随着国内 “拼多多” 事件的不断发酵，山寨、假冒、伪劣等字眼再次登上了热搜榜。但你可别以为，山寨文化只在国内肆意横行，在地球的另一边，Supreme 也正为了打假而伤透了脑筋。

▲ 图片来源：HYPEBEAST

伤透了脑筋？如果让 Supreme 的打假部门来到中国的话，嗯……估计就不只是伤透脑筋那么简单了。但事实可不是你想的这么简单，在国内的批发市场你能随处见到 Supreme Box Logo ，虽然数量庞大，但也只能称之为杂牌军团，四处游击并不受法律的保护。

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如果是遇到了法律的认可，还有着正儿八经的线上购物 “官网” ，且打着意大利制造的正规军，这事儿摆在 Supreme 面前，任谁都忍不了。

就算忍不了，Supreme 在官司面前还是输了

“不服憋着”。这话若对一向狂妄的 Supreme 说道，对它来说得是多大的耻辱。

前几日，意大利特拉尼审查法庭处理了一件版权纠纷案件，原告正是 Supreme，而被告则是 Supreme Spain，是不是听着名字就能感觉到浓浓的山寨风？结局就如标题所示，在这场战斗中，Supreme 不幸的败下了阵。

▲ 图片来源：Supreme Italia 

其实在很早之前，Supreme 就与假冒品牌 Supreme Italia 对簿公堂，而当时处理这起案件的米兰法院站在了 Supreme 这边，那一次 Supreme 获得了打假胜利，并扣押了 “山寨”单品 12 万件。

▲ Supreme Italia （图片来源： NSS Magazine.）

而这次就没那么幸运了，在今年 6 月，特拉尼审查法院发布了三个网站的查封令，它们分别是 www.supremeitalia.com 、www.supremeitalia.it，以及 www.brandshopstore.com ,因为这三个网站销售的商品都含有 Supreme 的 Logo，不免有抄袭之嫌（这不明摆着吗？）。

▲ 图片来源：brandshopstore

但最终特拉尼法院还是宣布 Supreme Italia 和 Supreme Spain 这两个品牌完全合法，因此不管是网站还是被扣押的 3189 件 T 恤和 150 件其他商品最后还是 “无罪” 释放。

▲ 图片来源： NSS Magazine

至于 Suprme 败诉的理由？很简单，法院认为 Supreme Spain /Italia 有着合法的注册，相关证件该有的都有，而且它们与 Supreme 并没有混淆在一起，产品的外观也没有明显的相似性。

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值得一提的是，特拉尼还顺便抨击了之前米兰法院的裁定。虽然笔者不太清楚 “混淆” 和 “相似性” 的依据是什么？但是的确，这场纠纷以 Supreme 败诉告终。

请记住，我是 Supreme Italia/ Spain，不是 Supreme

Suprme Italia 和  Supreme Spain 这两个品牌分别同属 IBF  公司。在 2016 年，Supreme Italia 就凭借着 “山寨” 标签而声名远扬，当时主要是利用了 Supreme 和 James Jebbia 并没有品牌名称版权的缘故，而乘机制造大量的 Fake 单品.

更为主要的是，这两个山寨品牌早在当地就注册成功，完全合法，就算是对簿公堂，法官也拿它们没辙，更为让人惊讶的是， Supreme Spain 还在西班牙开设了两家实体店。

▲ 图片来源：highsnobiety

我们一直都明白，意大利盛产豪华跑车和时装品牌，但说起潮流文化总感觉与意大利沾不上关系，所以当初意大利出现了 Supreme 山寨品牌时，Supreme 只是认为这个假冒品牌也只能在本地流窜而已，不成气候，所以也就睁一只眼闭一只眼。

但没想到 “山寨” 居然这么得人心，在这几年的时间里，Supreme Italia 的名气还真不是局限在本国了，尤其是有着意大利制造的加持以及相对于 Supreme 低廉的售价，而让不少人开始考虑购买山寨品牌。

▲ 各位定睛一看，这是 Supreme 吗？

（图片来源：supremeitalia）

针对这个品牌山寨不山寨的，前几个月 IBF 的商务总监就做过一些回应。他说道：“我认为（Supreme) 一件帽衫或者 T 恤售价数百欧元，根本不符合所谓的道德标准，而我们的商品价格不高，而且货量也相当的大。” 

很明显，这样的说辞不免有旁侧敲击之嫌，就好似 “劫富济贫” 一般，IBF 想成为市场的裁判，说到这还是有点 “认同” 的……

▲ Supreme 假冒商品还设立 Kids 支线

 （图片来源：brandshopstore）

当然，他也主动说起了 “合法假货” 这件事情，这事儿放在谁面前也是不会承认。

“我认为那些总是诋毁我们品牌的人，是因为他们不感兴趣。我们是一家在英国注册的公司，Supreme Italia 是绝不会出售 ‘假货’ 的，而且我们之所以 ‘受到欢迎’，是因为市场选择了我们，市场决定了我们的价值。” 

▲ 有谁知道这是 “真” 还是 “假” ？ （图片来源：highsnobiety）

而谈到有没有 “抄袭” Supreme 一事上，IBF 商务总监继续说道：“我们没有 ‘抄袭’，我们的每一个系列在重量、尺寸、款式和产品方面是提供了适合我们市场需求的服装，与美国那啥品牌的材料完全不一样！”

正如老师对学生说你做错了，但学生却会找出千万个理由，来证明自己并没有做错什么。

山高皇帝远，让无良商家有机可乘？

无论是在国内外，只要是众人皆知的品牌，都免不了被 “Copy ” 的风险。更别说一枝独秀的 Supreme 了，发售价并不高，但炒卖价可以翻几番的 Supreme，早就衍生出了许多灰色交易，代购、代排队这些都是最司空见惯的事儿，制造 Fake 虽然不能容忍，但它们也一直处于 “地下”，最怕的是光明正大的抄袭，还不怕受到法律的制裁。

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除了 Supreme，大家还记得在温州开了一家 YEEZY （Fake) 实体店吗？又或者是福建的贝贝网络科技申请 YEEZY BOOST  的品项商标，当然还有大家最熟悉的 Jordan Brand 与乔丹体育之间的版权纠纷。

▲ 温州 YEEZY （视频来源：Baidu）

▲ Jordan Brand 与乔丹体育的商标争夺

这些情况一直以来就层出不穷，品牌成立之初没有考虑到这些版权上的问题，是出现这种情况的重要原因，但更重要的因素在于，大众对这些事情没有很好的辨识度，甚至是根本不关心产品是 Real 还是 Fake，只要是理想的那样，那就是我愿意购买的，所谓的品牌文化和价值在这些人眼里看来是毫无价值。

结

从另一个角度来说，Supreme 出现了 “兄弟品牌” 也未尝不是一件坏事，至少通过  Supreme 的影响力向同行以及我们敲响了警钟。想想看，除了 Supreme，这世道之下还有多少品牌被抄袭而无处发声？

当然咯，虽然这一次 Supreme 落败了，但也不代表的 Suprme Italia 就能名正言顺的去抢占品牌的市场。毕竟品牌的文化和价值是抄袭不了，而你们也应该明白这一点吧？