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[欲望清单]内容要求(2017年4月最新版!)

    2016-04-10 11:04:26
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一、  内容定位

基础定位:一个list买对买全,整理商品帮助用户做购买决策

调性定位:新鲜感+品质感

面向人群:JRS

 

什么是好的清单?

1、回归商品,用心整理高质感商品帮助用户快速找到需要的东西或种草;

2、主题针对明确的用户需求场景;

3、选购分析的文案写到位,能真正对挑选商品起到帮助作用;


二、视觉样式

1、模板统一

为了让内容更有清单感,需要统一清单内容的结构样式,按照以下模板,去拆解内容及商品;

不同的清单类型对应不同的模板,详见下文清单类型:

 

三、内容类型


1.    场景攻略:

细分场景需求的整体解决方案,为用户解决“怎么办”的问题

①场景方向:

潮流穿搭、数码、运动等

②主题方向:

-攻略指南:

针对经典、热点或有趣的细分场景,一步一步按顺序解决问题,可选模板2、3

举例:

以文章《出街利器,春季卫衣怎么穿才与众不同?》为例,这篇文章的选题很好,但是文章的主体还是以商品罗列为主,不符合解决问题的场景要求。应将此文的结构改为

分为5个小标题,每个小标题下的内容描述要求如下:

1.重点图文描述怎么做,怎么搭配;多图,多放穿搭示例图片

2.描述的文字中穿插商品,无需对商品过多描述

3.每个小标题下可以穿插2-3个商品

4.重点突出解释小标题,不是商品罗列及描述

栏目拓展:从生活场景/运动场景/等各方面着手,深耕用户细分需求,解决用户的挑选指南

-案例分析:

型男护肤课堂——解决你的痘痘肌

雨季通勤——城市机能防水鞋款推荐

想梳油头,不懂发油怎么行?

③内容反例:

-过于宽泛、无意义、没有实用性的场景

例如:

直男如何变潮男

-没有主题、非常套路的内容

例如:

相同的舒适,不同的气质!—— 高领卫衣 

2.    类目/话题盘点:

同一类商品进行多维对比或者某个主题精选,为用户解决“怎么选”的问题;生活类内容可以参考清单app

①内容要求:

可以是同一个细分类目(裤装)下的商品盘点,也可以是商品某一个特定属性所引发的内容盘点,推荐不少于6个商品

②主题方向:

-类目推荐:

对某个类目/话题下的商品进行的盘点或推荐,可以提供可具象化的比较

栏目拓展:实战推荐,细分实战鞋属性及人群属性,进行商品推荐

③店铺及商品要求

商品所在店铺DSR评分不低于4.6(DSR淘宝DSR是指淘宝店铺的动态评分,至少都要“三红”哟)

商品数量≥6个,6-15个商品之间,单篇文章中的商品必须来自于3家店铺,每个店铺最多只能放3个商品。

案例分析:

耐磨OR不耐磨?水晶底球鞋大盘点

慢跑装备 ▏依旧强势的Air max系慢跑鞋集合

专治强迫症,歪着绑鞋带的篮球鞋

3.    对比测评:

对市场上同类商品进行不同维度下的评测或对比,尤其是可量化的比较

栏目拓展:同等价位的球鞋对比

案例分析:

气垫VS缓震胶,Which is your favorite?

低于五折!值得一买的冰点价实战鞋

4.    权威榜单:

在评选理由上有权威性的排行榜,为用户解决“最应该买什么”的问题。

①主题方向:

评选理由令人信服的榜单,一般有媒体或KOL背书,可选模板1、2

②内容样例:

2017年最具价值球鞋榜单,看一眼就好

从去年美国销量最好的十双鞋,看看美帝人民的穿鞋选择

③内容反例:评选理由不够令人信服的榜单



四、场景类型


识货妞

[欲望清单]内容要求(2017年4月最新版!)

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识货妞
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[系列文章]内容要求(2017年4月最新版!)

系列的宗旨是,通过一系列的文章,对主题进行多维度分析以及拓展,达到触碰用户的需求痛点的目的,它的出发点就比话题高很多,相应的报酬也会高很多。我们不要求高产,我们要的是切实到用户需求的文字。(可以参考唯物app“生活研究所”栏目)

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