9012年了，到底是线上买鞋体验好还是线下体验好？

这几天网络上都在讨论996是不是合理，甚至马云也出来讲了一句，暂且今天不讨论996是否合理（反正我们公司的同事周末是不用来上班，在家干活的），能在有效的工作时间把工作做完并做好我觉得就很好，现在996，将来000了。

当然今天周六早上的SNKRS软件上，也是很有996的意思，早上9点开始到10点，发售了9双不同的球鞋，从去年获胜的On Air城市鞋款，以及跳票到今天才发售的Nike Zoom Kobe 4 Protro以及今年Kyrie 5 Mamba Mentality配色（可是这双为什么是女码？），和一双是今年耐高主题产品中的黑金色AF1。

这是什么人的体质和毅力？

9点开始发售之后，看了一下我们同事以及身边一些球鞋交流群里，发现大家的运气有好有坏。依然有朋友颗粒无收，六个凉凉，当然也有欧皇附体的6连胜利，就拿我们公司来说，光是On Air系列的Air Max 97 首尔 就有四个人买到，之后10点的Zoom Kobe 4算上我，也是有3个同事买到。（你们公司的同事怎么这么有钱，天天买新鞋穿？）

我司小姐姐竟然被六连嘲讽

之前也在很多文章里讲过，线上购买球鞋已经成为运动品牌主要的渠道，同时随着移动端的更多应用，越来越多的人躺在床上就可以完成任何东西的购买。但是仍然有人还是去往身边最近的球鞋店铺，参加排队抽签购买。

线下购买可以以鞋会友，线上可能只有谁比两种不同的购买方式自然有不同的体验，就像今天早上的发售，看到朋友圈的一位朋友说，“真心建议SNKRS，礼拜六早上十点前不宜发售，跟邻居装修一样让人抓狂。”

从以前Nikestore.com的转“菊花”，甚至有人等上一天都可以等到一双热门球鞋的购买权，前提是你不能刷新这个页面，后来的SNKRS的推出，虽然方便了购买球鞋，但是SNKRS上的发售实在让人着急，有的时候15分钟甚至30分钟的抽签，迟迟无法登记，让人脑袋疼。当然还有一些比上面幸运的用户拿到了购买权，却各种无法付款的尴尬情况。

在这篇文章最后更改的时候，SNKRS上又放出了一批货，但是遇到了不能付款的问题。

Nike Air Max 97

¥2581.00

直达链接

如果说线上体验不如线下的，那就是线下店铺的贴心化购买环节了，就拿这个周末最热门的一双Nike Air Max 97 SH Kaleidoscope来说好了，2个礼拜之前，Nike上海001店铺和DOE店铺就做了线下的发售，001店铺似乎在4月8号还有一场邀请到了这次的设计师茹秋石来现场分享的发售活动，而DOE则应该是全球第一个发售这款鞋的非直营店铺，当天，我们在上海的同事大雄，也是前往了店铺，体验了一下发售环节。

你可以数数陈列墙上摆了多少双Air Max 97 SH Kaleidoscope

当天还陈列了两双亲友限定带编号的Air Max 97 SH Kaleidoscope

我是大概在DOE 铜仁路这家店刚开业的时候就有去过，当时就对这家位于静安寺的店铺印象很深刻，比如说他们家的咖啡，不过刚开业的店铺没有什么太多重磅的球鞋发售，所以发售规则也比较简单，后来随着店铺的等级升级，加上又开了一家在新天地，店铺发售的热门鞋款也是越来越多，为了应对黄牛，店铺这些年也是在发售规则上做了很多改变。

比如说要信用卡登记，甚至有的时候还要发邮件以及本人照片，到后来规则更是提到了要求护照之类的，我说实话有几次也在上海看到有想要鞋款的发售信息，但是苦于没带护照在身上，不得不遗憾错过。

当天摸到中和發 即可拿走一件限定发售的Tee，当时记得有三个版本来投票，我其实更喜欢另外一款蓝色的。

再说发售方式，DOE之前就有设计过刮刮乐、娃娃机、彩票球等等发售方式，虽然很多时候，这样特殊的方式是在制约一些扫货行为发生，但另一方面也是鞋店希望通过他们的方式来传达到品牌，也是一种所谓球鞋文化的传递，我们在3月26号Air Max Day当晚去店铺的时候，这一次Air Max 97 SH Kaleidoscope的发售采用了摸麻将。

