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首页 >识物 >文章 >国货当自强——BMAI 必迈 品牌故事 详解
说起必迈这个品牌，兴许您会觉得有些陌生。必迈诞生于2014年10月，在北京的朝阳公园内创立。以互联网销售为主，开始初步研发跑步装备。“每一步都是超越”是必迈品牌的口号。三年来，必迈通过线上与线下的推广、销售，将品牌的名声初步打响。而且从创立以来，必迈是一年比一年发展的好，在跑步市场竞争激烈的状态下，必迈作为一个国产新晋品牌着实不容易。外有四大家跑鞋，内有李宁、安踏等龙头企业，必迈在销售上还是比较机智的，选择了互联网平台，通过网销开创历史。不过，随着品牌文化日益壮大，必迈也开始发展线下体验店。同时，在一些大型马拉松赛事上也做过赞助商。让跑友们更进一步了解必迈这个品牌。
其实，这些年来，国产品牌的发展非常快，各式各样的品牌LOGO出现在我们面前。但很少能够长久的留在荧幕上，是的，新品牌创立难，发展更难。必迈作为一个国产品牌，能够如此完美的发展，究竟靠的是什么？这里要说到的是它的创始人与幕后的设计师团队，其中核心成员都来自一些国际大牌，例如：李宁，耐克，阿迪达斯等。不仅具有商业头脑，而且在跑鞋设计上也有很强的创新能力。并且随着必迈品牌文化的不断推广，销量日益增加，必迈的团队也日益壮大。简单的来说，就是一群热爱跑步的人，在一个公园里，研究着跑步装备，为跑者提供更好的跑步运动体验。
一个新品牌的第一款产品尤为重要，它品质的好坏一定程度上决定了这个品牌能否在市场立足，能否继续的延续下去。必迈的第一双跑鞋叫Mile 001，Mile是系列的名字，001是代数的称号。代表这是必迈进入专业慢跑鞋市场的第一双跑鞋。它的设计理念是，由一根纱线编织而成，摈弃传统网布拼接，通过编织技术将鞋面制作而成。鞋楦是一双跑鞋的灵魂，品牌设计师刘铮在这方面下了很大的心思。在设计过程中，不断的调整鞋楦宽窄，鞋面高度。同时在研发的过程中，必迈还通过专业跑者穿着测试，大众测试等来达到最完善的研发体系。而当这双搭载着多重科技的跑鞋制造出来的时候，有惊喜也有失望。若是按官方宣传的话，这双跑鞋可谓是科技十足，脚感爆炸的完美跑鞋。但是实际穿着体验却没有广告做的那么好，在消费者体验当中，更多的是提到跑鞋的不足，或者说是觉得必迈还有很大的进步空间。虽然采用一体织鞋面，但是有鞋舌的不适。双密度中底工艺难度高，但实际体验一般。3D压模鞋垫噱头比体验高。最重要的也许就是跑鞋300多g的重量太没有竞争力了。跑鞋最大的优势莫过于价格，在高端科技的叠加下，能把价格压在200元出头的价格确实不容易。当然，总体来说，001的初步推广还不错。必迈内部设计团队也意识到了很多不足的地方。开始潜心完善，准备开发下一代产品。而Mile 001的命运也不是很长久，下一代产品更新以后，很快就下架了。
10K是必迈很大的一个进步，虽然与001一样都采用一体织纱线编织而成。但是实际脚感与穿着体验却要比001强太多，必迈的好评也因此暴增。10K的编织鞋面相较与前代产品来说要更为的厚实，跑鞋整体的稳定性要高很多。最值得一提的是，10K用上了Ortholite泡棉鞋垫，这让很多人都大吃一惊。可以说O记鞋垫的成本不低，国产品牌有用到O记鞋垫的厂商也非常少。泡棉鞋垫不仅可以增加吸湿效果，一定程度上可以增加良好的舒适效果，提高缓震体验。而在配色上，10K没有001的张扬，反而有些低调。而所面向的消费群体也更多，很多学生与上班族都会选择购买。价格方面，10K定价为279元，虽然比前代贵一些，但是物有所值。
必迈21k是必迈走向长跑迈出较大的一步，专业跑鞋体系也由此建立。我们可以从名字上发现，必迈已经摒弃了初代产品001的代号。从10K到21k，用K字母做为新代号（意为Km的简称）。而从这新的名字上我们也可以意想到，这双跑鞋适合多长的距离。当然，这也是必迈设计师的初衷。鞋如其名，21K为了能够让更多的跑者适应半程马拉松的距离。在鞋面上做了加大的改变。原先的一体织纱线消失了，变成了厚重的拼接网布。而当初代的21k版本推出以后，那蓝绿的配色，奔放的造型，传统的鞋面。感觉没有了之前的必迈风，大多数人都觉得颜值不如前两代产品。但是在综合实力上其实是要高于001与10k的。
