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首页 >识物 >文章 >比起“人人有YEEZY”，还是人人有Converse更靠谱。
时下Nike除了Air Jordan的疯狂复刻之外，在街头潮流领域似乎总是被adidas originals领先一个身位，但是从adidas originals Stan Smith成功的营销案例上似乎Nike也在效仿着如法炮制。在复古流盛行的当下Nike并没有adidas originals丰厚的品牌历史积淀，此时旗下的百年品牌Converse就显得尤为重要。
毫无疑问，Chuck Taylor All Star 1970s与One Star成为了时下Converse力推的鞋款，就像是彼时的adidas originals Stan Smith。比起Stan Smith铺垫为时三年的营销策略，Converse倚仗着Nike强大的资源似乎在短短两年内就完成了销量上的逆袭。
可能其实根本不用列举权威媒体的数据就可窥一二，两年前淘宝上的靠谱Converse卖家可从未有过单一配色的Chuck Taylor All Star 1970s在月销量上突破2000+这如此壮举吧，但是此般现象如今却是遍地开花。且曾经官方旗舰店的Chuck Taylor All Star 1970s配色选择也是极为有限，而时下曾经许多尺码一鞋难求的配色却有着罕见的「超大货量」与十分可观的销量。
回到2016年，最初依旧是按套路邀来「HTM」三巨头之一的藤原教主来为其造势，首先登场的是诞生于1974年的第一双One Star，在2016年双方合作的版本上这款经典的One Star并没有在设计上有着什么突破与不同，彼时的球鞋二级市场也远没有时下如此疯狂，而藤原教主的号召力也远比今天的力度大的多。
但在此后2016年6月份发售的Converse All Star Modern “HTM”似乎并没有掀起Sneakerhead们对于Converse的热情，可能还得是Chuck Taylor All Star 1970s才能独挡一面。
所以期间虽然伴随着部分Chuck Taylor All Star 1970s的合作款时有释出，重头戏还是于2017年年初发售的fragment design x Converse Chuck Taylor All Star 1970s “Tuxedo Pack”。其鞋身以斜纹西装面料重塑，也旨在把经典的Converse鞋款打造成和common projects一样可以搭配正装的Sneaker，但从现在来看还是没有突破「藤原式」审美的局限性。
而除此之外在2016—2017年间Converse亦是联合了Stussy，Offspring，Missoni，PHANTACi，mastermind JAPAN，NBHD，WACKO MARIA，SOPHNET.，Engineered Garments，Grotesk，Carhartt WIP等等等等街头品牌与潮流单元推出各路鞋款，甚至与Nike也破天荒推出合作款，更有长青的COMME des GARÇONS PLAY合作款与昙花一现的Converse ALL STAR J VTG 50 HI，但是这里开始才可以看出重心放在了Chuck Taylor All Star 1970s与One Star这里。
先来说说Converse One Star。在与fragment design的合作后，除了品牌与品牌的合作，亦有与球鞋文化积淀深厚的球鞋名所的联姻。尽管在高阶球鞋市场占有一席之地，都是诚意之作但是似乎有些“曲高和寡”，但是圈揽住高阶玩家也是一个百年老牌应有得调性所在。
Footpatrol x Converse One Star：
What We Wear x Converse One Star：
Converse x Sneakersnstuff One Star：
在瞬息万变的潮流与球鞋市场，曾经的套路似乎并不能带来短时间内的话题性与销量保证，但是制造话题与饥饿营销正是Nike所擅长的。而这个转机就出现在Converse x Tyler, The Creator “GOLF LE FLEUR*”第一次合作这期间。除了先后邀来Tyler, The Creator之外Miley Cyrus，J.W.Anderson等一众人气设计师与流行音乐明星之外，陈冠希与余文乐的陆续加入也让Converse期盼已久的「话题性」一如涟漪一般扑散开来。
Converse x Tyler, The Creator “GOLF LE FLEUR*”第一次合作可能是因为鞋款辨识度不够醒目的问题，直到第二次双方的合作才让One Star真正成为炙手可热的鞋款。清新俏皮的配色配合鞋身侧身十分醒目的“小花朵”让人无法拒绝，加之模糊了性别之分的设定更是让话题度提升到新的高度。
这也佐证了时下制造话题度的方式就是品牌直接与人气明星亦或KOL推出具有个人风格与特色的合作鞋款，若隐若现的「闪电logo」似乎变得有些遥远了。短时间内Converse一口气以一个经典鞋款为发想推出四次联名合作的至今可能只有Tyler, The Creator和J.W.Anderson做到了。第四次合作的五款配色鞋款谍照基本全部曝光，距离正式发售肯定不会远了。
对了，还有此前一鞋难求的A$AP Nast x Converse：
“古之学者为己，今之学者为人”。EDC强大的号召力加之阔别多年的荧幕形象以微电影 《今天金过今天》合二为一。依旧是从传统文化中汲取设计灵感，将“阴阳”与《论语》中的经典语录融入到Converse One Star之上，一经发售二级市场的炒卖价一度高达2500+。
MADNESS这边也是以六叔的日常穿搭型格为契机，与Converse One Star打造的合作版本也是更为丰富的细节与百搭的配色方案示人，市场价也是轻松突破2000+。
经过了一轮又一轮的营销与带货，Converse One Star终于可以推出丰富配色的普通版本并加大货量。清新可爱的One Star “Cotton Candy”系列，有着Converse x Tyler, The Creator “GOLF LE FLEUR*”平民版之称的One Star “Pinstripe”系列以及质感上乘的One Star “Premium Suede”系列多点开花，清晰的市场布局由此可见。
再来聊一聊Chuck Taylor All Star 1970s。似乎营销的套路基本与One Star一样，而比起One Star来说Chuck Taylor All Star 1970s高帮版本与低帮版本有着更高的穿搭可能性与设计上的可塑性。且Virgil Abloh浩浩荡荡的「The Ten」中，最带吊人胃口的当属Chuck Taylor All Star 1970s了。小编个人认为推迟发售应该就是配合「Converse XTD 70」企划中改良Chuck Taylor All Star 1970s的造势以及维持其他配色的热度。
12oz重磅帆布，35毫米橡胶包边加之全新的皮革绣章，超大的货量也让入手价比之前低了不少，这次的诚意看得见。全新版本的Chuck Taylor All Star 1970s货号为：162050C。
除了Tyler, The Creator以及A$AP Nast之外，又一位流行歌手的加入让Converse在上半年更具话题性。来自加州长滩的流行音乐歌手Vince Staples在此前与Converse以经典的Chuck Taylor All Star 1970s为蓝本推出了全新系列。设计发想自然是Vince Staples此前的《Big Fish Theory》专辑，高帮版本辅以象征着加州长滩的夕阳红色调，而低帮版本则是以醒目的夕阳红色调贯穿鞋身。
说了这么多，最后简单回顾下2016至今值得瞩目的Converse Chuck Taylor All Star 1970s合作版本。
Virgil Abloh x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
KITH x Coca-Cola x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
sacai x fragment design x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
Slam Jam x Cali Thornhill DeWitt x Converse Chuck Taylor All Star 1970s Hiker：
Converse x J.W.Anderson Chuck Taylor All Star 1970s：
Dr. Woo x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
ROKIT x Converse Chuck Taylor All Star 1970s：
CLOT x Converse 2018 Chuck Taylor All Star 1970s：
四月唯夏
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