我们说到“运动服装”这个类目，其实许许多多的人都会想到“运动背心”、“紧身衣”、“训练裤装”这样的词汇，将衣物按功能和形态分类。而2016年，有一个系列的诞生让大家往自己的脑海中又硬塞了一个新词。

“ZNE”

adidas向来在运动服装板块没有太多的系列投入，而更多专注于功能性、adidasOriginals系列服装的潮流性以及各种联名。而在2016年，吸取了Nike Tech Fleece系列的经验之后，adidas开始只做自己的“潮流性运动服饰系列”，adidas ZNE横空出世。

首先说服装本身。这个名为“Zero Negative Energy”的服装系列采用了厚而不硬的面料增加服装的舒适度，并且也将版型设计得较为修身但不过分紧实，给运动者的穿着体验不造成太多负担。而2016年首发的白色ZNE Hoodie则是使用了干净利落的纯白，搭配内压拉链和简单的Logo排布塑造出整体的简约感受，达到了真正的“0负能量”。

当然了，哟个系列的服装要是想大卖，明星的“带货”自然是不能少的。而adidas的优势正是旗下所有品牌（adidas，adidas NEO，adidasOriginals为主）拥有的大批代言明星。一时间，微博上的明星们开始大肆上身这件“小白衣”，而adidas的战略至此已经成功了大半，而第一批生产的adidas ZNE Hoodie也已经全部售罄。

adidas/阿迪达斯 ZNE连帽训练夹克 CD6277

¥249.00

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在同时制造了优秀的用户体验和强大的明星代言阵容之后，adidas自然是要“更进一步”。adidas ZNE Hoodie开始渐渐扩展成为adidas Collection。无论是卫衣、夹克款式的推出，还是引入更多新式材质的产品，都是令人惊喜的进步。

▲采用了特质羊毛的adidas ZNE Plus

adidas 连帽户外ZNE夹克 BS1007

¥429.00

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▲很大程度上算是“明星周边”的ZNE 90/10 Hoodie，会在帽檐内印上明星运动员箴言

adidas/阿迪达斯 ZNE男子梭织防风服 CF3991

¥419.00

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不过，你以为adidas会让这个服装系列靠着“简约设计”和“明星带货”活到最后？在了解群众需求之后，adidas将球鞋鞋面科技延伸至编织材料的“源点”——服装。adidas ZNE Hoodie Priknit在2017秋冬诞生。更加轻质，同样保暖，更加自如，携带着ZNE系列应有的样子再度回到大众视野。

同样的宣传套路，同样的设计理念，不同的是服装的“科技化”和“噱头化”再进一步。这次，你还会为ZNE买单吗？

adidas 运动型格 ZNE针织茄克 S94830

¥289.00

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