而21k的另一个完善版本也很快的上市，这一次鞋面并没有用传统缝合，而是通过PU材质与网布无缝粘合的设计来打造鞋面。舒适效果确实提升了不少。但是这一代的鞋带却是一个较大的问题，扁又宽的帆布鞋带在跑步时很容易就松开。而中底的脚感虽然加入了BOOM爆米花科技，但是个人65KG的体重依然感觉踩不开，脚感略硬。
如果说在此之前，必迈都在不断探索跑鞋之路。那么42K则是必迈迈向专业化最完美的一步。只要是用心的跑友，都可以发现在42K之前，跑鞋的鞋型，或者说的中底结构，大底详解排布都没有进行特别大的改变。鞋面的变化到是较为明显，但是这样做虽然跑鞋名为升级，却有些换汤不换药的感觉。虽然一双跑鞋从设计，到开模生产，其中所花费的精力与金钱需要很多。但是一双跑鞋想要彻底改头换面只能通过这样的方式。而必迈官方可能也意识到了这个问题，相似的中底就算是脚感不错，久了也会给跑者造成视觉疲劳的感觉。
当42K诞生以后，流言蜚语也非常多。首先是鞋型上，与四大家跑鞋之一的亚瑟士Kayano 系列较为相似。而且是刚发布，就有人这样指名道姓的评价。当然，这样碎碎念的人并不多。大部分消费者与必迈粉们都很买账。42K也没有让大家失望，这样发表一点个人的主观体验。不与其他品牌相比，若是按照必迈家族史跑鞋来说，42K是最棒的一双。脚感可谓是达到了一个巅峰。BOOM的爆米花脚感真正的被发挥了出来。鞋面的稳定度，中足的抗扭转，大底的抓地力，耐磨度都得到了非常大的提升。同时，后跟加上了必迈的“必”字LOGO，品牌辨识度得以提升。当然，依然存在部分问题，固定式鞋舌与鞋面略带生硬感，需要一定的磨合期。鞋带方面虽然改成了较轻、较细的鞋带，但是“爱松”的不足之处还是没有改善。比较简单的解决办法就是将鞋带塞进前面的鞋带交叉缝中。
全程马拉松的距离为42k，除开50公里或者是100公里越野，极限跑等。常规大众马拉松距离的跑鞋必迈已经都出完了。在21K轻质版推出前确实让人有很大的想象空间，必迈是会继续推出50k或者100k，还是其他什么系列。不过我觉得必迈还是非常聪明的，敢于直面自己跑鞋本身所存在的问题。无论是第一代的001还是说42K都有一个最大，也是最为明显的问题，那就是跑鞋的重量超标。一个品牌可以有重的跑鞋，但是不能全是重的跑鞋。300多g的重量会让很多喜欢轻质跑鞋的消费者失去购买的欲望。
21k轻质版的出现就是为了完善跑鞋过重的问题，US9码单只250g左右的重量还算是轻质，至少相较于之前300多g的重量要进步太多了。且在中底，鞋型，鞋面上都于之前不同，是一双彻底革新的跑鞋。从21k轻质版本上，我们能看到的是一个品牌在设计产品上的用心，为的是让更多的跑友得到最佳的跑步体验，我想这也是朝阳公园内必迈工作人员的初衷。
一个品牌想要在运动界长久的生存下来，取得更高的销量，只有通过不断完善自身的产品体系才能成功。从必迈开始发展复古跑鞋可以看的出来，必迈是想全面发展跑步事业。而复古跑鞋则是必须走的一步。复古跑鞋有一个最大的特点，就是舒适，压马路神器。并且搭载潮流或者说是低调的配色与造型，成为很多学生党、上班族以及潮人的最佳日常白搭产品。一双复古跑鞋，配上牛仔裤，休闲裤，简约而不简单。而必迈所推出的Park 5也是传统复古跑鞋中较为常见的鞋型，不过相比复古跑鞋大佬“New Balance”来说。必迈家复古跑鞋的价格可谓是超高性价比，100多元的价格，就算是很多高仿厂家也没有这么低的价格。令人欣慰的是必迈将做专业跑鞋的诚心态度带到了复古跑鞋上，在用料与配色上都相当独特。
在发展复古跑鞋的过程中，必迈又推出了Park 7，与众不同的鞋型让消费者有了更大的选择余地。翻毛皮鞋面，让跑鞋更具复古的味道，各种城市风跑鞋也让Park系列独具风格。
