一、  内容定位

基础定位：一个list买对买全，整理商品帮助用户做购买决策

调性定位：新鲜感+品质感

面向人群：JRS

什么是好的清单？

1、回归商品，用心整理高质感商品帮助用户快速找到需要的东西或种草；

2、主题针对明确的用户需求场景；

3、选购分析的文案写到位，能真正对挑选商品起到帮助作用；

二、视觉样式

1、模板统一

为了让内容更有清单感，需要统一清单内容的结构样式，按照以下模板，去拆解内容及商品；

不同的清单类型对应不同的模板，详见下文清单类型：

三、内容类型

1.    场景攻略：

细分场景需求的整体解决方案，为用户解决“怎么办”的问题

①场景方向：

潮流穿搭、数码、运动等

②主题方向：

－攻略指南：

针对经典、热点或有趣的细分场景，一步一步按顺序解决问题，可选模板2、3

举例：

以文章《出街利器，春季卫衣怎么穿才与众不同？》为例，这篇文章的选题很好，但是文章的主体还是以商品罗列为主，不符合解决问题的场景要求。应将此文的结构改为

分为5个小标题，每个小标题下的内容描述要求如下：

1.重点图文描述怎么做，怎么搭配；多图，多放穿搭示例图片

2.描述的文字中穿插商品，无需对商品过多描述

3.每个小标题下可以穿插2-3个商品

4.重点突出解释小标题，不是商品罗列及描述

栏目拓展：从生活场景／运动场景／等各方面着手，深耕用户细分需求，解决用户的挑选指南

－案例分析：

型男护肤课堂——解决你的痘痘肌

雨季通勤——城市机能防水鞋款推荐

想梳油头，不懂发油怎么行？

③内容反例：

-过于宽泛、无意义、没有实用性的场景

例如：

直男如何变潮男

-没有主题、非常套路的内容

例如：

相同的舒适，不同的气质！—— 高领卫衣 

2.    类目／话题盘点：

对同一类商品进行多维对比或者某个主题精选，为用户解决“怎么选”的问题；生活类内容可以参考清单app

①内容要求：

可以是同一个细分类目（裤装）下的商品盘点，也可以是商品某一个特定属性所引发的内容盘点，推荐不少于6个商品

②主题方向：

－类目推荐：

对某个类目／话题下的商品进行的盘点或推荐，可以提供可具象化的比较

栏目拓展：实战推荐，细分实战鞋属性及人群属性，进行商品推荐

③店铺及商品要求

商品所在店铺DSR评分不低于4.6（DSR淘宝DSR是指淘宝店铺的动态评分，至少都要“三红”哟）

商品数量≥6个，6-15个商品之间，单篇文章中的商品必须来自于3家店铺，每个店铺最多只能放3个商品。

案例分析：

耐磨OR不耐磨？水晶底球鞋大盘点

慢跑装备 ▏依旧强势的Air max系慢跑鞋集合

专治强迫症，歪着绑鞋带的篮球鞋

3.    对比测评：

对市场上同类商品进行不同维度下的评测或对比，尤其是可量化的比较

栏目拓展：同等价位的球鞋对比

案例分析：

气垫VS缓震胶，Which is your favorite？

低于五折！值得一买的冰点价实战鞋

4.    权威榜单：

在评选理由上有权威性的排行榜，为用户解决“最应该买什么”的问题。

①主题方向：

评选理由令人信服的榜单，一般有媒体或KOL背书，可选模板1、2

②内容样例：

2017年最具价值球鞋榜单，看一眼就好

从去年美国销量最好的十双鞋，看看美帝人民的穿鞋选择

③内容反例：评选理由不够令人信服的榜单

四、场景类型