国内最具代表性的四大品牌李宁，CLOT，太平鸟以及Chen Peng借着“天猫中国日”登陆纽约后，「国潮」又一次成为了话题中心。恰逢农历新年之际，就和大家一起来聊一聊「既熟悉又陌生的国潮」。

在最初的ACU以及CLOT后，除了内地独立设计的最早那一批「元老」品牌外，似乎从2011至2014年三年间，如多打着“国潮”旗号的依托于线上的品牌彷佛是异军突起，一夜之间夹杂着对潮流文化与服装设计的热诚以及搭快车捞快钱的心态充斥着这个本来就不宁静缺少行业规范的市场。

毫不客气也是实事求是的说，国潮之所以被「诟病」多年，与部分家境优越，初出茅庐的大学生在毕业之后成立所谓的国潮品牌，但是Copy了几个图案与Logo，印了几件Tee就放弃的应届大学生有着直接关系。所以观察一个国内独立设计品牌好与坏很简单，就看他在秋冬系列中有没有交出令人满意的答卷，因为一件秋冬外套从设计样衣到加工再到最后的成衣，其难度超乎想象。

虽然「国潮」起步很晚，但是在2017年双十一淘宝各个国潮品牌线上店的成交额却高达将近4亿人民币，毕竟地域资源太过不平等导致JUCIE，DOE，等等国内线下知名实体潮流单元店铺几乎都盘踞在上海，广州以及北京等地，所以线上成为大家入手中意单品的唯一选择，再加之线上例如识货（买正品潮流单品就上识货）等导购电商平台的介入，从目前来看线上市场还是主战场，除此之外小编经常剁手的淘宝店铺例如「咬鞋snap」等稍具规模的品牌集成店铺以及「网红店铺」于此前也支持很多国潮品牌的「一件代发」，真是名副其实的「全网营销」策略。

可以达到Supreme以及PALACE等欧美街头品牌一样影响力的「文化覆盖」对于国潮在短时间是天方夜谭，但是高速发展的市场却是毫不留情的在“沙里澄金”，仅靠噱头与印花的国潮品牌终究会迷失在市场洪流中，就连曾经以「HEY BITCH」标语Bogo红极一时的双头燕EKHLAS也因近年来设计上没有突破亦可认为是没有找到团队设计理念与时下审美趋势的平衡点而逐渐淡出大家视野，可见更新换代还是十分之快的。

如今的国潮品牌的“梯队”也可以说是层次划分愈来愈明显，除了CLOT，MADNESS，PHANTACi ，NPC等有明星光环加持的国内独立设计品牌外，则是形成了以ANB Brand，Randomevent，ATTEMPT，FMACM，ROARINGWILD等为代表的街头品牌以及TACITURNLI为代表的复古品牌组成的第一梯队，以及MISTER UNINVITED，COC CUBE，HARSH&CRUEL等新晋品牌阵营和WASSUP等主打性价比的亲民价位品牌阵营。

在消费主义盛行的当下，年轻人似乎已经不会为「以后」的生活做太多计划与打算，活在当下及时行乐成为了大家的信条。所以更多人的消费观念趋于标准的中产阶级，在选择时尚抑或潮流单品的时候亦是如此，越来越多的年轻人将「品质」在一定程度上替代了此前追求的「辨识度」，所以类似于Stussy这类品控十分“一般”的街头元祖逐渐淡出了视线，除了KITH外，Aimé Leon Dore，Awake NY等今后必将会是热门，而Supreme也将其核心单品卫衣的生产线搬至加拿大。国潮中的品牌自然也是如此。

「中国制造」早已不可同日而语，只是EDC在美国的演讲让很多人重新对其有了新的看法。日本产的WTAPS与visvim的很多单品洗过一次就会变形很正常，而DESCENDANT最近一季的质素与品控一样对不起他的发售价；许多美潮的品控大家也是早已不抱希望；Nike，adidas的鞋子着用几天开胶也是家常便饭........为何对于定价比起这些知名品牌十分亲民的国潮就「如此严格」？所以就像标题所说，别带「有色眼镜」看国潮，更不要有「双重标准」。

除去滥竽充数的工潮外，其实很多国内独立设计品牌比起同价位的欧美品牌来说已经是同一标准。就拿TACITURNLI来说，2017FW中不计成本的以百分百初剪的Cheviot羊毛打造的W.R. HUNT Harris Tweed JKT，每件成衣的苏格兰手工面料都有独立编号，W.R. HUNT Harris Tweed JKT的用料大概在3—3.5米左右，更是有The Harris Tweed Authority专属的“球与马耳他十字标记”。在此借用马爸爸的一句话“好东西，就应该贵。”

说了这么多，接下来就和大家说说可能在平时被忽略的，这几个特殊的国潮「品牌」。

周董的影响力远高于「头文字D三兄弟」中其他二人，但是其与Ric Chiang主理的品牌在营销上确实稍差火候，主要原因也是主要精力不在于此。但是在最近周董的PHANTACi却是动作频频。先是于北京开设直营门店，又在上海开设了旗舰店，依托于周董强大的人脉以及创作灵感，PHANTACi一鸣惊人。

PHANTACi上海旗舰店：

以经典老歌《上海1943》为灵感的“上海范特西俱乐部”系列：

释出单品定价均在千元以内。

来自北京的本土品牌TACITURNLI其实已经给大家介绍过很多次了，但是还是要单独说一下。

在大家将「中国制造」当成一个不可避谈的话题时，TACITURNLI是你绝对要知道的。国内的美式复古文化起步很早也很晚，为什么这么说？因为早在很多年前国内就有了很多资深美式复古玩家，亦有很多所谓的圈子，但是没有哪个主打美式复古的品牌可以像TACITURNLI一样形成成熟且全面的服饰系列并进驻国外知名买手店（American Rag Cie）。质素上乘，主打精致简约的“Americana”风格的TACITURNLI在亚洲范围内都可算得上的一流。

TACITURNLI奔赴斯里兰卡拍摄的2018ss Collections Lookbook：

wisdom可能是台湾本土最具代表性的独立设计品牌了，也是国潮中别具一格的清流。

wisdom设计师 齐振涵：

以可穿性与耐看性为设计基调的wisdom没有哗众取宠的随波逐流，成品牌立九年之久反倒以坚持本我一直走到现在。无法定义wisdom属于哪个具体的类型，“将Urban Outdoor主题与日常通勤必备的穿搭元素完美契合与平衡”这是我眼中的wisdom，也是多元化与高质素，挑战国际水准的「中国制造」。

wisdom 2017FW “TRIP EASY, FUNCTION BEAUTY” Lookbook：

接下来的「国潮」2018年度展望（下）会为大家整合优选  30+  无虑入荷的国内原创街头品牌，敬请期待～

新的一年，祝大家财源滚滚闷声发大财！