金秋时节，漫长的国庆假期已经过去。不少地方冷空气都已经降临，必迈推出了牛皮鞋面的Park 7，大家都知道，真皮鞋面的舒适度非常高。但是随着科技的进步，以及真皮鞋面透气性低的特点，产量已经不多了。再有就是，真皮鞋面的价格较高。而此次必迈所推出的是牛头层皮材质，定价为499元，不过必迈家的休闲复古跑鞋系列通常都会以聚划算的方式来打折，折后价格在350元左右。喜欢真皮质感的跑友可以选择入手，秋冬穿搭良品。
这两年，在跑鞋界掀起了一阵袜套一体式鞋舌的狂潮。以阿迪达斯，耐克，彪马为首的国际品牌相继推出各家的袜套式跑鞋。以最佳舒适感著称，简单，便捷更是其最大的特点。袜套鞋面的最大好处就是包裹性好，舒适度高，穿脱容易。但是也有不少品牌做出来的袜套式鞋面压脚背，鞋面弹力低等。袜套风跑鞋是块大蛋糕，看到耐克，阿迪达斯销量暴增，国产各家品牌也都开始研发袜套式跑鞋。必迈还是以其一体织的扎实工艺来打造袜套式跑鞋，不过推出的款式也是休闲复古类型，并非专业慢跑鞋。199元的价格方面还是比较给力，适合日常穿搭，低价购买一双袜套风跑鞋也是个不错的选择。
为了搜集更多的必迈粉色，更好的完善品牌体系。必迈在推出跑鞋的过程中，也在不断的更新跑步衣裤，配件等。一体织宽松T恤也是必迈较大的一个特点，很多配色都和跑鞋较为相似。看上去像是一整套跑步装备，而且舒适度也相当高。但是在定价上，T恤的性价比却没有跑鞋那么高，150元左右的价格确实没多大的竞争力。既然面对的是网络销售，就一定得面向大大小小的淘宝品牌折扣货，就拿耐克，阿迪达斯的打折跑步T恤来说吧，很多都是可以100元左右就可以收入囊中的。安踏，李宁，特步等折扣产品或者是天猫当季产品甚至是80元以内就可以买到。而必迈100多元的价格虽然说是不贵，但是和其他运动品牌相比较，折扣力度还是比较少，几乎都是按照官方定价来销售，秋冬季节价格会稍低一些，毕竟反季节销售。
秋冬时节，必迈也为跑者推出了防风夹克，轻薄羽绒服等跑步装备。其设计，造型，用料都算是比较用心。这些产品都有一个相同的特点，就是简约，这也是必迈装备最大的特点。说简单点的话就是，不是纯色，就是花纱。适合喜欢简约配色的人士，但是久而久之也会产生一定的视觉疲劳。更希望的是必迈今后能够更全面的推出各种造型的产品。
而在研发专业跑步装备的道路上，必迈考虑的还是非常多的。不仅局限于传统跑步装备，也跟的上跑步潮流。也许说起压缩装备，你会想到2XU、SKINS等压缩界的大佬。但你一定不会想到必迈也做压缩装备，简单的普及一下压缩装备的特性吧！相较于普通紧身装备，压缩装备更好的减少肌肉在运动过程中不必要的震颤，降低能量损耗。通过对身体不同部位的压力排布，达到一个最完美的压缩支撑效果。但是压缩装备有一个最大的不足之处，就是贵。而且不是一般的贵，所以在运动界压缩装备的普及度并不是很高。有人觉得只是噱头，实际并没有宣传的那么厉害。但从笔者体验过的多款压缩装备来说，确实是要强于紧身装备。而必迈所推出的压缩装备性价比可谓是超高，虽然科技与体验没有大牌2XU或者SKINS来的好。不过做的也想到不错了。能以紧身装备的价格买到压缩装备的体验，值得一试。
在跑步配件的研发上，必迈也日益完善。跑步腰包，空顶帽，专业跑步袜等也都相继上市。其品质也都算中上水平，价格的话算还行。不存在高性价比，都是正常的市场价。加上邮费就比较贵了，适合搭配跑鞋一起买。
可以说，必迈作为一个国产新力量来说，相当的成功。有“国货当自强”的品质。在用料与设计上都较为用心，价格上也比较亲民。三年来的发展，整个跑步装备体系也日益完善，专业跑鞋，复古跑鞋，跑步装备，配件等等。成为一个专业做跑步的品牌，不过也会让人浮想联翩，必迈做大以后，是否会开始做训练鞋，篮球鞋，羽毛球，网球或者是健身装备呢？也许都有可能，也许必迈会坚守跑步事业。当然，必迈也存在很多不足与缺乏创新的地方，很多产品都存在一些细节问题，每个小部位就差那么一点点就完美了。还有一些跑鞋的造型与设计确实与一些国际大牌的鞋型较为相似，也许这是一个新品牌所必须走的一步。我们更希望的是必迈能做出最独特的，最具必迈风格的产品。加油吧！必迈少年！
F疯狂的芭乐
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