从最开始的眼前一亮，再到现如今的老生常谈，品牌之间的联名合作和跨界携手已然成为了潮流圈内常态，很难让人重拾最初的心动。一些联名甚至有了点固定套路的意思，比如 Supreme x The North Face、adidas x Palace 还有 Virgil Abloh x 随便什么牌子。

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说实在的，联名合作本身其实是没有任何问题的。首先，它能帮助品牌从舒适区中走出，给玩家们带来更加新颖的产品；其次，它能将设计师的眼光与概念投射到一个全新的行业；当然，联名合作同时也是品牌树立形象的重要宣传，即便有时联名带来不了实质性的收入，也能帮助品牌提高知名度。

诸如上诉原因，很多联名企划都看点十足，比如渡边淳弥将他出色的结构技巧带到了 Levi’s，阿部千登势将 Sacai 的概念带到了 The North Face，Craig Green 和 Kei Ninomiya 将他们的魔力带给了Moncler…

渡边淳弥在与TNF的联名合作中，将机能背包与睡袋改造成夹克

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但也正如开头所言，当联名合作开始变成一个常态时，很多人开始偷懒了，随着合作企划的与日俱增，一些毫无新意的”联名公式”开始诞生，有些甚至有点可笑。

一套slogan能联名千万家的ASSC

这些“不走心联名”的出现或许能为品牌带来短暂的曝光与收益，但从长远来看，品牌的口碑无疑在一步步地被透支。

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聊到这儿就务必要提到 Virgil Abloh 了，入主 LV 之后的他可以说今年潮流圈里最忙碌的“创意人士”。除了要操心自家 Off-White 和 LV男装线的设计之外，还为我们带来了数不清的艺术企划与联名合作，闲暇之余还能经营一下自己的副业，客串下电音之王。

我寻思着，Virgil 是怎么规划自己时间的？不过快速浏览这名新贵今年带来的联名大作之后，我们就不难发现，Virgil 的空闲光景，都是从“不走心联名合作”中挤出来的。

和曾经喜欢在产品上戳闪电的藤原浩一样，这位新一代潮流大佬最擅长的是“打引号”。从行李箱到 IKEA 家具再到 Moet 香槟，经由他引号加持的商品均能卖出天价，而在这些商品中我们却丝毫体会不到初见 The Ten 的惊艳，对了，或许现在应该叫“The Hundred”。

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Virgil Abloh 脚踩“全新”鞋履

除此之外，我们可以看到很多以往十分注重品质与调性的日本品牌也开始逐步走入这个怪圈，打个比方，谁能告诉我 BBC x NBHD 和 HUMANMADE x KFC 有什么文化背景值得消费？

“没良心”的联名合作还在继续，并且没人知道什么时候是个头。但在时尚领域，人们普遍认为 H＆M 与 Karl Lagerfeld 的合作是透支消费者耐心的开始，也正是在这之后，快时尚品牌与时装设计师的合作开始日益增多。

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不过眼瞅着 8012 都快过去了，还有人会为“快时尚 x 时装设计师”这套模板排队吗？Jeremy Scott、J.W Anderson 等几位鬼才设计师的作品明显并未帮快时尚品牌掀起太大水花，只有 UNIQLO x Kaws 还依然坚挺，只不过除了几只公仔，其余单品还会引你出手吗？

稀缺性一直是联名合作吸引消费者的关键元素，这是一种极好的营销工具，可以吸引消费者越来越少的注意力，但也由于注意力持续的时间越来越短，所以品牌需要更多的合作，如此周而复始，陷入怪圈。

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将联名这一营销手段玩得最 6 的无疑是 Supreme，这个街头大佬可以把它的标志放在东西上，包括撬棍和搬砖。不过好在 Supreme 也为我们带来一些真正有价值的合作，将一些小众的文化与艺术带入大众视野。

但是作为一种文化，我们难道不能做得更好吗？答案是肯定的，良好联名合作绝非生搬硬套和 logo 堆叠，个中的关键在于品牌或单位之间的文化交流以及概念融合。

sacai x Nike

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德国凉鞋品牌 Birkenstock 对于联名合作的态度或许值得很多品牌借鉴。今年下半年品牌 CEO 在接受采访时出口狂言，声称Supreme 和 Vetements 都曾想把自家的 logo 印在他们鞋子上，但最终品牌拒绝了这种联名合作，原因是“感觉像卖yin”。

一个是名副其实的街头王者，一个是如日中天的先锋品牌，有多少品牌甚至不惜与盗版合作，只为让自己看起来至高无上，可Birkenstock 却放弃了这个送上门来的宣传机会。而深挖 Birkenstock 的合作履历我们不难发现，这个牌子选择的联名单位或许更经得起推敲。

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Birkenstock x 032c

Rick Owens x Birkenstock

已经结业的时尚名所 colette，全权代表青年文化的 032c 以及想好好做鞋子的 Rick Owens。显然他们清楚，比起通过吸引 hypebeast 们而得到的短暂曝光，好的设计以及多元化的文化交流对品牌的长远发展帮助更大。转念一想，那些与 Supreme 合作过的“配件供应商”能从合作中收获什么呢？没有几个人会记得它们的名字。

消费主义裹挟而来的联名狂潮还在继续，但玩家们已经开始心生疲态。如果要想重新唤起人们对于联名合作的热情，最好的解决方案就是“更少但更好”。不过在下一个良心联名来临之前，我们不妨把目光先聚焦到良心满满不玩套路的优惠活动。