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欲望清单 春打六九头!农历新年后的「跑鞋市场」前瞻

    2018-02-26 15:13:59
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在大家都领了压岁钱和红包后,各大体育巨头就纷纷不遗余力地为众多中高端鞋款造势,除了常规的Air Jordan复(圈)刻(钱)等等之外,跑鞋市场的竞争似乎到了白热化阶段。先是针对BOOST的Nike Epic React Flyknit疯狂造势,再是Nike新旗舰Nike VaporStreet Flyknit的即将发售;而adidas方面岂会坐以待毙?YEEZY 500抢占复古鞋市场,各种“4D”鞋款高居高端跑鞋阵营傲视群雄..........还有常规发售的各式各样的BOOST。

其他运动品牌没有Nike与adidas一样多的资源与财力但是也在默默努力着,New Balance接连推出了全新配色的990v4 “Komen Pink”,990 “North Sea”等等,FILA也是带来全新复古鞋款“Disruptor”,PUMA也效仿adidas带来全新的复古老爹鞋“Thunder Spectra”.......毕竟具有搭配与休闲属性的跑鞋才是消费者最多着用的选择。

对了,别忘了还有ASICS。

ASICS Tiger也是不甘寂寞在此前推出了全新的GEL-Lyte V Sanze,鞋身除了紧跟时下潮流搭载袜套式鞋身以及更丰富的配色方案外,更是将王牌科技GEL缓震胶“可视化”,这可能也是在缓震科技竞争白热化下的强势回应之举,不过GEL-Lyte V Sanze真的是无虑入荷,亦有Knit编织鞋身版本可供选择。

虽是群雄逐鹿,但是2018仍是adidas与Nike这两巨头的主战场。

先来看看adidas。Drake的即将到来势必会是全方位的合作,虽是合作单品暂时未公开但是可以肯定的是搭载BOOST科技且具有一定街头属性的慢跑鞋一定列入合作名单,旗下另一位超级带货王Kanye West的YEEZY BOOST系列虽然影响力不如此前但是全新的YEEZY 500也是带来不同配色,绝不可小觑。

YEEZY Desert Rat 500 “Blush”:

YEEZY Desert Rat 500在2月16与17日在洛杉矶小规模发售后将于3月份全球范围内发售。与此前的YEEZY BOOST 700 Wave Runner几乎是同出一辙,用来抢占Dad Shoes市场,adiPRENE大底廓形也是契合Kanye一贯的审美观,也和adidas最早的天足科技异曲同工。

YEEZY Desert Rat 500 “Blush”发售价200美金。

除了复古市场外,尖端科技可以说是最大的生产力了。除了为adidas立下汗马功劳的BOOST外,“Futurecraft 4D”在市场的强势介入也给了adidas一颗定心丸。最初的adidas Futurecraft 4D也一度炒至5位数,最目前的形式来看“4D”正式大批量市售之后,adidas仿佛要为旗下每一款热门鞋款都换上“Futurecraft 4D”打印技术中底。

adidas AlphaEDGE 4D LTD: 

AlphaEDGE 4D LTD的发售可以证明“4D”系列技术愈发成熟了,基本可以轻松自如在任何鞋款之上转换。更为轻薄的编制鞋身与CARBON公司开发的“Ash Green”大地完美契合,这可能也是继BOOST之后最能代表adidas的工业设计了。值得一提的是,AlphaEDGE 4D LTD此前先于在受众更广的adidas App上开放预约,这也昭示着手机App的占有率成为了推广营销中必须的“任务”。

adidas AlphaEDGE 4D LTD于2月17日正式发售。发售价300美金。

Y-3 RUNNER 4D:

Y-3在近两年的动作越来越频繁,尤其是Sneaker市场,在BOOST科技独占鳌头的情况下,此前围绕“Futurecraft 4D”科技打造了全新的“Y-3 RUNNER 4D”。鞋身依旧是标示性的前卫廓形与诸多细节示人,但从其中不难看出PureBOOST的身影,而全新的鞋带设定也是契合Y-3一贯的时尚手法,只可惜仅限量200双。

