一说到运动品牌，绝大部分人会立刻想到Nike，Adidas。可是近几年有一匹超级黑马，一路高歌猛进，甚至挤掉Adidas，成为全美运动品牌市场第二名。股价涨幅也一度超过运动品牌霸主Nike，让这个千年老大着实提心吊胆了一把。这个后起之秀的大名就是Under Armour（简称UA）。

健身房的“标配”

这几年，越来越多人开始走进健身圈，小编也不例外。小编发现在健身房里似乎多了一道特殊的风景线——这些肌肉线条分明、又大又干的肌霸们好像是提前商量好的一样，全身上下的装备都是清一色的UA。

他们在挥汗如雨的健身房里被UA紧身衣完美包裹，非常有型，而UA的logo也像是一块胎记一样紧紧地烙在结实的肉体上，格外酷炫。

UA好像一夜之间莫名其妙地承包了所有健身房和篮球场，在这些地方，人们撞衫撞得头破血流，这火的一踏糊涂的UA到底是什么来路？

初生牛犊不怕虎

相比拥有68年经验的Adidas和45年经验的Nike，UA只是一个在1996年成立的年轻品牌，然而它凭借自己独有的品牌魅力和消费者定位，吸引了成千上万的支持者，在这个阿迪耐克几乎垄断的市场中占据了一席之地。

UA的创始人凯文·普朗克（Kevin Plank）曾经是一名橄榄球队队长。1996年，他早已厌倦不停地更换自己在出汗后变得笨重不堪而且全部粘在身上的纯棉衣服，所以他萌生出一个新奇的想法：能不能做出一种排汗方便，能长久保持干爽的运动衣呢？于是在那一年，他以“棉是我们的敌人”为口号，创办了UA，并且在外祖母的地下车库里设计出了UA的第一款紧身衣。要知道，那个时候人们还都热衷于穿着Nike、Adidas常见的宽松且嘻哈味道十足的大T恤

更懂你的身体

凯文根据自己的需求设计出的紧身衣，在炎热的天气也能保持身体干爽，而且又非常轻便，满足了运动员最根本的需要，这种高性能的紧身衣已经推出，毫不例外的成为了运动人士的首选。UA比你自己更懂你的身体，它针对不同的天气、环境，对紧身衣进行科学划分，现在旗下有热装备（HeatGear）、冷装备（ColdGear）和全季装备（AllSeasonGear）。

·      热装备（HeatGear）：在气温高于24度时穿着，面料透气性高、轻便，能在高温中保持身体凉爽、干燥。

·      冷装备（ColdGear）：在气温下降时，特殊的双层高效能面料可以锁住身体的热量，调节体温，令身体感到舒适、干爽和轻盈。适合在低于12度的气温下穿着。

·      全季装备（AllSeasonGear）：能让你在常温下适应各种环境，即使温度急剧变化也能调节体温，在不同极端气候中保持干爽舒适

Under Armour 男士 HeatGear 长袖上衣

¥132.16

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黑科技：

·     采用四维拉伸聚酯纤维布料，易拉伸，有助于你活动自如

·     独特排潮系统技术有助于排走汗水，在腋下等关键部位使用拉伸网眼布，让你保持干爽舒适

·     采用防异味技术，有助于减少异味微生物的滋长

·     具备防晒技术UPF30+，为皮肤提供防晒保护

UA HeatGear Armour紧身压缩背心

¥174.68

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黑科技：

·     面料具备UA强力伸缩型面料的优点，整天穿着，倍感舒适

·     拉伸网眼布镶面让关键部位通风透气

·     编织工艺结合网眼布面料，贴合身体，展示最完美的肌肉曲线

·     采用独特压缩技术，可压缩体内深层肌肉和组织，促使血液流动，改善运动机能

UA还特别注重衣服的时尚性，看这些超级英雄元素满满的主题紧身衣，你是不是也像小编一样立刻就想买一件穿在身上呢？毕竟这样的“超能力”来的太简单了！

Under Armour/安德玛  超级英雄印花紧身衣

¥146.51

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黑科技：

·    正反面高级印花工艺，颜色鲜艳且不易掉

·    漫威、DC公司正版授权，彰显超级英雄独特气质

·    由动漫人物原模型按照比例绘制、真实逼真，肌肉线条感十足

科技带来的是专业

UA坚信做运动品牌，专业是最重要的，于是UA雇佣专业的运动员作为自己的员工，走进UA的店铺，店里的小哥们都是专业的运动健身好手，他们除了提供产品外，还给你普及专业的运动知识和理念。

