平易，又能相对兼顾专业和性能，这样的需求就成了不少玩家的共同愿景。
而迪卡侬的出现很好地满足了这种需求。
迪卡侬在中国
1992年，此时已经是世界一流的户外运动品牌店的迪卡侬正式进入中国，面对正处于改革浪潮的中国市场，迪卡侬并没有盲目销售，而是建立工厂基地，进行生产。
直到2003年，迪卡侬将其亚洲区总部从香港迁入上海，并在上海成立第一家运动商场。此时，迪卡侬完成了由生产向销售的重心转移，也标志着其将开拓运动用品零售业作为集团在中国大陆发展的首要战略目标。
在2003年，中国体育用品市场迎来黄金十年，国内外知名运动品牌一路高歌猛进遍地开花，各类充满噱头的运动装备也在不停的刷新着公众认知。与此形成鲜明对比的是，已经在小范围内拥有一定知名度的迪卡侬却放慢了拓展市场的脚步，直到2010年，迪卡侬在中国的商场数量也不过二十几家。
然而从2010年，迪卡侬开始了真正的发力，也是在这时，迪卡侬真正的把自己放在了公众面前。近二十年的品牌塑造，广泛的经验积累使其在不知不觉中已具备了相当的竞争实力。仅一年时间便在大陆新开10家商场的迪卡侬，使中国一举成为它在全球的第二大市场。2012年，迪卡侬又在大陆新开16家商场，一举超过了它在中国前5年的总开店数。
与万科集团的战略合作堪称迪卡侬的一大手笔。以自身在群众认可度和品牌价值等方面的商业优势，借助万科在地产行业的深厚经验，迪卡侬的发展再上台阶。
时至今日，迪卡侬在大陆已经拥有了近200家商场，在可期的未来，这个数字还将进一步扩大。衡量一个企业的实力，其工厂数量固然重要，然而这些数字的背后，也体现着优异的产品质量和诚恳的服务态度。每逢周末节假日，迪卡侬商场总是人满为患，各类运动设施进行运动的人们随处可见。在运动越来越被人们重视的今天，迪卡侬正在以独特的品牌魅力影响着大众的对运动的认知。
品牌力量
1976年，世界第一家迪卡侬在法国诞生。它把把所有运动产品汇集在一个商场内进行销售，这在当时可谓一个颇具开拓意味的创举。
在法语中，Decathlon被译为十项全能的含义。自创业之始，迪卡侬便怀揣这样的愿景，始终坚持以最全面的运动商品，最优惠的价格，最实在的产品质量将热爱运动的人们凝聚起来，从而使大众广泛的参与到运动中去，在运动中感受生活的愉悦。
对于相当一部分人来说，运动只占据生活很小的一个部分。偶尔放松一下，出去活动活动，需要几个装备，价格不要太贵，能发挥相应作用，这就足够了。虽然现代人越来越重视运动与健康的关系，但作为一个普通消费者，这确是再正常不过的消费心理，也是迪卡侬能够被大众所接受认同的根本原因。
在很长一段时间，中国主流的消费导向仍然会以价格和商品价值为主，这正是迪卡侬核心竞争力所在。
浏览其家商品，十几元钱的短袖，几十元的衬衫，百十元的外套鞋子随处可见，颜色舒服线条简单，谈不上精致却也不乏时尚，中规中矩的设计风格始终坚持统一设计，全球同款。不向本土化妥协，保持产品的原有风味，即使日常穿着也不会有丝毫另类之感。
在迪卡侬的服装上，也不难发现很多吊牌，上面详细写明了产品的特点和技术应用。这些细节方面
的考量体现的是迪卡侬的态度：在潜移默化中帮助顾客根据自身特点选择合适装备，按照个人兴趣选择喜爱的商品，在选择和购买过程中将产品的形象根植于心。
这种细节上体现的心思与物美价廉的产品相辅相成，从而使迪卡侬始终保持较好的口碑。事实上，迪卡侬几乎没有广告投入，而是把资金努力投入到商品研发和产品体验。除了价格和顾客体验的独到，专业的研发团队和生产工厂将设计产出的成品直接发放到下属商场，省去了中间环节，节约了时间成本，最大限度的保留了商品的质量。这种产业模式，与大众的消费理念不谋而合，从而使迪卡侬在大陆市场更具竞争优势。