Y-3 RUNNER 4D 于2月23日正式发售,发售价550美金。

虽是“Futurecraft 4D”动作频频,但这毕竟属于未来,时下还是BOOST是主要生产力。中高端绝大部分鞋款均是BOOST加持,除了常规旗舰UltraBOOST 4.0外,adidas Consortium高端线加持的UltraBOOST以及时下依旧活跃的NMD,Hu NMD Trail等等的销量亦是十分可观,在Nike Epic React Flyknit强势登陆市场后,BOOST大军的野蛮生长之路可能要告一段落了,不过凭借天然的潮流属性在街头市场有着无可替代的位置,但是比起漫天的「联乘之路」来说,尽快解决BOOST过早氧化这一问题可能是最具可能性的转折点。

adidas Originals x NEIGHBORHOOD 2018: 

BOOST主导之下的“黑魂”与“锯齿”。和此前的MMJ联名如出一辙,共释出NMD R1 PK,Gazelle Super,I-5923以及Chop Shop,毕竟NEIGHBORHOOD的号召力大不如从前,所以此次联乘的炒卖价不会太过离谱,NBHD死忠不要错过了。以上合作鞋款已于2月24日正式发售。

adidas Originals x NEIGHBORHOOD “I-5923”:

原“Iniki Runner”。

adidas Originals x NEIGHBORHOOD “Chop Shop”:

说完了adidas,再来聊聊Nike。这次说Nike没创新可真是有失偏颇了:Nike Epic React Flyknit在跑鞋市场的强势介入已是无需多说;由Zoom Vaporfly Elite衍生而来的跑鞋新旗舰Nike VaporStreet Flyknit无论是性能还是搭配上的可塑性均是极高;Air Max 270 Flyknit以及Air VapoeMax Flyknit 2.0虽然运动实用性有待加强但是并不能妨碍其在市场极高的占有率.........在受到adidas BOOST强有力的冲击之后,Nike终于强势回击。

Nike Epic React Flyknit:

这款剑指BOOST的全新跑鞋由Nike鞋类产品创新总监Ernest Kim亲自参与设计,以曾经的“神鞋”Flyknit Racer为发想延伸,配合一体式的Flyknit编织鞋身打造,优秀的延展性带来高度的贴合效果。

Nike Epic React Flyknit中底全部为React缓震材质构成,通过不同深浅的纹路划分不同的缓冲区域,保证了缓震性和稳定性,更是去除了中底承托盘,黏合剂等传统跑鞋的必备材料来减轻脚部负担。虽然外观上并没有太多突破,但是就功能性而言可以说是与UltraBOOST平分秋色了,Nike也是意在将“React”打造成为下一个10亿美金的项目,不言而喻。

Nike ZOOM VaporStreet Flyknit:

Nike ZOOM VaporStreet Flyknit由曾“破二”中惊艳亮相的Zoom Vaporfly Elite衍生而来,虽然“破二”没有完成,但是也是破了新的记录。毕竟Zoom Vaporfly Elite的造价十分之高,Nike自然也了迎合市场推出了相近的消费者版本ZOOM VaporStreet Flyknit,廓形与前者基本相同,只不过基于消费者日常穿搭做出了改变,依旧是Flyknit + ZOOM的王牌搭配,加之前卫的中底廓形可以说是入手价1500+跑鞋市场的最佳选择之一。除此之外的Nike Zoom Fly SP亦是值得瞩目。

Nike Air VaporMax Flyknit 2.0:

Nike Air VaporMax Flyknit 2.0轮廓基本沿袭了初代,mini的SWOOSH更具可看性,而后跟处添加的类TPU设定也是优化了初代稳定性方面的欠缺,将性能进一步提升,不过鞋楦还是以欧美脚型为设计方向,对于脚宽的亚洲人以及国人可能不是很友好。但这毕竟是Nike七年的心血革新之作,在之后必将会有惊艳鞋款出现,这也是未来Air Max的设计走向。

Nike Air VaporMax Flyknit 2.0发售时间还是未知,发售价应与初代持平。

John Elliott x Nike Air Monarch:

Nike终于正式以时装身份介入“Dad Shoes”市场。

在此前纽约时装周的2018秋冬发布会上设计师John Elliott以走秀形式曝光了与Nike全新联名。此次以之前就广受欢迎的初代Air Monarch为设计蓝本,通过饱和度极高的色调搭配带来极高的搭配可塑性,虽然这完全是因为抢占市场而为之,但是John Elliott的加入还是话题度十足。不过John Elliott x Nike Air Monarch具体发售信息暂时还是未知,这也印证了此前所说的2018会是设计师 + 运动巨头强强联合的一年。

四月唯夏

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四月唯夏
TA的文章

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