在库里的球鞋上，写着一句话“I can do all things”。这是库里自信、顽强的体现，也是UA产品精神的最佳描述。UA一贯强调运动精神、拼搏精神，每句话都能击中热爱运动的年轻人。当你在锻炼时，你除了需要毅力，当然还有更专业的运动装备，比如UA的紧身衣，充满技术含量的UA运动鞋。

对专业运动员来说，UA 的产品真的能满足需求；对我们这种普通消费者而言，穿上 UA的自己显得又酷又帅由专业。“让每一个消费者都成为运动员”，这就是 UA一直以来强调的独特竞争力。

Under Armour 中性 Trace背包

¥349.00

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黑科技：

·    表面采用独特反光印花印制花纹，增加夜晚运动时的可视度，从而提升安全性

·    人体工程学扣带系统，前部扣合，固定背包，在运动过程中减少晃动

·    肩带和背部利用发泡材料加衬，提高舒适度

·    布料坚固，容量大，实用又不失时尚气息

UNDER ARMOUR 库里同款长袖紧身衣

¥649.00

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·    具有HeatGear所有的科技特性，专为赛场上的明星选手而设计：史蒂芬·库里

Under Armour 印花紧身裤

¥449.00

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黑科技：

·    增强耐磨性能的印花设计，同时标记出需要强力压缩的肌肉区域，将腿部肌肉映衬的淋漓尽致

·    拉伸网眼布镶面有助于改善关键部位通风透气，独特的导汗系统能快速排汗保持干爽

·    紧身裤外形经过升级的人体工程学设计，有助减少接缝与高磨损区域的接触，从而提升耐用性

敏锐的市场洞察力

说到UA的成功，不得不说到管理层敏锐的洞察力。也许有的读者对运动圈不是很熟悉，但是如果提到史蒂芬·库里，小编楼下卖报纸的大妈都知道这个家伙篮球打的很好（题外话）。UA的战略性眼光就在于，在库里还没有大火的时候就一眼相中了这个小伙子的潜力，签下他作为自己的形象代言人。爆红之后的库里，他的御用装备也在全世界大火，在国内的球友们也纷纷从耐克、阿迪转投到UA的麾下。

Under Armour Curry 3 ZERO

¥639.00

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黑科技：

·    模切OrthoLite鞋垫贴合脚掌自然形状，穿着十分舒适

·    采用特殊防菌技术，有助于提供清新少异味的舒适体验，长时间穿着也不会感到闷热

·    双层中底，鞋跟底部的Charged Cushioning与Micro G发泡材料的组合兼顾舒适脚感与缓震弹力，让你的每一次弹跳和急停都无比自如

·    抗磨TPU鞋头，有助于降低脚趾拖地几率，从而有助于提升鞋子整体耐用度，性价比极高

Under Armour Ignite

¥258.00

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黑科技：

·    采用EVA鞋垫，拥有极高的缓震性能，让拖鞋也具备不输运动鞋的舒适感

·    EVA作为外底，后跟配有耐磨牵引区，延长使用寿命，轻质缓冲，穿着舒适

·    鞋面配有HeatGear内衬，减少异味，干爽舒适

·    鞋底带泡沫软垫，配有独特按摩花纹，按摩足底反射区，有益健康

另外一个最重要的转折点是，2013年，UA将女性确定为品牌全球范围内的主力增长点，于是UA针对女性专门推出数字营销活动。2014年夏天，UA又推出“I Will What I Want”营销活动，为女性运动员打造专属词条，另大量女性消费者产生情感共鸣。

UNDER ARMOUR 强力运动内衣

¥399.00

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黑科技：

·    独特设计，紧致贴身的版型，部分位置采用压缩技术，有助于训练时肌肉爆发及恢复

·    抹胸设计，带有柔软透气罩杯，面料采用HeatGear技术，时刻保持干爽，适合中强度运动

·    可调整后背交叉肩带，不紧绷，无勒痕，让你时刻拥有最舒适的穿着体验

UNDER ARMOUR 安德玛 女子运动短裤

¥249.00

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黑科技：

·    表面采用弹力梭织面料，体感舒适舒适、轻盈，与此同时也不失耐用性

·    内部有贴身衬裤设计，采用透气网眼布料，有助于增加包覆，以及关键部位的排汗透气

·    隐藏式腰带，弹力非凡，但绝不紧绷，能有效防止滑落。

UA的成功是因为满足了消费者的意识需求，它提出的主张把我了社会和历史变迁所产生的意识形态领域的机遇。UA得以从品牌跃升为图腾，也许并非因为它独一无二的特质而获得凸显，而是因为它创造出了自己在国家乃至世界文化中一种心之所向的高度价值。文化图腾柱到了我们今天的世界，UA就是这么做的！