产品细分
作为全球第二大体育用品连锁企业的迪卡侬，从其命名中便能看出它的野心。将所有运动产品汇聚在同一屋檐下的理想背后是以强大的一体化供应链，自助销售等方式实现最低价格，面向最广泛大众，引导最优体验的经营模式。
作为零售商，迪卡侬是中国运动商品销售行业上第一个提出按运动项目进行商品分类的商店。
跑步，羽毛球，网球，乒乓球，三大球，游泳，马术，自行车，轮滑，户外运动，等等等等。包罗万象，应有尽有。每一项目的相应产品区分明确，价格，专业性能等各项产品清楚了然。公司所设计的产品满足65种不同运动的需要，七大子品牌下三万多种运动商品基本涵盖了人们所有的运动项目，极大地方便了人们的购物。
Kipsta
Kipsta是迪卡侬旗下致力于开拓团队运动用品系列的子品牌之一，包括足球，篮球，棒球，手球等多种团队运动。
团队型运动是各类运动中最为人们熟知的运动之一，Kipsta系列在团队型运动装备方面积累了非常丰富的经验，各类物美价廉的训练紧身衣，实用型球鞋，以及各类相对专业的运动物品充分满足了人们需求。
Kalenji
Kalenji是迪卡侬跑步系列的子品牌之一，包括健康跑，训练跑和竞赛跑。其中Ediken和Elio系列的跑鞋和跑步装备因为其较高性价比和相对专业的产品性能深得许多跑步爱好者的青睐。
流线型的鞋身和多层次复合中底在很好的提高跑步效率同时也能带给跑者良好的支撑，时尚造型以及多种配色非常适合学习工作之余的休闲慢跑。
在运动过程中将手机，钥匙等随身物品放入包中，精简了随身装备，更好的享受运动乐趣。
低价，科技，简约，构成了Kalenji系列跑步用衣的优点。如果不追求专业的跑步，而习惯于在生活工作中偶尔运动运动，Kalenji系列跑步用衣无疑是很好的选择。
Domyos
Domyos是迪卡侬专门针对入门级健身、跑步、武术等运动所创建的体育用品系列。
合乎水准的质量和良好的设计是该类型产品的一大特点。在健身过程中，装备的重要性不言而喻，合适的装备不仅可以带来更好的运动体验，同时也可以在运动过程中提供保护，Domyos健身装备系列以其优良的性价比可谓入门级健身爱好者的不二之选。
Artengo
Artengo是迪卡侬旗下专一的球拍类运动系列产品。包括网球，乒乓球，羽毛球以及其他创意球类。
Artengo系列球拍与时俱进，针对亚洲人运动特点进行设计，良好质量得到了众多爱好者的一致肯定。
小球运动无疑是国人最为熟悉和喜爱的运动之一，在单位活动，学校体育课，带上物美价廉的球拍以球会友，何乐不为？
Quechua
Quechua是迪卡侬旗下针对户外运动所成立的体育用品系列品牌。包括远足，登山，以及滑雪或滑板等极限运动项目。
滑板作为一项潮流运动在世界各地拥有众多拥簇。Quechua系列吸取潮流元素，辅以良好的设计，使低价却有着优良质量的和丰富配件的滑板装备具备了足够的竞争力。
Tribord
Tribord是迪卡侬水上运动用品系列子品牌，主要以游泳为主。
Tribord系列的游泳用品具有超高的性价比，外观也很时尚，丰富的样式种类可以满足各种选择。
Inesis
Inesis是迪卡侬旗下专门的高尔夫运动用品系列子品牌。对于昂贵的高尔夫装备来说，迪卡侬高尔夫装备宛如一股清流，超高的性价比和相对良好的产品性能十分适合入门级高尔夫运动爱好者的使用。
迪卡侬以其低廉的价格，良好的质量和不断开拓的创造力赋予运动一种新的定义。在运动越来越成为一种风尚的时代，迪卡侬也在不断的为喜爱运动的人们创造更佳的运动体验！
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