之前通过DOE公众号参与登记的（这一次发售需要提交自己穿着Air Max 1、95、97的照片才可以参加），来到店铺之后先是从144张麻将牌里抽牌，凡是摸到發和中的就可以拿到这一次DOE和Nike以这双Air Max 97 SH Kaleidoscope为灵感设计的限定Tee。再然后是相当刺激的购买摸牌环节，店员拿出中，發还有白板三张牌，如果摸到中，直接变身欧皇购买，如果摸到發，店员会把三张牌再次打乱顺序，重新再摸一次，如果还是發，那么凉凉；如果一上来就是白板的话，那么直接GG，是不是听着就很刺激。

其实像DOE这样的店铺在中国还有很多，比如XH55在发售禁止售卖Air Jordan 1的时候，就采取了中签之后，穿着鞋去对面马路领鞋盒的方式，再比如说之前我参与过一次SOULGOODS的发售，需要扔飞镖赢取购买机会。当然还有很多很多的发售方式在国内的店铺进行，而这些规则的推出，都是店铺以及品牌希望去营造的一种购物体验，在尽可能的规避黄牛出现，让更多喜欢一双鞋的朋友原价买到，恐怕这就是我为什么在这篇文章说线下发售要比线上好。尤其是最近几年，越来越多的人参与，据说一次北京鞋店的网络发售，会从10万个人中挑选100位来参与，可见这样的几率有多么的小。

然后简单说一下说这双鞋吧，至于官方新闻稿以及背后的故事，你们去SNKRS和耐克媒体中心应该可以看的很明白，这双鞋已经看到身边的朋友晒了，也有人买到了两双，之前更是有人通过会员专属购买得到。至于为什么这么多人喜欢，其实我觉得有毕竟是国人设计师第一次主创参与设计的，这一点不得不说，然后作品做的确实也是很符合上海的特色，故事和设计的完成度都不赖，加上Nike整体的营销，才促成了现在的影响力。插一句好像接下来2019年的On Air设计比赛也开始了。

但是看了一下某球鞋社交APP大家分享的照片，感觉大家是没有捉到这双鞋拍照之后的要素，因为鞋款的湖绿色算那种偏亮，如果遇到光线过亮会感觉到失色，但是从肉眼来看，这双鞋的颜色似乎也并不是那么的如最初的官图那般好看，总之，如果你有幸买到了这双鞋的时候，在拍摄的时候，不妨注意找个外景偏暗的地方拍摄，白平衡稍微冷一点，可能效果会感觉不错。至于脚感嘛，相信穿过97的人都知道什么感觉，如果你为了脚感去买的话，我推荐你马上要推出新的Nike By You（取代NIKEiD的新定制服务）当中Nike Air Max 720/95 Heron Preston By You

还有之前第一批入手这双鞋的朋友还告诉我，这一次发售的时候，有的版本，鞋标采用了带二维码的新鞋标，看了眼鞋标上的生产日期，大概是今年的1月18日完成生产，我们大概是一周之后第一次看到了样品，工厂是在越南，鞋子目前也没在市面上流出假货（去年的Air Max 1/97 ，听说前段时间有的工厂有做了一批渠道货出来）

至于市场价的话，之前我有在某app的预售渠道上，应该是第一时间求购了一双特殊盒，也就是带编号1/150的，当时3599求购的，但是上周就告诉我无法发货，订单取消，赔付了我200多块钱。所以今天没买到的话，可以好好观望一下市场，因为加上早期的店铺发售以及会员专属预购以及今天的大量发售，价格应该会比3月26号首波发售之后会回落不少，看看On Air其它城市款，价格现在都在降，所以大家可以仔细留意下。

对了，最近听了一些朋友的建议，知道有的时候对于我们和读者之间的交互有点少，所以船长我本人开了一个微信开船群，时不时的和你们划划水、聊聊天，发发福利的，有兴趣的可以扫描下方的群二维码加入（如果超过100个人，就加我微信yyyf0608，聪明的人会在左边?找到的，我会慢慢的一个一个拉，此群只欢迎单身女性加入 哈哈哈）